Apa masalah yang paling mendesak dari pariwisata Eropa?

Studi industri baru mengungkapkan bahwa lingkungan, sosial dan tata kelola (ESG), COVID-19, dan geopolitik adalah tiga tema teratas yang disebutkan oleh Pariwisata Eropa perusahaan sejauh ini pada tahun 2022, masing-masing, menunjukkan bahwa ini adalah masalah paling mendesak yang dihadapi industri pariwisata benua itu.

Seperti yang ditunjukkan oleh data terbaru, ESG adalah tema yang paling banyak disebutkan dengan total hampir 14,000 penyebutan pada tahun 2022 (per 28 Juli 2022), menunjukkan pentingnya tema tersebut.

Undang-undang Uni Eropa mengharuskan banyak perusahaan berskala besar untuk mengungkapkan informasi tentang cara mereka beroperasi dan mengelola tantangan sosial dan lingkungan.

Banyak pelancong sekarang juga menuntut transparansi yang lebih besar dari perusahaan dan semakin waspada terhadap upaya greenwashing.

Tingkat pengawasan dari pembuat undang-undang dan konsumen ini telah memaksa perusahaan perjalanan dari semua ukuran untuk menempatkan masalah ESG sebagai inti dari operasi mereka.

Tanggal studi menunjukkan bahwa penyebutan 'Geopolitik' memuncak pada Maret 2022, dengan 2,562 penyebutan di bulan ini saja, meningkat 338% dari bulan sebelumnya.

Ini akan terjadi karena banyak perusahaan bereaksi terhadap perang agresi Rusia terhadap Ukraina. Namun, perang yang sedang berlangsung memiliki dampak terbatas pada perusahaan perjalanan dan permintaan pariwisata di Eropa. Baru baru ini Komisi Perjalanan Eropa survei menunjukkan bahwa sekitar 44% responden Eropa menyatakan bahwa perang tidak mempengaruhi rencana liburan mereka sama sekali dan hanya 4% yang membatalkan sepenuhnya perjalanan mereka. Sementara permintaan perjalanan kemungkinan akan menang, invasi Rusia yang tidak beralasan ke Ukraina memicu inflasi yang tinggi.

Sebuah survei konsumen menunjukkan bahwa 66% responden Eropa 'sangat' atau 'cukup' khawatir tentang dampak inflasi pada anggaran rumah tangga mereka.

Prospek pariwisata dapat terancam oleh akibatnya karena konsekuensi akhirnya adalah terkikisnya pendapatan yang dapat dibelanjakan. Masih harus dilihat bagaimana rumah tangga di seluruh Eropa (terutama yang berpenghasilan rendah) akan melakukan trade-off dalam hal pengeluaran perjalanan.

Ada beberapa kemungkinan untuk bepergian di sini: wisatawan dapat memilih untuk tidak melakukan perjalanan, mungkin melakukan perjalanan domestik daripada internasional, melakukan perjalanan ke tujuan yang mereka anggap lebih terjangkau, atau berdagang dengan harga murah, misalnya, menginap di hotel murah daripada kelas menengah.

COVID-19 tetap menjadi tema utama dengan lebih dari 3,000 penyebutan sejauh ini pada tahun 2022. Namun, dari Januari 2022 hingga Juni 2022, penyebutan COVID-19 menurun sebesar 54%, menunjukkan bahwa tema tersebut perlahan-lahan kehilangan momentum. Secara bersamaan, jajak pendapat terbaru mengungkapkan bahwa 53% responden global 'tidak khawatir' atau 'tidak terlalu khawatir' tentang penyebaran COVID-19, di tengah pelonggaran pembatasan perjalanan dan meningkatnya tingkat vaksinasi.

Sementara COVID-19 kemungkinan akan tetap menjadi fitur dalam pengajuan perusahaan di masa mendatang, ada alasan untuk optimis dengan hati-hati karena analis industri memperkirakan bahwa keberangkatan internasional dari negara-negara Eropa akan meningkat sebesar 125% dari 2021 hingga 2022.

Perusahaan pariwisata yang berhasil menavigasi tema-tema ini melalui investasi, manajemen, dan strategi akan tetap atau muncul sebagai pemimpin industri.