LOS ANGELES, CA - Penulis, produser, dan sutradara terkenal di dunia internasional Baz Luhrmann akan menyusun dan memproduksi kampanye internasional khusus untuk Tourism Australia.
Kampanye tersebut, yang akan berlangsung selama beberapa bulan mulai Oktober 2008 di pasar internasional Tourism Australia, akan bertepatan dengan pemasaran dan peluncuran film utama Australia di seluruh dunia.
“Berat gabungan dari film dan kampanye ini akan memberikan Australia dorongan yang paling kuat dalam beberapa dekade,” kata Geoff Buckley, direktur pelaksana Tourism Australia. “Ini adalah proyek yang luar biasa, dan menurut kami, unik. Industri pariwisata Australia senilai AUD $ 85 miliar, seperti banyak negara lainnya, mengalami pertumbuhan yang lebih lambat karena kenaikan harga minyak dan pengetatan kondisi ekonomi di seluruh dunia. "
Nick Baker, manajer umum eksekutif Pemasaran Tourism Australia berkata, “Kami tetap menjadi salah satu tujuan wisata yang paling diinginkan di dunia, tetapi mengubah keinginan itu menjadi kenyataan menjadi semakin sulit bagi banyak pelancong.
“Kebutuhan untuk menciptakan urgensi dan daya mode di sekitar 'merek' suatu negara semakin kuat dari sebelumnya dan bahkan Australia, yang telah lama menikmati reputasi merek yang sangat tinggi, perlu menjaga pemasarannya tetap segar dan menarik.
“Tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukan itu selain mendapatkan bantuan dari salah satu talenta paling kreatif dan inovatif kami, Baz Luhrmann, mitra kreatifnya Catherine Martin dan seluruh tim Bazmark.
“Tema romansa dan petualangan, ditambah dengan kekuatan tanah Australia dan orang-orang untuk bertransformasi, akan bergema dalam kampanye pariwisata, seperti yang terjadi dalam film.”
Bapak Luhrmann berkata, “Ketika Tourism Australia mendatangi kami, kami awalnya enggan karena kami tidak ingin mengacaukan promosi film dengan kampanye pariwisata. Semakin banyak kami berbicara, semakin saya menyadari bahwa kami berdua memiliki tujuan yang sama - untuk merayakan kekuatan yang benar-benar unik dan transformatif dari benua kuno dan luar biasa ini. Dengan pemikiran ini, kami setuju untuk menempatkan tim kami dalam konsepsi dan realisasi kampanye kontemporer yang, meski tidak meniru film, mencerminkan kebenaran yang tunggal dan menarik ini. ”
Mr. Baker juga berkomentar, “Kampanye ini akan ditayangkan di bioskop, televisi dan online. Eksekusi cetak akan dikembangkan oleh agensi kreatif Tourism Australia DDB Worldwide, dengan berkonsultasi dengan perusahaan produksi Bazmark Inq milik Tuan Luhrmann. ”
Wakil presiden Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, mengatakan bahwa elemen gabungan dari kampanye tersebut akan mendidik wisatawan Amerika Utara tentang Australia dan memaparkan mereka pada aspek-aspek yang kurang diketahui tentang negara yang mereka pikir mereka ketahui.
“Tujuan selanjutnya adalah untuk menunjukkan bahwa liburan ke Australia dapat dengan mudah disesuaikan dengan jadwal liburan khas Amerika,” katanya. “Tema utama film ini tentang romansa, petualangan, transformasi, keajaiban Aborigin, dan cinta tanah dapat diterapkan pada banyak pengalaman Australia - mulai dari pusat kota yang elok dan canggih hingga beberapa lanskap paling terpencil dan tak tersentuh di dunia. ”
“Tentu saja harapan kami adalah bahwa kampanye ini akan meningkatkan permintaan segera untuk perjalanan ke Australia dan menempatkan negara itu sebagai yang teratas dalam pikiran para pelancong Amerika Utara sebagai tujuan 'yang harus dikunjungi' pada tahun 2009," kata Ms. Gysberts.
