InterContinental Hotels Group (IHG) hari ini mengungkapkan merek semua suite barunya, Atwell Suites, kepada ribuan pemilik dan operator IHG di Konferensi Investor & Kepemimpinan Amerika di Las Vegas. Merek hotel kelas menengah atas yang baru akan menargetkan segmen industri senilai $ 18 miliar dengan permintaan tamu dan pemilik yang kuat.
Merek Atwell Suites dibangun di atas warisan IHG untuk memelopori peluang pertumbuhan baru bagi pemilik dan operator hotel yang melayani wisatawan dengan lebih baik. Melalui strategi ini, IHG telah berhasil mengembangkan portofolio dinamis merek kelas menengah dan menengah atas yang unik di seluruh kategori arus utama termasuk Holiday Inn Express, hotel avidTM, dan Staybridge Suites dan Candlewood Suites.
Keith Barr, Chief Executive Officer, IHG, berkomentar: “Merek Atwell Suites dibuat khusus untuk memenuhi permintaan yang signifikan di segmen kelas menengah atas untuk merek semua suite baru. Penawaran terbaru kami memberi pemilik dan tamu sesuatu yang berbeda dari apa yang ada di luar sana saat ini - suite bergaya dengan fleksibilitas bagi tamu untuk bekerja, bersosialisasi, atau menjelajah selama empat hingga enam malam menginap. Saat kami fokus pada percepatan pertumbuhan kami, merek ini akan semakin memperluas posisi terdepan kami di ruang arus utama. ”
Saat IHG mengembangkan merek hotel terbarunya, penelitian menyoroti bahwa banyak tamu mencari pengalaman yang tak terlupakan serta serangkaian fasilitas dan layanan yang berbeda dan berukuran tepat yang berada di antara yang ditawarkan oleh penginapan tradisional yang diperpanjang dan hotel dengan layanan pilihan tradisional. Tren perjalanan ini juga memenuhi keinginan pemilik IHG untuk memperkenalkan konsep baru di pasar lokal.
Elie Maalouf, Chief Executive Officer, Amerika, IHG, berkomentar: “IHG terus menjadi pemimpin industri dalam inovasi merek hotel yang terarah dan efektif yang mengantisipasi kebutuhan pasar, pemilik, dan tamu - yang pada akhirnya memberikan nilai jangka panjang dan kepuasan tamu yang tinggi . Merek Atwell Suites adalah contoh terbaru tentang bagaimana kami mengidentifikasi peluang pertumbuhan baru dari wawasan wisatawan yang mendalam dan berkolaborasi dengan pemilik kami untuk mengembangkan merek baru yang disesuaikan untuk melayani tamu dengan lebih baik. Penawaran baru yang sangat dinantikan ini merupakan tindak lanjut yang kuat dari peluncuran hotel avid yang sukses, peluncuran merek tercepat dalam sejarah kami. ”
Merek Atwell Suites adalah pelengkap yang kuat untuk merek-merek IHG yang sudah mapan, dengan tarif harian rata-rata dalam titik harga menengah-atas. Merek ini akan dikenal karena membuat masa inap tamu lebih nyaman dan berkesan melalui ruang yang dirancang dengan cermat dan fleksibel yang memungkinkan transisi yang lebih mudah antara bekerja dan istirahat.
Fitur awal dari merek Atwell Suites meliputi:
• Semua suite studio: Properti Atwell Suites akan menawarkan suite semua studio yang mencakup zona berbeda untuk tinggal dan tidur; area dapur kecil dengan lemari es counter-height, microwave, pembuat kopi dan wastafel; area kerja dengan solusi meja atas; sofa tarik; meja rias besar di kamar mandi; dan lemari yang mudah diakses dari kamar dan kamar mandi.
• Ruang untuk terhubung dan berkolaborasi: Para tamu akan dapat dengan mudah berpindah dari kamar mereka ke ruang publik untuk bersantai, bekerja, berkolaborasi, dan membuat koneksi dengan cara apa pun yang paling sesuai untuk mereka. Desain merek Atwell Suites memungkinkan para tamu untuk menciptakan lingkungan mereka sendiri dengan ruang pertemuan yang lebih fleksibel - termasuk ruang pertemuan yang terintegrasi dengan lobi, ruang luar, area berkumpul dan ruang kerja publik / pribadi.
• Makanan & Minuman "Golden Hours": Properti Atwell Suites akan menawarkan opsi Makanan & Minuman saat matahari terbit dan terbenam. Semua hotel akan menyertakan sarapan hangat gratis yang akan menampilkan dua hingga tiga item hangat khas, di samping pilihan dingin, ambil-dan-pergi dan kopi premium. Selain itu, para tamu dapat menikmati bar di lobi di penghujung hari yang akan menyajikan piring-piring kecil yang dipasangkan dengan menu minuman.
• Teknologi terdepan: Properti Atwell Suites akan mencakup Wi-Fi dalam hotel yang terkemuka di industri dari IHG, IHG® Connect. Merek ini juga akan menawarkan IHG® Studio, siaran langsung hiburan dari ponsel pintar dan perangkat pribadi para tamu ke TV 55 "di setiap kamar. Check-in mandiri akan ditawarkan di tablet di dekat area meja depan / bar.
Properti Atwell Suites akan efisien untuk dibangun, dioperasikan, dan dipelihara - konsisten dengan komitmen perusahaan untuk memastikan pengalaman pemilik yang positif untuk semua mereknya. IHG mengharapkan merek Atwell Suites siap untuk waralaba pada musim gugur 2019 dengan hotel pertama yang mulai dibangun pada tahun 2020 dan dibuka pada tahun 2021. Pengembangan awal akan difokuskan di pasar AS dan merek tersebut akan dibangun dengan model baru mengikuti prototipe rancangan.
Elemen kunci dari penawaran pemilik awal akan mencakup:
• Target biaya pembangunan antara $ 105k - $ 115k per kunci (tidak termasuk biaya tanah), dengan perkiraan ukuran lokasi dua hektar
• 5% biaya royalti
• 100 perjanjian lisensi pertama yang ditandatangani akan memenuhi syarat untuk mendapatkan diskon biaya 2% di tahun pertama dan diskon biaya 1% di tahun kedua (pengurangan biaya royalti 2/1)
