Vilnius, ibu kota Lituania, kembali lagi dengan kampanye baru yang berani untuk mempromosikan ulang tahun ke-700 tahun depan. Kali ini kota membawa semua orang kembali ke kejayaan tahun 90-an dengan infomersial yang mengiklankan E-Card Ulang Tahun Vilnius yang Terlambat. Kampanye ini dengan lucu mendorong orang untuk memberi selamat kepada kota dan mencari tahu di mana sebenarnya kota itu.
10 Oktober 2022. Tidak asing dengan kampanye nakal seperti “The G Spot of Europe” dari 2018 atau “Where is Vilnius?” disajikan pada tahun 2020, Vilnius, ibu kota Lithuania, baru saja menambahkan satu lagi ke dalam daftar. Kali ini kota tersebut ingin mengingatkan dunia akan ulang tahunnya pada tahun 2023, yang akan menjadi hari jadi yang ke-700. Perayaan yang dimulai pada tahun 2021 menyatakan bahwa “Vilnius berusia 700 tahun,” oleh karena itu kampanye humor baru—infomersial bergaya tahun 90-an—semakin memperkuat semangat dan kecerdikan kaum muda kota.
“Sebagai seorang yang berusia 700 tahun, Vilnius tidak menghindar dari ide-ide berani, di luar sana, dan konsep liar. Selama tujuh abad, kota ini telah berkembang menjadi pusat budaya yang berkembang pesat dengan sejarah yang mengakar dan energi muda yang berdengung di seluruh kota,” kata Inga Romanovskienė, Direktur Go Vilnius, badan pengembangan bisnis dan pariwisata resmi Vilnius. “Kampanye ini mengajak semua orang untuk mengucapkan selamat ulang tahun kepada Vilnius dan datang berkunjung tepat pada waktunya untuk perayaan.”
Untuk melakukan itu, Vilnius membawa kembali nostalgia tahun 90-an dengan infomersial yang mengingatkan semua orang untuk mengirimi Vilnius e-card ulang tahun, meskipun terlambat. Menghadirkan koleksi E-Card Ulang Tahun Vilnius yang Terlambat, infomersial ini mengajak orang-orang dari seluruh dunia untuk mengucapkan selamat kepada kota atas tonggak penting ini, meskipun mereka mungkin telah melupakan 699 ulang tahun sebelumnya atau di mana Vilnius berada. Kartu lucu berkisar dari “Selamat Ulang Tahun, Vilnius! Seperti yang dikatakan Einstein: waktu itu relatif” terhadap “Inilah mawar untuk setiap kali saya lupa hari ulang tahunmu.”
Inga Romanovskien, Direktur di Go Vilnius
Antonio Bechtle, direktur kreatif dan mitra di BM Boutique, agensi kreatif di balik kampanye, mengatakan bahwa ide untuk konsep ulang tahun yang terlambat ini muncul dari kenyataan bahwa banyak orang di luar negeri masih tidak tahu di mana Vilnius berada dan, dalam hal ini, bagaimana bisakah mereka mengucapkan selamat ulang tahun ke kota yang bahkan tidak mereka ketahui keberadaannya.
“Dulu, kami menarik perhatian audiens target dengan menertawakan ketidakjelasan Vilnius. Kali ini, kami menciptakan produk konyol ini, koleksi E-card Ulang Tahun Vilnius yang Terlambat, untuk menunjukkan, dengan cara yang mengesankan, fakta bahwa tidak ada yang tahu kapan ulang tahun Vilnius,” jelasnya. “Sekarang, bagaimana mengomunikasikan peluncuran produk “konyol” seperti e-card ulang tahun yang terlambat untuk sebuah kota? Yah, kita semua tahu produk konyol dulu diiklankan secara liar di infomersial. Kami memutuskan untuk memicu nostalgia audiens target dengan membuat ulang infomersial 90-an dengan cara yang paling tepat, bahkan menggunakan kamera 90-an, aktor yang tidak berpengalaman, dan semua gaya desain dari masa itu.”
Infomersial ini mengikuti tren iklan serupa dari tahun 90-an—mulai dari memotretnya dengan kamera profesional pada masa itu, hingga skema warna, alat peraga vintage seperti komputer McIntosh tahun 90-an, dan reaksi berlebihan para aktor. Konsep kampanye ini dipilih karena akhir-akhir ini, estetika tahun 90-an cenderung membangkitkan perasaan nostalgia terhadap masa lalu ini. Pada saat yang sama, Vilnius mengolok-olok infomersial usang yang mengiklankan produk yang tidak benar-benar dibutuhkan siapa pun—seperti kartu elektronik.
Vilnius telah merayakannya dengan acara ulang tahun ke-700 sepanjang tahun 2021 dan 2022 dan akan membawa perayaan tersebut ke tahun 2023—tahun peringatan yang sebenarnya. Oleh karena itu, kota ini mengundang para pengunjung untuk menjelajahi daya tarik utamanya seperti Kota Tua yang terdaftar di UNESCO, lingkungan kosmopolitan, kuliner yang berkembang pesat, dan wahana balon udara, dan juga untuk membenamkan diri ke dalam berbagai aktivitas budaya, pendidikan, dan seni. , acara berskala tinggi, pertunjukan internasional, dan konser.
