Menteri Bartlett: Pariwisata untuk Pembangunan Ekonomi & Sosial

World Travel Expo (WTE) di Miami, Florida, berlangsung di Miami Airport Convention Center dari 13 hingga 15 Juni 2023.

Tindakan spesifik apa yang telah diterapkan Jamaika untuk meningkatkan pariwisata sebagai katalis pembangunan ekonomi dan sosial?

Pariwisata tetap menjadi pendorong nomor satu pertumbuhan ekonomi di Jamaika. Jamaika telah menerapkan beberapa langkah untuk meningkatkan pariwisata sebagai katalis ekonomi dan sosial pembangunan.

Marketing

Pemerintah Jamaika secara aktif mempromosikan pariwisata melalui berbagai kampanye pemasaran untuk menarik pengunjung internasional. Ini termasuk kampanye periklanan, partisipasi dalam berbagai pameran perdagangan internasional, terlibat dengan pasar baru, dan bekerja sama dengan agen perjalanan dan maskapai penerbangan untuk mempromosikan Jamaika sebagai tujuan pilihan.

Pengembangan Sumber Daya Manusia

Perlu dicatat bahwa pariwisata adalah rangkaian bagian bergerak yang harus bersatu dengan mulus untuk menciptakan pengalaman yang kami jual ke dunia dan ada banyak individu yang membantu menciptakan pengalaman pengunjung ini – pekerja hotel, petani, penjual kerajinan, tur operator, kuli topi merah, operator kereta kontrak dan pekerja atraksi, hanya untuk beberapa nama. Pemerintah telah mengakui pentingnya tenaga kerja terampil dalam industri pariwisata. Langkah-langkah telah diterapkan untuk memberikan pelatihan dan sertifikasi bagi ribuan pekerja pariwisata dan siswa sekolah menengah melalui program gratis yang ditawarkan oleh Pusat Inovasi Pariwisata Jamaika (JCTI) dan mitra lokal dan internasionalnya.

Selain itu, kami telah menerapkan strategi berikut untuk memanfaatkan pariwisata sebagai pendorong pembangunan ekonomi dan sosial dengan:

• Memberikan pendapatan pensiun yang aman bagi pekerja pariwisata kami melalui Skema Pensiun Pekerja Pariwisata (TWPS) yang mengubah permainan.

• Memfasilitasi peluang pemasaran yang berharga bagi Usaha Kecil dan Menengah Pariwisata (SMTE) melalui acara Jaringan Keterkaitan Pariwisata (Tourism Linkages Network/TLN) tahunan kami, seperti Natal di bulan Juli dan Speed ​​Networking, yang menyediakan platform bagi ratusan produsen dan pengusaha lokal untuk terlibat dengan keramahtamahan sektor dan korporasi Jamaika.

• Membantu pekerja pariwisata dengan perumahan yang layak dan terjangkau; termasuk upaya melalui kemitraan yang dijalin dengan investor hotel, untuk membangun lebih dari 2,500 rumah bagi pekerja hotel.

• Memelihara usaha baru dan start-up dalam sektor pariwisata melalui Inkubator Inovasi Pariwisata.

Membangun kapasitas untuk memastikan keberlanjutan dan ketahanan

Selain itu, Jamaika telah berupaya membangun kapasitas untuk mempromosikan praktik dan ketahanan pariwisata berkelanjutan. Pemerintah telah menerapkan inisiatif untuk melindungi lingkungan, melestarikan sumber daya alam, dan mempromosikan pariwisata yang bertanggung jawab. Ini termasuk pembentukan taman laut dan kawasan lindung, serta promosi ekowisata dan inisiatif pariwisata berbasis masyarakat.

Selain itu, pemerintah telah berinvestasi dalam meningkatkan infrastruktur negara untuk mendukung pariwisata. Ini termasuk memperluas dan meningkatkan bandara, pelabuhan, dan jalan untuk meningkatkan konektivitas dan memfasilitasi pergerakan wisatawan.

Jamaika telah memupuk kemitraan antara sektor publik dan swasta untuk mendorong pengembangan pariwisata. Kolaborasi dengan investor swasta dan pemangku kepentingan pariwisata sangat penting dalam menarik investasi, mengembangkan infrastruktur, dan menerapkan strategi pemasaran.

Bagaimana Jamaika menyeimbangkan pelestarian warisan budayanya dengan tuntutan industri pariwisata?

Jamaika adalah tujuan utama untuk warisan budaya yang semarak. Padahal, pelestarian warisan budaya kitalah yang mendorong permintaan akan pariwisata kita. Kami terus melakukan upaya untuk menyeimbangkan pelestarian tradisi budaya kami dengan tuntutan industri pariwisata dengan berinvestasi pada orang-orang kami, meningkatkan infrastruktur pendukung, mengembangkan atraksi baru, dan mempromosikan praktik pariwisata berkelanjutan yang bermanfaat bagi masyarakat dan melindungi lingkungan kami.

Prakarsa wisata budaya: Jamaika telah mengembangkan prakarsa wisata budaya yang menampilkan warisan dan tradisi negara yang kaya. Inisiatif ini bertujuan untuk memberikan pengalaman budaya yang otentik bagi wisatawan sambil juga melestarikan dan mempromosikan budaya Jamaika. Misalnya, pengunjung dapat mengikuti kegiatan seperti workshop musik reggae, pertunjukan tari tradisional, dan wisata kuliner yang menonjolkan masakan lokal.

Selain itu, Jamaika telah mengambil langkah-langkah untuk melestarikan situs dan landmark bersejarahnya, memastikannya tetap dapat diakses oleh penduduk lokal dan wisatawan. Tempat-tempat seperti Taman Nasional Pegunungan Blue dan John Crow, Port Royal, dan Museum Bob Marley dilindungi dan dipelihara untuk memberikan wawasan tentang sejarah dan signifikansi budaya Jamaika. Upaya pelestarian membantu menjaga rasa identitas nasional dan memungkinkan wisatawan untuk belajar tentang warisan Jamaika.

Yang penting, kami menyadari pentingnya praktik pariwisata berkelanjutan untuk meminimalkan dampak negatif terhadap warisan budaya. Upaya dilakukan untuk mempromosikan pariwisata yang bertanggung jawab, seperti membatasi jumlah pengunjung di area sensitif, menerapkan sistem pengelolaan limbah, dan mendorong penghormatan terhadap praktik dan situs budaya. Ini memastikan bahwa pengembangan pariwisata sejalan dengan tujuan melestarikan warisan budaya Jamaika untuk generasi mendatang.

Selain itu, kami menyadari pentingnya melibatkan masyarakat lokal dalam pengembangan pariwisata dan proses pengambilan keputusan. Dengan memberdayakan penduduk setempat, kami memberi mereka rasa tanggung jawab dalam melestarikan warisan budaya kami dan memanfaatkan peluang ekonomi yang disediakan oleh pariwisata. Inisiatif pariwisata berbasis masyarakat telah dibentuk, di mana penduduk setempat terlibat dalam menjamu pengunjung, memamerkan tradisi mereka, dan menawarkan pengalaman budaya yang unik.

Festival seperti Reggae Sumfest, perayaan Maroon, dan Karnaval Jamaika menarik wisatawan domestik dan internasional. Acara ini tidak hanya menghasilkan pendapatan pariwisata tetapi juga menciptakan peluang untuk menampilkan musik, tarian, seni, dan tradisi kuliner Jamaika.

Bisakah Anda membagikan kisah sukses atau praktik terbaik dari Jamaika yang menunjukkan dampak positif pariwisata terhadap masyarakat lokal?

Pariwisata berfungsi sebagai katalis untuk pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, pembangunan infrastruktur, pelestarian budaya, pengentasan kemiskinan, kelestarian lingkungan, dan pertukaran budaya di komunitas lokal kita. 

Melalui Jaringan Keterkaitan Pariwisata kami, kami telah dapat memperluas jangkauan kami ke lebih banyak orang Jamaika di komunitas lokal kami di berbagai industri yang memasok dan berkontribusi secara positif terhadap pertumbuhan sektor kami. Untuk tujuan ini, Agri-Linkages Exchange (ALEX), yang merupakan platform yang menghubungkan petani kecil secara langsung dengan pembeli di industri pariwisata, telah menjadi pengubah permainan bagi komunitas pertanian setempat. Selama dua bulan pertama tahun ini, 490 petani memperoleh pendapatan sekitar $108 juta melalui platform ALEX. Kami juga telah menjual produk senilai lebih dari $330 juta melalui portal ALEX pada tahun 2022, menguntungkan 1,733 petani seperti Fitzroy Mais, petani stroberi di St Andrew, dan 671 pembeli terdaftar di platform. Ini adalah bukti kekuatan pariwisata dan pentingnya kolaborasi teknologi dalam mendorong pertumbuhan dan pembangunan.

Ada beberapa praktik terbaik dan kisah sukses lain yang menunjukkan dampak positif pariwisata terhadap masyarakat lokal yang dapat disebutkan:

Vendor pasar kerajinan dan pengrajin lokal kami: Pasar kerajinan tersebar luas di seluruh Jamaika, menawarkan berbagai macam kerajinan, karya seni, dan produk tradisional buatan lokal. Pasar ini menyediakan platform bagi pengrajin lokal untuk memamerkan dan menjual kreasi mereka langsung kepada wisatawan. Dengan mendukung pengrajin lokal, pengunjung berkontribusi pada kesejahteraan ekonomi masyarakat ini dan membantu melestarikan keterampilan dan teknik kerajinan tradisional. Pasar Kerajinan Ocho Rios dan Situs Warisan Rumah Devon adalah contoh terkenal di mana pengrajin lokal berkembang.

Pariwisata berbasis masyarakat di Treasure Beach: Treasure Beach, sebuah komunitas pesisir di Jamaika, telah merangkul pariwisata berbasis masyarakat sebagai cara untuk memberdayakan penduduk lokal dan mendorong pembangunan berkelanjutan. Melalui Kelompok Wanita Treasure Beach dan Yayasan Treasure Beach, masyarakat telah mendirikan wisma, restoran, dan operasi tur yang dimiliki dan dioperasikan oleh anggota masyarakat. Inisiatif ini telah memberikan peluang pendapatan bagi perempuan dan keluarga setempat, memperbaiki infrastruktur, dan mendukung proyek pendidikan dan perawatan kesehatan di daerah tersebut.

Wisata musik Reggae: Budaya musik Jamaika yang semarak, khususnya reggae, telah menjadi daya tarik yang signifikan bagi wisatawan. Berbagai prakarsa, seperti festival musik, tur reggae, dan kunjungan ke studio rekaman, memungkinkan wisatawan untuk merasakan suasana musik yang otentik dan belajar tentang makna budaya dan sejarahnya. Kegiatan ini menciptakan peluang bagi musisi lokal, penyelenggara acara, dan bisnis terkait, berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pelestarian warisan musik Jamaika.

Kisah sukses ini menyoroti bagaimana pariwisata di Jamaika berdampak positif bagi masyarakat lokal dengan menciptakan peluang ekonomi, melestarikan warisan budaya, memberdayakan kelompok yang terpinggirkan, dan mendukung pembangunan berkelanjutan. Dengan menyelaraskan pengembangan pariwisata dengan keterlibatan dan pemberdayaan masyarakat, Jamaika telah menunjukkan bahwa pariwisata dapat menjadi katalis untuk pertumbuhan inklusif dan pelestarian identitas budaya.