Bagaimana dengan noda yang menolak bersembunyi di balik concealer? Ketika Anda tiba di New York setelah penerbangan mata merah dari pantai barat, apakah Anda ingin bersembunyi di dalam kantong kertas saat Anda keluar dari terminal maskapai?

Jika "kengerian" ini mengambil ruang kecil di otak Anda, ada acara yang harus ada di daftar Tugas Anda – Rias New York. Ya, ini adalah acara perdagangan, tetapi lebih dari sekadar orang-orang yang mencoba menjual produk mereka, ini adalah tempat payung bagi para profesional yang merupakan pemasok kosmetik, perawatan kulit, dan makeup yang inovatif dan berbakat bersama dengan merek-merek yang merupakan dasar dari Amerika dan industri kecantikan global dan satu-satunya minat mereka adalah membuat kita terlihat lebih baik. Seluruh keberadaan perusahaan ini adalah untuk menghasilkan produk yang ditujukan untuk membantu kami meningkatkan dan mungkin (dari perspektif psikologis) merasa lebih baik.

Tinggal di New York

Pada acara New York 2022, lebih dari 3,453 peserta dari 36 negara (yaitu, Amerika Serikat, Kanada, Korea, Italia, Prancis, Meksiko) berkumpul selama dua hari mencoba mencari cara agar kita semua dapat terlihat awet muda (atau setidaknya tidak tua).

Meskipun lorong kosmetik dan perawatan kulit di toko ritel membuat kita percaya bahwa ada pilihan riasan dan perawatan kulit yang terbatas, sebenarnya ada lebih dari 124 pemasok perawatan kulit dan makeup dan mereka mempresentasikan produk kecantikan di pameran New York. Di antara produsen perawatan kulit dan makeup, 50 persen adalah merek lama, 45 persen merek Indie, dan 5 persen merek vertikal asli digital (DNVB) yang memulai secara online, menjual dan mengirimkan produk mereka sendiri. Ini lebih dari e-commerce, ini sebenarnya v-commerce, dengan distribusi end-to-end yang dikelola sendiri. Peserta termasuk para ahli dan pengambil keputusan dalam R&D, pembuatan desain, penelitian laboratorium, pemasaran, pengembangan produk dan pengemasan.

Innovation

Dua puluh dua produk perawatan kulit dan makeup baru muncul di area yang mencakup aksesori, formulasi, dan kemasan. Pemenang acara penghargaan adalah R&D warna Royal Balm, lip balm dalam pena tongkat yang terbuat dari bahan berbasis bio dengan formula sensorik yang meluncur di bibir sambil memberikan efek pulpy. Balsemnya transparan tetapi diakhiri dengan tekstur yang tampak merah muda di bibir dan warna bervariasi berdasarkan pH kulit.

Yang menarik adalah sistem pengemasan tanpa udara mono yang lulus uji kebocoran; itu membedakan dirinya dengan menjadi sempurna untuk formula kosmetik krim. Produk baru lainnya adalah Coup de Coeur, emulsi yang diubah menjadi lipstik yang mempertahankan semua manfaat krim atau serum namun memberikan sensasi segar yang tahan lama. Formulanya didasarkan pada ekstrak ceri organik, gliserin dan pitosterol.

Sebagai Fasilitator Bisnis Glocal (atau terkait dengan penyesuaian produk/layanan yang tersedia secara global ke pasar lokal; strategi penjualan), MakeUp di NewYork mengatur acara profesional dan ramah yang menghubungkan orang-orang paling inovatif dan berbakat pemasok kosmetik dengan merek perawatan kulit dan make-up paling sukses, di pusat pusat industri kecantikan Amerika: New York.

Panjang umur. terlihat luar biasa

Kita hidup lebih lama (dan dalam beberapa kasus, lebih baik).

Pada tahun 2050, penelitian menunjukkan bahwa orang berusia 80 dan lebih tua akan mencapai 426 juta (Organisasi Kesehatan Dunia). Ini adalah waktu yang tepat untuk membingkai ulang persepsi kita tentang penuaan.

Pasar anti-penuaan global akan bernilai lebih dari $422.8 miliar pada tahun 2030 (P&S Intelligence). Populasi dunia hidup lebih lama dan bertambah tua dan oleh karena itu konsekuensi penuaan telah pindah ke urutan teratas daftar prioritas kesehatan/kesehatan. PBB memilih tahun 2021-2030 sebagai “Dekade Penuaan Sehat”. Fokus dari proyek ini adalah untuk mendorong penuaan yang sehat dan mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan kehidupan individu yang lebih tua, keluarga mereka, dan masyarakat dengan mengubah cara kita berpikir, merasa, dan bertindak terhadap usia dan proses penuaan.

Secara historis, gagasan penuaan telah dianggap sepenuhnya dalam kerangka biologis dan medis murni. Saat ini, ada sudut pandang baru dan tercerahkan yang holistik dan mengaburkan batas antara kecantikan, kesehatan, dan kesejahteraan dan jelas relevan untuk semua orang, terlepas dari masyarakat, budaya, agama, atau usia. Untuk mencapai tujuan ini, gaya hidup, diet, perawatan diri, dan layanan/perangkat di rumah kini dipandang sebagai aspek mendasar dari gaya hidup menua/hidup yang sehat.

Gagasan penuaan yang sehat berkembang dalam industri kecantikan dan premis "penuaan" berubah menjadi kampanye pemasaran anti-penuaan. "Pencerahan" ini mengubah cara merek meneliti dan mengembangkan produk baru dan cara media menyebarkan pesan. Alih-alih berfokus pada menghilangkan semua tanda-tanda penuaan, visi baru didasarkan pada rasa nyaman dengan "usia" dan berpenampilan sebaik mungkin saat menghadapi kenyataan proses penuaan.

Pola pikir pemasaran baru mengakui bahwa konsumen dari segala usia tidak ingin melihat citra negatif penuaan tetapi lebih ingin proses alami dan tak terelakkan ini direpresentasikan secara positif, mendukung model baru kecantikan yang diberdayakan di setiap usia.

Konsumen yang lebih tua/dewasa merangkul penuaan dan mencari produk yang memastikan kesehatan/kesehatan optimal dan ketampanan mereka yang akan membawa mereka, dengan sukses, di sepanjang jalur penuaan. Bahkan generasi milenial yang mendekati usia paruh baya menunjukkan bukti sikap sehat terhadap penuaan dan memilih produk yang mencegah tanda-tanda penuaan dini melalui solusi kesehatan kulit secara keseluruhan daripada langsung menyerang kerutan – melakukan apa pun untuk membuatnya menghilang (tidak berhasil) seperti kulit. “cacat” akan kembali – pada akhirnya.

Merek kecantikan telah mulai menghadirkan produk yang mencakup produk perawatan kulit dan rambut dengan fokus pada pencegahan stres yang disebabkan oleh penuaan dan lingkungan, yang mengakibatkan garis-garis halus dan kerutan, kulit kendur, dan penipisan rambut. Dengan bahan-bahan yang didukung ilmu pengetahuan dan manfaat yang diinginkan, penekanannya adalah pada peningkatan kualitas dan penampilan kulit secara keseluruhan seiring dengan peningkatan kesejahteraan.

Hidup Semakin Panjang

Surat kabar Spanyol (El Pais) melaporkan bahwa ahli imunologi Corina Amor, menetapkan bahwa, ”Menambah umur manusia hingga 130 tahun adalah wajar.” Dalam tesis doktornya, ia mengusulkan terapi eksperimental untuk menghilangkan sel-sel yang bertanggung jawab atas penuaan dan kanker yang dapat dihilangkan pada masa muda. “Sel-sel tua” ada di masa-masa awal tetapi seiring kehidupan berlanjut, sistem kekebalan tidak dapat mengatasinya dan mereka menumpuk. Ahli biologi Amerika Scott Lowe menyusun strategi untuk mengekstrak sel darah putih (limfosit T) dari seorang pasien dan merekayasa ulang mereka di laboratorium untuk menghancurkan sel-sel tua. Dia mampu mencapai ini pada tikus dan kemungkinan penelitiannya akan menemukan jalannya ke produk perawatan kulit dalam beberapa tahun ke depan.

“Riasan adalah sentuhan akhir, aksesori terakhir.” – Marc Jacobs