Vilnius, ibu kota Lituania dan tujuan di balik kampanye pemenang penghargaan "Vilnius - G-spot Eropa", meluncurkan kampanye baru yang bertujuan untuk mengolok-olok ketidakjelasannya sendiri di antara tujuan perjalanan global.
Mengikuti jejak pemenang penghargaan
Kampanye baru, 'Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is,' akan mengikuti tradisi kampanye pemenang penghargaan "Vilnius - G-spot Eropa", yang mengklaim bahwa "tidak ada yang tahu di mana itu, tetapi ketika Anda temukan itu - itu luar biasa. ”
Kampanye ini menjadi berita utama global, sekaligus dinobatkan sebagai kampanye iklan terbaik di International Travel & Tourism Awards oleh World Travel Market di London.
Kampanye berbasis data
Ide untuk menggunakan ketidakjelasan kota sebagai alat untuk menarik lebih banyak wisatawan juga didukung oleh data. Menurut studi tahun 2019 yang dilakukan oleh Go Vilnius, badan pembangunan resmi kota yang memprakarsai kampanye tersebut, hanya 5% orang Inggris, 3% orang Jerman, dan 6% orang Israel yang tahu lebih banyak daripada nama dan perkiraan lokasi Vilnius. .
A situs web khusus kampanye akan meminta pengunjung menebak di mana Vilnius berada untuk kesempatan memenangkan perjalanan ke kota sambil diberi tahu tentang berbagai alasan mengapa Vilnius luar biasa. Kampanye tersebut juga akan menyertakan klip video yang menunjukkan orang-orang Berlin menempatkan Vilnius di mana-mana dari Amerika hingga Afrika.
Video tersebut akan disebarkan melalui platform online bersama dengan kampanye iklan di pasar sasaran dan outlet media terpilih. Terakhir, papan reklame di London, Liverpool dan Berlin akan menggambarkan Vilnius yang ditata ulang di berbagai dunia fantasi. Kampanye ini juga akan memasukkan pengalaman pop-up Vilnius London yang dibuka pada 22 Maret.
Tujuan yang berpikiran maju
Menurut Direktur Go Vilnius, Inga Romanovskienė, idenya adalah mengubah kerugian kota yang merupakan ibu kota Eropa yang kurang terkenal menjadi kampanye yang menghibur dan menyenangkan, di mana Vilnius menertawakan ketidakjelasannya.
“Vilnius terus menampilkan dirinya sebagai kota yang santai namun berani, tidak takut untuk menertawakan kesalahannya dan melepaskan diri dari norma-norma tertentu. Tujuan kami adalah untuk menunjukkan bahwa di mana pun orang berpikir bahwa Vilnius berada, ini adalah tempat yang tepat untuk dikunjungi, ”kata Ms Romanovskienė.
Kampanye “Vilnius: Menakjubkan Di Mana Saja Menurut Anda” diluncurkan pada hari Senin, 3 Februari.
