Antara periode 05 dan 08 Oktober 2009, para pemimpin pemerintah dari dalam dunia Perjalanan & Pariwisata (T&T) bersatu di Astana, Kazakhstan untuk Majelis Umum Tahunan ke-18 Dewan UNWTO. Lebih dari seribu anggota komunitas Pariwisata, termasuk Menteri dari lebih dari 155 negara anggota di 7 wilayah, bersama dengan lebih dari 400 anggota Afiliasi – 'Daftar' Pariwisata di tingkat pemerintah – berkumpul untuk musyawarah tahunan, serta konfirmasi Bapak Taleb Rifai sebagai Sekjen yang baru. Bersatu dalam upaya untuk meningkatkan profil dan pemahaman sektor T&T sebagai kekuatan utama untuk pembangunan sosial dan ekonomi di seluruh dunia, pada tahun di mana krisis ekonomi global dan pandemi H1N1 telah menghantam sektor ini secara langsung, para pemimpin T&T global melakukan perjalanan untuk Astana berkomitmen pada dampak, persatuan, dan kontribusi.
Kazakhstan terbukti menjadi negara tuan rumah yang luar biasa untuk UNWTOTahunan
Majelis Umum. Sebagai negara yang relatif baru di peta dunia, jalanan Kazakhstan mencerminkan energi perubahan dramatis, visi besar, dan ambisi modern. Astana adalah kota bayi yang menunggu dunia. Struktur tata kota yang luar biasa dan arsitekturnya yang unik membuatnya sangat jelas - Kazakhstan berada di panggung dunia sebagai pemain baru yang kuat, serius, dan berkilau!
KEKUATAN BINTANG
Sayangnya, sebelum tiba di Kazakhstan, sebagian besar peserta tidak memiliki gambaran mental spontan tentang negara atau kota untuk mengantisipasi kedatangan mereka.
Namun, lebih sering daripada tidak, penyebutan perjalanan yang akan segera terjadi ke Kazakhstan memicu tanggapan langsung yang tak terhindarkan dari keluarga, teman, dan rekan: “BORAT”!
Selama bertahun-tahun ini, terlepas dari waktu, media dan tujuan kampanye, film BORAT dan tokoh utamanya yang terkenal menentukan identitas bangsa ini. Dia dan kejenakaannya telah menanamkan di Kazakhstan rasa tercemar tempat dan orang-orangnya - siapa mereka, seperti apa penampilan mereka, bagaimana mereka berpikir, bagaimana mereka menjalani hidup mereka. Meskipun dipahami sebagai sebuah film dan oleh karena itu dibuat dengan tingkat berlebihan yang tinggi untuk tujuan hiburan, orang-orang di seluruh dunia yang terpapar bahkan hanya dengan cuplikan film tersebut, atau keributan PR yang dihasilkan oleh film tersebut, mengadakan asosiasi langsung antara nama film tersebut. bangsa dan sangat orisinal, untuk beberapa penonton sangat lucu, dan karakter Borat paling sering sangat ofensif. Memalukan.
BORAT adalah contoh luar biasa dari kekuatan film dalam membangun kesadaran akan destinasi. Dan pentingnya mengelola dampaknya pada identitas destinasi.
MEMBUATNYA DI FILM
Selama dekade terakhir, industri film telah menjadi kendaraan yang sangat dicari untuk pengembangan destinasi. Otoritas pariwisata nasional dan regional menginvestasikan lebih banyak waktu, uang, dan energi untuk mendekati studio film agar datang ke negara dan kota mereka untuk syuting; membuka lanskap, sistem jalan, dan komunitas untuk kru film. Informasi dan insentif tingkat tinggi diajukan untuk membujuk studio untuk mendirikan kemah.
Penampilan suatu destinasi dalam sebuah film dapat melalui berbagai format
termasuk, antara lain ,:
1) Tempat tujuan sebagai lingkungan pembuatan film yang umum, seperti yang terjadi dalam film seperti THE LORD OF THE RINGS. Alam bangsa, kanvas kosong alam yang luar biasa memungkinkan pencipta film untuk menghidupkan trilogi fiktif di sebuah bangsa yang hanya melalui promosi film diturunkan menjadi Selandia Baru.
2) Lokasi yang dapat diidentifikasi kota / negara untuk film yang mencari lokasi unik dengan cap citra ikonik. ANGELS AND DEMONS, misalnya, berubah menjadi Vatikan
Kota menjadi latar belakang yang luar biasa untuk sebuah cerita yang, melalui rekreasi filmnya, menghasilkan pemahaman dan minat terhadap rumah agama global. Bollywood telah mulai menggunakan pendekatan ini, mengubah kota-kota internasional yang ikonik seperti Cape Town menjadi latar belakang film-film India yang semakin dihargai secara global.
3) Membuat karakter di luar lokasi film, seperti yang dilakukan dengan SEX AND
THE CITY the movie (dan serial televisi, tentu saja) – sebuah produksi yang secara terang-terangan mendefinisikan NYC sebagai 'wanita ke-5', dan grand prix,
4) Memasukkan destinasi sebagai bagian dari nama dan alur cerita film, seperti yang terjadi, misalnya, dengan produksi epik AUSTRALIA - secara efektif penempatan produk 2 ½ jam untuk destinasi dan Pedalamannya yang megah. Demikian pula, VICKY CRISTINA BARCELONA menyuguhkan pemandangan indah kota Spanyol yang kaya akan daya tarik di garis pantai Mediterania.
MANFAAT LAYAR BESAR
Ada sejumlah manfaat yang jelas datang dari menawarkan destinasi untuk pembuatan film. Selain eksposur, ada keuntungan yang sering tak terlihat ke tempat tujuan. Ini termasuk:
• Pendapatan: uang dibawa ke tujuan melalui pembelian bahan-bahan lokal, persediaan, akomodasi, perjalanan internal, penyewaan kendaraan dan prop, dll .;
• Investasi: dana yang disuntikkan ke destinasi untuk membangun set dan infrastruktur pendukung yang dibutuhkan oleh film, dan yang seringkali tetap berada di tujuan setelah kru film pergi;
• Ketenagakerjaan: penciptaan lapangan kerja bagi penduduk setempat di bidang pembuatan set, layanan pendukung, katering, dan elemen terkait produksi lainnya, serta inklusi sebagai tambahan;
• Pengembangan keterampilan: pelatihan yang diberikan kepada penduduk setempat untuk membantu berbagai aspek produksi, keterampilan yang tetap dimiliki karyawan lokal lama setelah pembuat film pergi;
• Media: fitur destinasi dalam pra-publisitas, fitur pada film termasuk program 'pembuatan',
• Kesadaran: keterpaparan yang sangat nyata yang diterima destinasi yang tidak hanya mendidik pemirsa di sekitar destinasi dan cakupan persembahan alam, budaya, sosial, dan emosionalnya, tetapi juga menarik wisatawan untuk berkunjung untuk mengalami semuanya sendiri. Film dapat menjadi bahan bakar yang luar biasa untuk pertumbuhan, pengembangan, dan daya saing sektor T&T.
Semua hal di atas adalah motivasi dan pembenaran yang kuat untuk tujuan meluncurkan karpet merah ke industri film internasional.
RISIKO TERHADAP GAMBAR
Namun, ada risiko yang sangat nyata terkait dengan penampilan destinasi dalam film.
Risiko-risiko ini muncul sebagai akibat dari destinasi yang tidak mengenali dan / atau memiliki hasil dari kesadaran destinasi yang diciptakan oleh film tersebut.
Persoalannya begini: kesadaran bukan berarti citra positif.
Pembuatan film di dalam dan / atau tentang suatu destinasi memerlukan pengelolaan citra destinasi yang sadar, proaktif, dan komprehensif dari pihak destinasi, terutama sektor Pariwisata. Memberi penghargaan pada waktunya, BORAT sangat berharga bagi Kazakhstan untuk menempatkan bangsa di peta pikiran orang-orang di dunia. Tetapi begitu orang mempelajarinya dan memiliki perasaan awal tentang rakyat, percikan perlu didorong dari sana oleh para pemimpin citra dan identitas nasional. Sebagai hasil dari pemasaran destinasi reaktif yang rendah, citra BORAT dengan cepat dan dalam menyebar ke Kazakhstan. Dan tidak ubahnya tato pada citra bangsa.
India menghadapi risiko situasi serupa dengan kesuksesan ajaib dan tak terduga dari JUTAAN SLUMDOG. Ada kekhawatiran signifikan bahwa citra permukiman kumuh akan menciptakan asumsi yang berlebihan tentang identitas di India. Ini tidak terjadi; namun, sebagai tujuan India selama 5+ tahun terakhir mengelola citra nasional dan pengembangan identitasnya dengan luar biasa. Oleh karena itu, dimungkinkan untuk memposisikan kisah film, kesuksesan, dan manfaat selanjutnya bagi bangsa di dalam identitas nasional yang lebih besar - warna prisma, bukan bahan kristal.
Tidak diragukan lagi bahwa industri film dapat menjadi salah satu berkah terbesar bagi sebuah destinasi untuk dapat membangun traveller:
• kesadaran,
• banding,
• afinitas, dan
• tindakan pemesanan perjalanan.
Seperti semua inisiatif pengembangan sektor pariwisata yang penting untuk membangun merek destinasi, infrastruktur, penyampaian pengalaman, dan kekuatan masa depan, peran film perlu menjadi bagian aktif dari strategi pertumbuhan dan pengembangan destinasi.
Dalam hal destinasi menjadi bintang di industri film, intinya bisa kaya dan memperkaya, selama semua aspek dampak diperhitungkan.
