Saat negara bagian dan kota bergerak untuk dibuka kembali, industri perjalanan Amerika meluncurkan kampanye besar hari ini dengan pesan yang jelas untuk orang Amerika: tidak apa-apa untuk mulai merencanakan perjalanan Anda berikutnya — kapan pun itu mungkin.
Kampanye "Let's Go There", yang akan diperpanjang hingga tahun 2021, adalah hasil dari kolaborasi seluruh industri dengan lebih dari 75 bisnis dan organisasi yang menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk memeriksa pertanyaan: apa pesan yang tepat untuk calon pelancong saat negara menavigasi realitas pandemi?
Jawabannya: Manfaatkan keuntungan pribadi yang diperlihatkan dari perencanaan perjalanan, bahkan dengan hanya memikirkan tentang perjalanan di masa depan — dan kapan pun wisatawan siap untuk melakukannya, industri akan siap menyambut mereka kembali dengan selamat.
Menurut jajak pendapat baru yang dilakukan oleh peneliti kebahagiaan Michelle Gielan, 97% responden mengatakan bahwa merencanakan perjalanan membuat mereka lebih bahagia, sementara 82% melaporkan bahwa itu membuat mereka lebih bahagia "cukup" atau "signifikan".
Tujuh puluh satu persen melaporkan merasakan tingkat energi yang lebih besar ketika mereka merencanakan perjalanan dalam enam bulan ke depan.
Ketika ditanya apakah responden survei setuju dengan pernyataan ini, persentase berikut menjawab ya:
• “Hanya mengetahui ada sesuatu yang dinanti-nantikan akan memberi saya kegembiraan”: 95%
• “Merencanakan perjalanan untuk beberapa waktu dalam enam bulan ke depan akan memberi saya kebahagiaan”: 80%
• “Merencanakan sesuatu akan membuat saya merasa lebih memegang kendali di tengah begitu banyak ketidakpastian”: 74%
• "Bepergian dan merasa aman saat melakukannya akan memberi saya ketenangan pikiran": 96%
Penemuan ini muncul pada saat penelitian menunjukkan orang Amerika mengalami tingkat kebahagiaan terendah dalam 50 tahun. Mereka juga sesuai dengan penelitian sebelumnya yang menemukan rasa kebahagiaan dan kepuasan yang melekat yang dihasilkan oleh tindakan merencanakan pengalaman perjalanan di masa depan — dan bahwa mengantisipasi perjalanan bahkan mungkin memiliki efek positif yang lebih kuat daripada merefleksikan yang telah terjadi.
“Memesan perjalanan — bahkan hanya memasukkannya ke dalam kalender — mungkin menjadi hal yang sangat kita butuhkan untuk memulihkan sistem kekebalan emosional kita setelah berbulan-bulan mengalami ketidakpastian dan stres yang meningkat,” kata Michelle Gielan, pendiri Institute for Applied Positive Research dan seorang pakar. dalam ilmu kebahagiaan. “Dalam penelitian kami tentang hubungan antara perjalanan dan kebahagiaan, 82% orang mengatakan hanya merencanakan perjalanan membuat mereka 'cukup' atau 'secara signifikan' lebih bahagia.”
"Kampanye Let's Go There bertujuan untuk memberi tahu para pelancong: Saat waktunya tiba untuk Anda, kami akan siap," kata Asosiasi Perjalanan AS Presiden dan CEO Roger Dow, yang organisasinya mendukung kegiatan koalisi. “Ada kesenangan dalam merencanakan perjalanan, dan ketika waktunya tepat, industri berkomitmen untuk mempersiapkan diri dengan baik demi kepulangan para pelancong yang aman.
“Industri kami menyadari kebutuhan untuk bekerja sama pada saat ini — sebagai kolega, bukan pesaing — dalam pesan yang bersatu tentang sambutan, kesiapan, dan keinginan untuk melayani kebutuhan wisatawan.”
Sementara kesehatan masyarakat adalah prioritas utama, kebutuhan untuk membuat orang Amerika kembali bergerak secepat mungkin dengan aman sangat mendesak untuk pekerjaan dan ekonomi. Pekerjaan yang mendukung perjalanan untuk satu dari 10 pekerja Amerika sebelum pandemi — tetapi lebih dari separuh pekerjaan itu hilang antara permulaan pandemi dan 1 Mei. Industri perjalanan berkomitmen untuk sepenuhnya siap saat permintaan perjalanan kembali, agar untuk menjaga pelanggan dan pekerjanya aman dan sehat serta memulihkan pekerjaan itu secepat mungkin.
“Kami tidak tahu kapan industri perjalanan akan pulih sepenuhnya, tetapi kami yakin ini akan pulih,” kata Jill Estorino, Presiden dan Direktur Pelaksana di Taman, Pengalaman dan Produk Disney, dan salah satu ketua Koalisi Ayo Pergi . “Kita semua pernah berada di sini sebelumnya — kali ini mungkin terlihat berbeda, tetapi pada akhirnya industri kita sangat tangguh, dan ingatan serta pengalaman yang kita aktifkan tidak dapat diganti. Kampanye ini adalah langkah pertama dalam menginspirasi orang Amerika untuk berpikir tentang merencanakan liburan, dan mendorong mereka untuk berharap mengalami keajaiban dan kegembiraan — dan bahkan keajaiban — yang hanya dapat ditawarkan oleh perjalanan. ”
“Seiring berkembangnya norma perjalanan untuk memastikan praktik kesehatan dan keselamatan diterapkan dengan kuat, saya memiliki optimisme yang sangat besar bahwa jika dirasa tepat untuk melakukannya, wisatawan akan membuka pintu depan mereka dan melihat dunia lagi,” kata Brian King, Global Officer , Marriott International dan salah satu ketua Koalisi Let's Go There. “Kerinduan akan kebersamaan dan perubahan pemandangan menunjukkan betapa kami kehilangan kesempatan untuk melarikan diri dan mengalami sesuatu yang baru. Saat para pelancong mengubah nafsu berkelana menjadi rencana, kegembiraan emosional tumbuh saat sejumlah tujuan impian siap untuk ditemukan dan dijelajahi. "
Konten media sosial akan diberi tag menggunakan #LetsMakePlans.
Koalisi Let's Go There mencakup lebih dari 75 bisnis yang bermitra dan terus bertambah, termasuk: American Airlines; American Express; Asosiasi Pengembangan Resor Amerika; Mengejar; Maskapai Penerbangan Delta; Taman, Pengalaman, dan Produk Disney; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Grup Expedia; Hilton; Biro Pengunjung & Konvensi Hilton Head Island-Bluffton; Hyatt Hotels Corporation; Konvensi Las Vegas dan Otoritas Pengunjung; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Pedang; Departemen Pariwisata South Dakota; United Airlines; Asosiasi Perjalanan AS; Visa; Kunjungi California; Kunjungi Spokane; dan World Cinema, Inc., di antara organisasi lainnya.
Upaya kreatif dan media didukung oleh dentsu mcgarrybowen dan Publicis Groupe.
Kampanye terintegrasi penuh akan disiarkan langsung selama beberapa bulan mendatang di jaringan siaran nasional, termasuk CMT, Saluran Memasak, ESPN, Bentuk Bebas, dan Saluran Geografis Nasional. Dua tempat akan ditayangkan pada Monday Night Football ESPN pada 14 September. Kampanye ini juga akan terlihat di platform video online (YouTube dan Hulu), akan disiarkan sebagai siaran radio di jaringan iHeartMedia, dan akan muncul online sebagai tampilan digital, sosial dan iklan terprogram.
Aset telah didistribusikan melalui jaringan luas mitra industri perjalanan untuk membangun ruang pesan bergema yang akan menjangkau jutaan pelancong selama beberapa bulan mendatang.
#membangun kembali perjalanan
