penelitian dari Pasar Perjalanan Dunia London 2023, acara perjalanan & pariwisata paling berpengaruh di dunia, mengungkapkan bahwa semakin banyak wisatawan yang meninggalkan kursi berjemur mereka demi pengalaman alam, kuliner, dan kebugaran.
Laporan tersebut, yang diluncurkan di WTM London pada 6 November, mengutip data pendengaran sosial yang dikurasi oleh spesialis intelijen pariwisata Mabrian pada tahun 2023.
Hal ini “mengungkapkan bahwa aktivitas eksperiensial seperti wisata kesehatan, alam, dan kuliner meningkat lebih dari 10% dibandingkan tahun 2019”.
“Sementara itu, aktivitas tradisional seperti berjemur kurang penting dalam motivasi wisatawan dibandingkan tahun 2019,” kata laporan tersebut.
Laporan ini juga mencatat bagaimana orang-orang “mendambakan lebih banyak peluang untuk terhubung kembali” di dunia yang semakin digital, dengan pengalaman tatap muka yang lebih bermakna “dengan cepat menjadi alasan utama untuk melakukan perjalanan”.
Selain itu, perubahan iklim tampaknya akan memainkan peran yang lebih besar dalam pilihan destinasi dan waktu liburan konsumen.
“Hal ini sudah mempengaruhi pola perjalanan setelah musim panas terik di Eropa berturut-turut,” menurut laporan tersebut.
“Pada tahun 2023, data dari Komisi Perjalanan Eropa menemukan bahwa popularitas destinasi Mediterania turun 10% dibandingkan tahun 2022, yang setidaknya sebagian dipengaruhi oleh persepsi cuaca.”
Krisis iklim mempunyai pengaruh lain terhadap tren konsumen dan kebijakan pemerintah, kata laporan tersebut.
“Hal ini bisa berarti lebih sedikit perjalanan jarak jauh namun berpotensi lebih lama, dan lebih banyak perjalanan lokal jarak pendek,” tambahnya, mengingat meningkatnya permintaan untuk menjadi sukarelawan dan berinteraksi dengan komunitas lokal.
“Perjalanan lambat, yang melibatkan perjalanan lebih lama namun berpotensi lebih sedikit, juga dapat menjadi tren yang semakin populer.”
Sementara itu, banyak destinasi yang bergulat dengan masalah overtourism, seperti Thailand yang menutup Maya Beach karena ribuan orang terpikat ke sana setelah pantai tersebut ditampilkan dalam The Beach.
Dan tahun depan, Venesia akan menguji coba pajak baru terhadap pengunjung harian, yang berdampak signifikan terhadap infrastruktur kota.
Di negara lain, pasar outbound di negara-negara berkembang terus tumbuh, termasuk Tiongkok, India, dan india.
Ketika negara-negara ini menjadi lebih makmur, semakin banyak orang yang mampu melakukan perjalanan liburan, sehingga mendorong tren baru dengan demografi dan preferensi budaya yang berbeda.
“'Kelas bepergian' di Tiongkok diperkirakan akan meningkat hampir dua kali lipat dalam 10 tahun ke depan,” kata laporan tersebut.
“Namun, angka ini hanya mewakili sebagian kecil warga Tiongkok (2.3%) yang menunjukkan potensi besar untuk pertumbuhan di masa depan. Peluang pertumbuhan serupa juga terdapat di India dan Indonesia, dan masih banyak lagi.”
Hal ini juga menyoroti bagaimana lansia di Tiongkok akan menjadi lebih makmur dari waktu ke waktu, yang berarti akan lebih banyak permintaan untuk liburan seperti kapal pesiar.
Selain itu, laporan tersebut mencatat adanya peningkatan permintaan terhadap agen perjalanan seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang mencari bantuan untuk memanfaatkan waktu liburan mereka sebaik-baiknya.
Juliette Losardo, Direktur Pameran di WTM London, mengatakan:
“Tren perjalanan rekreasi berubah dengan cepat, yang berarti Laporan Perjalanan Global WTM ini adalah gambaran penting bagi industri untuk melihat bagaimana kinerja pasar pada tahun 2023 dan apa yang akan terjadi pada tahun 2024 seiring dengan berkembangnya permintaan konsumen pascapandemi.
“Para wisatawan tampaknya lebih bertekad untuk memanfaatkan waktu liburan mereka yang berharga – daripada hanya berjemur, lebih banyak dari mereka yang ingin menciptakan kenangan berharga dengan memesan pengalaman dan tamasya untuk mengetahui lebih dalam tentang destinasi mereka, menjelajahi budaya, kuliner, dan alam.
“Setelah lockdown, kami juga melihat meningkatnya keinginan untuk menikmati alam bebas dan terhubung dengan orang lain – namun dengan cara yang semakin berkelanjutan.
“Laporan kami sangat penting bagi mereka yang mencari pandangan makro mengenai industri perjalanan dan pemahaman yang lebih mendalam mengenai kekuatan yang membentuknya – dan diskusi yang dihasilkan dapat membantu mengubah perjalanan dan pariwisata menjadi hal yang positif bagi kita semua.”
