Departemen Pariwisata Filipina bermitra dengan MTV

LONDON, HONG KONG dan SINGAPURA - Dengan memperhatikan pasar yang berkembang dari para pelancong petualangan muda, Departemen Pariwisata Filipina (PDOT) bermitra dengan Jaringan MTV untuk kampanye global yang "hip, kontemporer" - MTV Revelations, untuk mempromosikan Filipina sebagai tujuan wisata untuk dewasa muda dan pecinta musik.

MTV Revelations sedang dibuat untuk dua belas pasar: Australia, Kanada, Cina, Hong Kong, Jepang, Korea, Malaysia, Filipina, Singapura, Taiwan, Inggris, dan Amerika Serikat, memungkinkan jutaan orang dewasa muda di seluruh dunia menemukan "Filipina yang Luar Biasa" melalui mata MTV. MTV Revelation yang sangat visual yang akan diluncurkan pada Februari 2009, akan menggarisbawahi serangkaian acara TV yang menampilkan VJ MTV dari berbagai negara yang membicarakan tentang pengalaman pribadi mereka di Filipina dengan cara yang menyenangkan dan segar. Kampanye tersebut akan mengubah cara pandang kaum muda terhadap Filipina.

Kemitraan ini diumumkan dalam resepsi temu sapa antara Bill Roedy, ketua dan CEO MTV Networks International dan sekretaris pariwisata Filipina Joseph 'Ace' Durano di stan Pariwisata Filipina pada pameran dagang perjalanan internasional tahunan, Pasar Perjalanan Dunia yang diadakan di London.

“MTV adalah merek yang paling identik dengan pemuda - budaya pemuda, musik, gaya hidup, dan perjalanan - secara global. Dengan keahlian kami dalam membuat konten yang menarik dan hubungan alami kami dengan penonton muda, kami berada di posisi terbaik untuk meningkatkan citra Filipina sebagai tujuan nomor satu di antara kaum muda, ”kata Roedy. “Kami senang dengan jangkauan internasional kami, kami dapat bekerja sama dengan DOT untuk mempromosikan Filipina kepada pemirsa muda yang ditargetkan di banyak negara.”

“MTV paling tahu tentang demografinya. VJ dan kepribadian layarnya, misalnya, memiliki kredibilitas untuk menjangkau pasar anak muda yang sama dengan yang kami targetkan. Kemitraan ini cocok secara strategis dan memastikan kontinuitas permintaan karena 70 persen dari campuran turis Filipina berasal dari pelancong muda, ”kata sekretaris pariwisata Joseph 'Ace' Durano.

“Dengan penelitian yang mengidentifikasi demografis 18-34 sebagai menikmati pendapatan disposable yang lebih tinggi, serta menjadi pelancong yang paling rajin saat ini, seluruh industri pariwisata global telah menilai kembali cara berkomunikasi dengan segmen yang sangat menguntungkan ini,” komentar Kevin Razvi, EVP dan direktur pelaksana VBSI. “Kami senang PDOT melihat nilai dalam diri kami karena kami adalah satu-satunya merek media yang memberikan semua pengalaman menyeluruh kepada kaum muda di berbagai platform.”

Amit Jain, EVP dan direktur pengelola MTV Networks India, China, dan Asia Tenggara menambahkan, “MTV Networks memiliki merek yang kuat dan jangkauan yang sangat baik di pasar prioritas Tourism Philippines. Dengan konten yang disesuaikan yang disampaikan oleh VJ ikonik MTV, kami memiliki pemenang lain di sini - pemenang yang akan memberikan hasil yang kredibel untuk PDOT dan membuat konten yang menarik dan relevan di dua belas pasar yang berbeda. ”

Kampanye MTV Revelations mencakup serangkaian sketsa TV yang menampilkan cerita dan pengalaman pribadi VJ MTV di Filipina serta berbagai aktivitas web yang disinergikan dengan relevansi lokal untuk mencerminkan gaya, budaya, dan nada yang berbeda dari setiap pasar. Strategi ini menggabungkan upaya pelokalan MTV yang berhasil menjadi lebih dipesan lebih dahulu di udara dan online.

Selain komponen on air, elemen online yang meningkatkan kampanye akan mencakup MTV's Music Mixer dan MTV Video Widgets di www.awesomephilippines.com, yang memainkan peran penting dalam mempersonalisasi pengalaman Filipina dan tautan langsung ke situs web PDOT. Selain itu, situs mini ini akan menyelenggarakan kontes Rahasia Rahasia Terbaik, meminta pemirsa untuk mengirimkan pengalaman pribadi terbaik mereka dengan Filipina. Pemenang yang beruntung akan mendapat kesempatan untuk memenangkan perjalanan ke Filipina.