Warga Selandia Baru didorong untuk mengundang teman dan keluarga internasional mereka untuk berkunjung dalam kampanye iklan televisi baru yang bertujuan untuk meningkatkan industri pariwisata yang dilanda resesi.
“Undangan Kiwi Hebat”, yang diluncurkan kemarin oleh Perdana Menteri dan Menteri Pariwisata John Key, akan berlangsung selama empat minggu mulai besok malam dengan bantuan TVNZ milik negara.
Iklan tersebut menampilkan dua burung kiwi bergaya kartun yang mendorong warga Selandia Baru untuk mengunjungi situs web dan mengirim email pribadi yang mengundang teman dan keluarga untuk berkunjung.
Ketika penerima menerima undangan email, mereka akan mengikuti undian untuk memenangkan satu dari 15 perjalanan bagi dua orang untuk terbang ke Selandia Baru bersama Air New Zealand.
Key mengatakan banyak orang Selandia Baru memiliki teman dan keluarga di luar negeri. “Ini tentang memiliki 4.4 juta duta besar.”
Sementara resesi berdampak pada sektor pariwisata senilai $20 miliar, dia mengatakan kampanye baru-baru ini ke Australia menunjukkan masih ada beberapa pasar yang dapat dimanfaatkan.
Tetapi jumlah yang dihabiskan untuk dua kampanye berbeda. Pemerintah memberi Tourism New Zealand $2.5 juta untuk kampanye Australia selama dua minggu, disamakan dengan $2.5 juta dalam pemasaran dari Air New Zealand. Kampanye ini hanya menelan biaya $350,000.
Key mengatakan dia tidak percaya itu adalah kampanye pasar bawah. “Ini adalah sesuatu yang kami harapkan hanya akan memicu antusiasme orang-orang yang akan datang.”
Kepala eksekutif Pariwisata Selandia Baru George Hickton mengatakan kampanye itu dirancang untuk menargetkan pasar yang masih bekerja untuk Selandia Baru.
Pada tahun hingga Juni 756,089 orang dari 2.4 juta menyebutkan mengunjungi teman dan keluarga sebagai alasan utama untuk datang ke Selandia Baru dan itu naik 3.6 persen pada tahun lalu.
Ketua eksekutif Asosiasi Industri Pariwisata Tim Cossar menggambarkan kampanye itu sebagai hal yang inovatif dan mengatakan pengalamannya di Positively Wellington telah menunjukkan bahwa pasar teman dan keluarga bisa berharga.
Ketua Dewan Hotel Jennie Langley mengatakan bahwa sementara pemilik hotel mungkin tidak mendapat manfaat sebanyak bagian lain dari industri ini, penting untuk fokus hanya membawa orang ke Selandia Baru.
