Dengan hampir 80 pameran yang didedikasikan untuk pengantin baru, Italia adalah salah satu pasar utama Eropa pertama untuk target ini yang dalam beberapa tahun terakhir telah mencapai dimensi bisnis transversal nyata juga untuk perjalanan masuk Italia.
Dari perencana pernikahan hingga agen perjalanan khusus, dari PWO (Operator Pernikahan Profesional) hingga perusahaan katering, dan dari dekorasi bunga hingga agen foto, pasar pernikahan di Italia bernilai lebih dari 450 juta euro saat ini. Ini memiliki sekitar 1,600 profesional di sektor ini dan keterlibatan terkait hampir 56,000 perusahaan [data Unioncamere]. Bursa saham sendiri, yang berlangsung setiap tahun di Roma - dan telah menjadi titik acuan bagi mereka yang berhubungan dengan pasangan asing - memegang rekor setidaknya 32 negara asing yang tertarik dengan pernikahan gaya Italia.
Dalam Laporan Pernikahan Tujuan baru-baru ini di Italia yang dikurasi oleh Pusat Studi Pariwisata (CTS) Florence, pada tahun 2017, Italia menjadi lokasi 8,085 acara pernikahan yang diselenggarakan oleh pasangan asing dengan total sekitar 403,000 kedatangan dan 1.3 juta malam, dengan biaya rata-rata per acara yang berjumlah sekitar 55,000 euro. Wilayah utama yang disukai pasangan asing adalah Tuscany (31.9%), diikuti oleh Lombardy (16%), Campania (14.7%), Veneto (7.9%), dan Lazio (7.1%)), sedangkan Puglia (5%) juga pertumbuhan.
Terkait lokasi yang dipilih untuk pernikahan, hotel mewah berada di urutan teratas (32.4%), diikuti oleh vila (28.2%), restoran (10.1%), peternakan (6.9%), dan kastil (8.5%). Ritual paling populer adalah sipil (35%), diikuti oleh agama (32.6%) dan simbolik (32.4%). Keinginan tak terkendali untuk menikah dan menghabiskan liburan di Italia rupanya menyebar di berbagai negara di dunia, mulai dari Amerika Serikat yang memimpin dengan pangsa pasar sebesar 49% dan pengeluaran rata-rata untuk setiap acara yang melebihi 59,000 euro.
Berikutnya adalah Inggris (21%), Australia (9%), dan Jerman (5%). Negara-negara berkembang (pada pernikahan di Italia) seperti Rusia, India, Jepang, dan China juga sangat menjanjikan. Sedangkan untuk dua negara terakhir, kekhasan penurunan jumlah tamu dari negara asal muncul (kurang dari 25), sementara India menonjol dengan setidaknya 45-50 tamu per acara dan kapasitas pengeluaran tinggi yang rata-rata 60,000 euro, dan juga karena pasangan hampir selalu termasuk dalam kelas sosial menengah ke atas. Bagi orang India, merayakan pernikahan di "tanah air gaya hidup" adalah simbol status.
Indikasi bahwa pasar pernikahan adalah Mekah sejati untuk perjalanan masuk Italia dibuktikan dengan pertumbuhan tahunan rata-rata pernikahan, yang menurut CST Florence, tingkat omset lebih dari 60 juta euro setahun. Keunikan lain dari segmen ini - seperti yang ditunjukkan oleh Alessandro Tortelli, Direktur CST - adalah musiman. Preferensi, sebenarnya, adalah untuk bulan Mei dan September. Inilah sebabnya mengapa ini merupakan pasar yang sangat menarik untuk memperkuat kejatuhan dari musim pilih. Apakah itu bisnis yang layak bagi agen perjalanan untuk berspesialisasi dalam kedatangan, adalah fakta yang dikonfirmasi bahwa peningkatan rata-rata dari tahun 2015 ke 2017 adalah 350 pernikahan setahun.
Desainer, Pembuat Kaligrafi, dan Koordinator Musik
Dengan eksploitasi bisnis pernikahan dan bulan madu, tokoh-tokoh profesional baru (dan lama) mulai berkembang di Italia. Dimulai dengan perencana pernikahan atau bahkan dari pembawa acara, untuk dilanjutkan dengan perancang pernikahan (yang menangani “skenografi” acara tersebut). Ini mengikuti perancang busana untuk pasangan, fotografer dan pembuat video (untuk album dan film), kepala katering, penata rias (untuk tata rias pengantin). Selain itu ada perancang bunga, koordinator musik (untuk musik selama dan setelah upacara), dan bahkan ahli kaligrafi, yang mengatur kartu undangan tulisan tangan yang dipersonalisasi.
Pesta Musim Dingin dan Pernikahan Akhir Pekan
Banyak perencana pernikahan di Italia menyarankan untuk merayakan pernikahan di musim dingin, bahkan menjelang Natal, mungkin dengan keajaiban salju dan saat busana akhir pekan pernikahan sedang menyebar. Dalam hal ini, itu adalah kermesse sungguhan yang biasanya berlangsung selama 48 jam dan hampir selalu berlangsung di rumah pertanian, pertanian, desa kuno, atau kastil abad pertengahan, di mana para tamu terlibat dalam pesta panjang dalam keramahan dan permainan, dengan saat-saat relaksasi dan berkumpul, tidak hanya saat makan siang atau makan malam, tetapi juga saat sarapan.
