PANGGILAN MELALUI CAHAYA LILIN: Sepanjang tahun, di seluruh dunia, orang-orang dari berbagai negara dan budaya memiliki satu kebiasaan yang sama – mereka menandai hari-hari istimewa di kalender mereka ketika lilin dan langit malam menyala dengan lampu festival!
Dari Idul Fitri hingga Divali, Natal hingga Karnaval, Hanukkah hingga Hanami, Stampedes hingga Sopot, Mardi Gras hingga Maslenitsa, dan banyak lagi acara spesial lainnya, festival menjadi magnet luar biasa bagi jutaan jiwa. Lintas generasi, zona waktu, dan lokasi teknis, dunia orang berkumpul untuk merayakannya.
Secara harfiah ribuan festival berlangsung di seluruh dunia setiap tahun. Perayaan tahunan negara, wilayah, dan komunitas menginspirasi orang untuk berhenti sejenak untuk menghormati keyakinan mereka. Baik itu untuk merayakan musim kehidupan (secara harfiah dan/atau kiasan), atau tradisi dan agama dari zaman kuno dan modern, festival menyatukan orang untuk berbagi siapa mereka, apa yang mereka yakini, apa yang mereka sukai, apa adanya. mensyukuri, apa yang membuat mereka bangga bersatu komunitas.
Apa waktu yang lebih baik untuk mengajak dunia menikmati destinasi selain waktu festival?
PELUANG PEMASARAN UNIK: Industri Perjalanan & Pariwisata (T&T) saat ini sangat kompetitif. Destinasi – destinasi yang sudah mapan dan yang sedang dalam perjalanan sebagai bintang baru – semuanya berjuang untuk mendapatkan waktu tayang, penampilan artistik, kesadaran, apresiasi, dan aksi pemesanan. Janji pengalaman, emosi dan kemungkinan tak terbatas untuk kesenangan berlimpah. Beberapa tujuan berkilau, ada yang ajaib, ada yang menakjubkan, ada yang luar biasa.
Melalui semua kompetisi dan kampanye, ada satu keunggulan yang dimiliki oleh setiap destinasi di seluruh dunia yang mudah diakses tetapi sering diabaikan – keunggulan kompetitif yang dapat dengan kuat meningkatkan kemampuan destinasi untuk menerobos dan menarik wisatawan dengan cara yang benar-benar menarik. cara yang unik dan menarik. Sesuatu yang istimewa adalah festivalnya.
Memperluas bentuk undangan yang unik kepada wisatawan dunia, festival menghidupkan energi, keterlibatan, dan emosi dari suatu destinasi seperti yang dapat dilakukan oleh beberapa pengalaman lainnya.
Ambil Divali misalnya. Setahun sekali India, dan orang India di seluruh dunia, merayakan festival cahaya (baik Hindu dan non-Hindu, menariknya). Terinspirasi oleh kisah Rama dan Sita dari epos 27,000 puisi puisi Sansekerta The Ramayan, Divali adalah waktu perayaan kebaikan atas kejahatan, cahaya atas kegelapan, kebajikan dan kemurnian dan iman. Dari kota ke desa, rumah ke hotel, Divali adalah roh yang menghubungkan India dari utara ke selatan, barat ke timur. Dalam gaya India sejati, acara tersebut berlangsung selama beberapa hari. Saat Divali semakin dekat, siang dan malam menjadi penuh dan fokus pada dekorasi dan pemberian hadiah, teman, keluarga, dan pesta. Lantai menjadi kanvas untuk cat dan kelopak yang menciptakan bentuk berwarna cerah yang mencerminkan musim – oranye dan merah muda dan putih dan kuning memenuhi trotoar dan pintu masuk, beraksen dengan lilin kecil dan diyas (lampu minyak) membakar cahaya emas untuk menambahkan cahaya magis ke pemandangan yang berwarna-warni. Dan akhirnya, ketika Divali benar-benar tiba dan doa dipanjatkan, langit malam menyala dengan rangkaian kembang api yang berkilauan, meletus, dan memercikkan warna, sangat menyenangkan bagi anak-anak yang berlarian dengan stik kembang api mereka. Musik yang menular, makanan yang sangat lezat, manisan ilahi, pelukan dan tawa yang berlimpah, dan peragaan busana dan perhiasan yang luar biasa dari seluruh spektrum gaya India yang bersinar mengirimkan pesan yang jelas – ini India yang luar biasa!
Hal yang sama berlaku untuk ribuan festival lain di seluruh dunia yang terinspirasi oleh agama, tradisi, alam, dan sejarah. Setiap kesempatan memiliki dalam perayaannya ekspresi yang kaya dan unik dari orang-orang, budaya dan semangat destinasi – membawa konsep perjalanan experiential menjadi hidup dengan cara yang sangat menyentuh, sangat berkesan dan sangat menginspirasi.
MEMENUHI MANDAT MELALUI FESTIVAL: Festival adalah peluang pemasaran yang kuat. Memasukkan festival ke dalam strategi pemasaran, bagaimanapun, tidak hanya sekedar penambahan sarana untuk bauran pemasaran. Nilai festival untuk pembangunan destinasi – Merek dan metrik – jauh lebih strategis dari itu.
Yang penting, festival menawarkan sebuah destinasi kesempatan untuk mencapai sejumlah imperatif strategis yang menjadi pusat pertumbuhan dan pengembangan sektor T&T – imperatif yang, secara teknis, ada dalam setiap mandat Pengembangan Pariwisata & Ekonomi di seluruh dunia.
Ini termasuk:
1. MENINGKATKAN HASIL:
Wisatawan membawa nilai yang tak terbantahkan ke suatu tujuan. Secara kuantitatif, ketika komunitas Pariwisata 'menghitung' nilai wisatawan, kita sering kali menggunakan metrik jumlah Kedatangan. Namun, pertumbuhan jumlah Kedatangan Pariwisata tidak berarti pertumbuhan Penerimaan Pariwisata. Sebagai contoh, sebuah destinasi yang memotong harga pada tautan dalam rantai pengalaman dapat berhasil meningkatkan Kedatangan tetapi pada kenyataannya dapat melemahkan total Penerimaan pariwisata.
Tujuannya adalah untuk meningkatkan nilai Kwitansi setiap wisatawan – jumlah uang yang disuntikkan setiap wisatawan ke dalam perekonomian melalui berbagai aspek kunjungan mereka, baik itu akomodasi, makan, transportasi, atraksi, pembelian oleh-oleh, dll. Kedatangan x Penerimaan per Wisatawan = Hasil.
Festival memiliki kemampuan untuk meningkatkan Hasil wisatawan, meningkatkan tidak hanya kuantitas (Kedatangan) pengunjung ke tujuan tetapi juga kualitas (Penerimaan) pengunjung.
2. MENINGKATKAN WAKTU TINGGAL:: Festival menciptakan pengalaman berbingkai waktu, sarat budaya, dan sarat stimulus bagi wisatawan untuk merencanakan, menjadwalkan, dan ikut serta. Seringkali menjadi motivasi tersendiri, atau sebagai perpanjangan dari perjalanan yang direncanakan ke tujuan, festival bisa menjadi hal yang luar biasa di atas pengalaman perjalanan. Akibatnya, festival memiliki kemampuan untuk memperpanjang masa tinggal wisatawan, dan karena itu meningkatkan hasil. Dan, tentu saja, festival, seperti Megaevents, menciptakan alasan yang baik untuk 'pergi sekarang', menciptakan rasa urgensi untuk melakukan liburan yang direncanakan.
3. KUNJUNGAN SEPANJANG TAHUN: Pada periode liburan puncak, orang-orang dari destinasi yang secara langsung dan tidak langsung dipekerjakan oleh ekonomi Pariwisata sibuk sibuk mengangkut pengunjung, menyajikan makanan, menjual barang, merapikan tempat tidur, pertunjukan, tur – melakukan semua hal yang menjadi tujuan perlu menawarkan pengalaman perjalanan yang bermakna. Saat musim ramai turun ke musim sepi, pengunjung yang menjadi tuan rumah secara signifikan lebih sedikit. Pekerjaan dalam industri menurun, menciptakan palung yang mengganggu dalam aktivitas ekonomi dan sosial.
Salah satu aspek yang paling berharga dari festival, secara strategis, adalah bahwa mereka memiliki kemampuan untuk menyebarkan wisatawan sepanjang tahun. Musim sepi tradisional dapat didorong secara bermakna dan berkelanjutan dengan menampilkan festival untuk menarik arus masuk aktivitas pariwisata dan oleh karena itu menjaga ekonomi Pariwisata tetap aktif dan dalam dengungan operasi yang sehat, meratakan kurva musiman.
4. MENINGKATKAN DISTRIBUSI WISATAWAN: Demikian pula, festival adalah cara yang ampuh untuk menyebarkan wisatawan di seluruh tujuan, memindahkan mereka keluar dari kota-kota gerbang dan ke tempat-tempat lebih jauh dan kantong-kantong menarik. Akibatnya, aktivitas dan manfaat industri dan ekonomi Pariwisata dapat dibagi ke seluruh destinasi dibandingkan dengan yang diadakan di simpul perjalanan tradisional yang seringkali ikonik. Peluang diciptakan untuk menampilkan aspek tujuan yang kurang dikenal – orang yang berbeda, budaya yang berbeda, tradisi yang berbeda, sejarah yang berbeda, lingkungan yang berbeda.
Dan tentu saja:
5. KUNJUNGAN BERULANG: Apa alasan yang lebih baik untuk kembali ke tujuan yang sangat disukai selain mengalami festival yang sangat terkenal?
FESTIVAL – LAYAK MERAYAKAN: Dengan cara yang sama bahwa produk dan pengalaman pariwisata disorot untuk bertindak sebagai contoh cemerlang dari apa yang ditawarkan destinasi sebagai ekspresi budaya, sejarah, seni, tradisi dan fokus masa depan, festival bertindak sebagai dikemas dengan indah byte suara kecil dari semangat, energi, kreativitas dan aspek kebanggaan sebuah destinasi.
Untuk alasan inilah Pengembangan Destinasi dan Strategi Pemasaran harus mempertimbangkan festival yang mereka tawarkan sebagai percikan pembangunan destinasi yang kuat dan bermakna.
Festival, dengan segala energi, kegembiraan, dan antisipasinya, menambah nilai berita yang menginspirasi dan sangat memikat pada kampanye destinasi, dan yang terpenting, mereka meningkatkan rasa bangga dan semangat menyambut di antara orang-orang di destinasi.
