Dewan Direksi Otoritas Pariwisata Hawai'i (HTA) hari ini mengambil tindakan tegas pada rapat dewan bulanannya untuk menyetujui pendanaan sebesar $2.6 juta untuk meluncurkan Rencana Pemulihan Pemasaran Maui, yang berpusat pada kampanye Mālama Maui yang baru dan memprioritaskan pembangunan kembali permintaan perjalanan dari pasar Amerika Serikat ke Maui setelah kebakaran hutan Lahaina yang dahsyat.
“Kami memperluas yang terdalam aloha kepada komunitas Lahaina dan Kula dan berdiri di samping masyarakat Maui selama masa sulit ini,” kata Mahina Paishon Duarte, wakil ketua dewan HTA.
Pada tanggal 18 Agustus, Gubernur Negara Bagian Hawai'i Josh Green, MD menyatakan bahwa ada keadaan darurat pariwisata di negaranya proklamasi darurat keenam. Maui Barat menyumbang 15% perekonomian pariwisata Hawai'i, dengan perkiraan kerugian $9 juta per hari akibat kebakaran, menurut Departemen Bisnis, Pembangunan Ekonomi dan Pariwisata Hawai'i.
“Anggota dewan dan staf HTA berkesempatan mengunjungi Maui selama beberapa minggu terakhir untuk bertemu dengan warga dan pemilik bisnis dan mendengarkan mereka tentang tantangan yang mereka hadapi saat ini dengan penurunan kedatangan pengunjung secara signifikan sejak 8 Agustus,” kata Blaine Miyasato, ketua dewan HTA . “Jelas bahwa HTA perlu segera meningkatkan upaya yang ada untuk memastikan Hawai'i tetap menjadi tujuan liburan utama bagi wisatawan dalam beberapa bulan dan tahun mendatang. Dewan dengan suara bulat menyetujui pendanaan untuk rencana penting ini guna menyampaikan pesan yang jelas: perjalanan yang penuh hormat, penuh kasih sayang, dan bertanggung jawab ke wilayah yang dapat diakses di Maui dan Kepulauan Hawaii lainnya disambut dan didorong, lebih dari sebelumnya.”
Kampanye Mālama Maui akan segera dimulai dan berlanjut hingga 31 Oktober 2023, dengan fokus berkelanjutan untuk menarik wisatawan yang berhati-hati ke area yang dapat diakses di Maui, yang meliputi Kahului, Wailuku, Kīhei, Wailea, Mākena, Pāʻia, Makawao dan Hāna, serta serta Kepulauan Hawaii lainnya di Kauaʻi, Oʻahu, Lānaʻi, Molokaʻi dan Pulau Hawaiʻi.
“Pesan kampanye ini akan fokus pada ucapan terima kasih kepada masyarakat atas curahan hati mereka aloha dan menegaskan kembali bagaimana mereka dapat terus mendukung Maui dan masyarakatnya dengan mendukung organisasi lokal yang membantu bantuan bencana,” kata Daniel Nāho'opi'i, kepala administrasi HTA. “Ini juga merupakan bentuk rasa terima kasih kepada pengunjung yang melanjutkan liburan mereka di Maui untuk mendukung perekonomian, mendukung toko-toko lokal, restoran lokal, dan kegiatan lokal yang pada akhirnya membantu upaya pemulihan pulau secara keseluruhan.”
Pesan-pesan kampanye yang menyentuh hati akan dibagikan oleh kama'āina (penduduk) Maui melalui upaya pemasaran terpadu yang akan memanfaatkan pendapatan, media digital dan sosial. Kampanye Mālama Maui juga akan diperkuat melalui kemitraan yang ada dengan acara olahraga mendatang dengan dukungan HTA seperti PGA Tour, Maui Invitational, dan kamp pelatihan LA Clippers serta pertandingan pramusim melawan Utah Jazz. Upaya berkelanjutan untuk mendidik agen perjalanan dan perencana pertemuan yang berperan penting dalam mendidik klien mereka mengenai perjalanan yang penuh perhatian dan penuh hormat juga akan ditingkatkan melalui kampanye ini.
Sebagai lembaga negara, HTA merupakan bagian integral dari respons negara terhadap keadaan darurat apa pun. Segera setelah kebakaran Maui, HTA dan mitranya mengkoordinasikan evakuasi pengunjung dari daerah yang terkena dampak, mendirikan pusat bantuan dengan Palang Merah Amerika untuk melayani pengunjung yang dievakuasi ke O'ahu, dan berbagi informasi tepat waktu melalui media lokal, nasional. , dan media internasional. HTA terus mendukung upaya tanggap dan pemulihan negara bagian, termasuk gugus tugas perumahan sementara yang menempatkan lebih dari 5,000 penyintas bencana dan pekerja darurat di hotel-hotel Maui, dan gugus tugas pemulihan ekonomi untuk memastikan bahwa pengunjung yang sadar kembali ke Maui.
