Perusahaan jasa keuangan perjalanan dan terintegrasi terkait perjalanan India membina ikatan keluarga melalui perjalanan, dengan fokus khusus pada wisata ikatan Ayah-Anak, menjelang Hari Ayah. Dengan meningkatnya tren perjalanan ayah-anak ke tujuan domestik dan internasional, kaum milenial saat ini lebih memilih untuk memberikan pengalaman perjalanan daripada pilihan konvensional.
Data Thomas Cook India menunjukkan peningkatan 30% pada pelancong pria berusia di atas 45 tahun dan pasca-pensiun dibandingkan dengan tahun 2018. Dengan lebih dari 90% berlibur bersama keluarga mereka, perjalanan 'Ayah dan Saya' berkembang pesat saat ini. Untuk generasi sekarang yang kaya uang, tetapi miskin waktu, daya tarik emosional dari bepergian untuk menghabiskan waktu berkualitas bersama Ayah mereka menghasilkan permintaan yang kuat untuk petualangan alam terbuka, wisata musik dan budaya; wisata olahraga menjadi pendorong yang signifikan.
Kebutuhan akan hubungan emosional ini juga menunjukkan lonjakan pemberian hadiah liburan Instagram-layak untuk para ayah oleh wisatawan milenial. Dengan tambahan inklusi untuk memanjakan ayah mereka dan memastikan kenangan seumur hidup, paket biasanya ditingkatkan dengan fitur mewah seperti layanan sopir ujung ke ujung, pemesanan di resor spa dan pengalaman ikatan yang menyenangkan menciptakan perjalanan yang tak terlupakan.
Untuk memanfaatkan tren signifikan ini, Thomas Cook India baru-baru ini meluncurkan kampanye video digital #CricketDateWithDad menjelang Hari Ayah (16 Juni 2019) dan selaras dengan Piala Dunia Kriket ICC yang sedang berlangsung. Video tersebut menghidupkan nuansa kecil dari ikatan ayah-anak, diperkuat melalui permainan selama bertahun-tahun dan membawanya dalam perjalanan menyusuri jalan kenangan untuk menghidupkan kembali kenangan berharga mereka.
Kampanye Thomas Cook India sejak itu telah ditonton lebih dari satu juta kali di seluruh platform media sosial. Dengan pertumbuhan 36% dalam pemesanan untuk Piala Dunia, merek ini bertujuan untuk mendorong keterlibatan perjalanan ayah-anak melalui minat yang sama seperti kriket.
Bapak Abraham Alapatt, Presiden, Kepala Grup - Pemasaran, Kualitas Layanan & Inovasi, Thomas Cook (India) Ltd. mengatakan, “Gelombang baru perjalanan ikatan ayah-anak merupakan peluang yang signifikan bagi merek kami. Melalui kampanye #CricketDateWithDad, kami bertujuan untuk fokus pada sentimen yang dibagikan oleh ayah dan anak, dan mendorong pelanggan kami untuk meluangkan waktu dari jadwal mereka dan menghabiskan waktu eksklusif dengan pahlawan pertama mereka - ayah mereka. Dengan kriket menjadi kegemaran India dan Hari Ayah bertepatan dengan Piala Dunia Kriket ICC, kami telah menggabungkan keduanya untuk menyajikannya sebagai proposisi yang menarik bagi pelanggan kami. ”
