Perjalanan internasional mewah meningkat di kalangan Milenial

Setelah Baby Boomers dan Generasi X, Milenial adalah pasar utama berikutnya dan kelompok usia terbesar untuk perjalanan internasional. Biasanya didefinisikan sebagai orang yang lahir antara 1980 dan 2000, mereka paham teknologi, berpendidikan tinggi, dan tumbuh dengan internet dan komunikasi digital. Milenial suka melakukan perjalanan kota, dan (setidaknya beberapa) bersedia menghabiskan banyak uang untuk bepergian, dengan setengah dari semua perjalanan mewah dilakukan oleh Milenial. Ini adalah temuan evaluasi khusus dari World Travel Monitor.

Tingkat pertumbuhan yang kuat

Pada 2017, perjalanan keluar Milenial tumbuh sebesar 15% dibandingkan tahun sebelumnya dan oleh karena itu dua kali lebih kuat dari total pasar. Generasi Milenial saat ini berusia antara 18 dan 38 tahun dan memiliki pangsa pasar lebih dari 40% dari semua perjalanan keluar dunia, yang berarti mereka merupakan kelompok usia terbesar untuk perjalanan internasional. Namun, perlu dicatat bahwa ini adalah kelompok yang sangat tidak homogen. Sementara di satu sisi berisi mereka yang baru saja akan meninggalkan sekolah, di sisi lain ada mereka yang berusia tiga puluhan yang sudah memiliki penghasilan stabil dan hidup dengan anak-anak.

Meningkatnya pangsa Perjalanan Mewah

Dengan semakin banyaknya generasi Milenial yang memasuki dunia kerja, pendapatan siap pakai juga meningkat - dengan lebih banyak uang untuk bepergian. Saat ini, setengah dari semua robekan mewah internasional (didefinisikan sebagai perjalanan dengan pengeluaran lebih dari 750 Euro per malam untuk perjalanan pendek atau lebih dari 500 Euro per malam untuk perjalanan jauh) dilakukan oleh kaum Milenial - bagian yang terus meningkat selama beberapa waktu terakhir. tahun. Selain itu, di antara wisatawan mewah, generasi Milenial adalah yang memiliki pengeluaran rata-rata tertinggi. Namun, di sisi lain, para pembuat liburan juga lebih disukai kalangan milenial dibandingkan total pasar. Ini adalah indikator lain bahwa milenial adalah kelompok sasaran yang agak tersegmentasi.

Pasar sumber dan tujuan terbesar AS

Pasar sumber terbesar pelancong keluar milenial adalah AS, diikuti oleh China, Inggris Raya, dan Jerman, yang jika digabungkan memiliki pangsa pasar 35% dari semua perjalanan keluar milenial. Selain itu dalam hal destinasi, AS memimpin dan menerima jumlah pengunjung milenial tertinggi pada tahun 2017, diikuti oleh Spanyol, Jerman, dan Prancis. Namun dalam perbandingan di seluruh dunia, destinasi dengan pangsa pengunjung milenial di atas rata-rata adalah destinasi Asia seperti Jepang, Korea Selatan, India dan Australia serta di Eropa khususnya Irlandia dan negara-negara Skandinavia. Berbeda dengan itu, destinasi dengan pangsa pengunjung milenial di bawah rata-rata adalah Spanyol dan Austria, tetapi juga China.

Wisata kota dan Sun & Beach

Bepergian untuk liburan adalah tujuan utama Milenial melakukan perjalanan internasional, sementara hanya 15% perjalanan untuk tujuan bisnis. Namun pola ini sejalan dengan total pasar. Dalam segmen liburan, city trip merupakan jenis liburan yang paling disukai para Milenial dengan pangsa pasar sekitar sepertiganya, lebih tinggi dari total pasar. Saat menjelajahi kota-kota asing, Generasi Milenial menikmati pemandangan mengunjungi, menikmati suasana di kota, berbelanja serta makanan enak. Jenis liburan terpenting kedua adalah liburan Matahari & Pantai, dengan motif utama bersantai, berenang dan berjemur, tetapi juga menikmati alam dan makanan enak.

Sensitivitas yang lebih tinggi terhadap overtourism & ancaman teror

Analisis tersebut menunjukkan bahwa Generasi Milenial lebih sensitif terhadap turisme berlebihan dan lebih cenderung merasa terganggu ketika destinasi ramai oleh orang - oleh karena itu, Generasi Milenial mencari pengalaman yang lebih autentik.
Milenial juga lebih sensitif terhadap peringatan teror dibandingkan dengan semua pelancong internasional. Sebuah survei khusus dari World Travel Monitor® menunjukkan bahwa kaum Milenial, dalam kasus peringatan teror, lebih cenderung tidak bepergian sama sekali sampai situasinya membaik.

Sangat diinformasikan sebelum bepergian

Secara umum, Generasi Milenial mendapat informasi yang sangat baik sebelum memesan perjalanan keluar dan menggunakan lebih banyak sumber informasi untuk perencanaan perjalanan mereka daripada rata-rata wisatawan. Seperti yang diharapkan, mereka memiliki ketertarikan yang tinggi terhadap internet dan saluran komunikasi digital, dengan 9 dari 10 mencari informasi secara online sebelum melakukan perjalanan. Di blog perjalanan tertentu, forum perjalanan dan saluran media sosial lebih sering digunakan oleh generasi Milenial dibandingkan dengan yang lain, tetapi juga yang disebut saluran informasi tradisional seperti agen perjalanan, media cetak dan TV memiliki penggunaan di atas rata-rata di segmen ini.

Dalam hal pemesanan aktual untuk perjalanan, generasi milenial berperilaku seperti orang lain, dengan pangsa pemesanan internet yang sedikit lebih tinggi. Namun, mereka lebih cenderung melakukan pemesanan online melalui ponsel cerdas / perangkat seluler dibandingkan dengan total pasar.

Lebih berpendidikan dan lebih banyak perempuan

Menurut data World Travel Monitor, generasi Milenial berpendidikan lebih baik daripada rata-rata pelancong keluar. Meskipun terjadi peningkatan yang stabil dalam beberapa tahun terakhir, mereka masih memiliki pendapatan yang lebih rendah dibandingkan - yang juga merupakan konsekuensi dari usia yang lebih rendah. Hasil lain yang menarik dari analisis ini adalah persentase wisatawan wanita di atas rata-rata. Berbeda dengan total pasar outbond, di segmen millennial traveller wanita memiliki share lebih tinggi dibandingkan traveller pria.

World Travel Monitor didasarkan pada wawancara perwakilan dengan lebih dari 500,000 orang di lebih dari 60 pasar perjalanan di seluruh dunia, dan telah dilakukan secara teratur selama lebih dari 20 tahun.