Waktu liburan, dan pikiran beralih ke mengunjungi tempat-tempat menarik dan daerah yang indah untuk menikmati, di waktu luang, karunia alam. Tetapi kenaikan harga tiket masuk dapat membayangi rencana semacam itu. Selama liburan Sapu Makam pada bulan April, kota kuno Taierzhuang di Zaozhuang, provinsi Shandong, diam-diam menaikkan harga tiket liburan, untuk turis, dari 100 yuan ($15.90) menjadi 160 yuan. Taierzhuang tidak sendirian.
Mulai 8 Mei, harga tiket untuk Area Pemandangan Jinggangshan di barat daya provinsi Jiangxi akan naik dari 226 yuan per orang menjadi 260 yuan.
Menurut sebuah laporan di Beijing News, hampir setengah dari 130 area pemandangan tingkat atas secara nasional tidak termasuk yang ada di Hong Kong, Makau dan Taiwan memiliki harga tiket yang sekarang lebih dari 100 yuan. Sekitar 90 persen dari lebih dari 1,000 pengguna internet mengatakan dalam jajak pendapat online bahwa mereka pikir harga di bawah 100 yuan lebih dapat diterima.
Pakar pariwisata mengatakan kenaikan harga wajar, sampai batas tertentu. Komoditas dan biaya layanan meningkat secara umum. Namun, investasi pemerintah di lokasi wisata tertinggal, dan ini menempatkan tanggung jawab pada operator untuk meningkatkan pendapatan. Namun sistemnya tidak seragam dan harga bervariasi.
Publik berada dalam kegelapan.
“Secara teori, area yang indah adalah milik umum, tetapi ini adalah sudut pandang yang naif,” kata Zhang Lingyun, wakil dekan institut pariwisata Universitas Union Beijing. “Pada kenyataannya, pemerintah daerah biasanya memperlakukan sumber daya alam ini sebagai sapi perah untuk merevitalisasi ekonomi lokal.”
Taierzhuang adalah pusat bisnis provinsi selama dinasti Ming (1368-1644) dan Qing (1644-1911) setelah rute Kanal Besar Beijing-Hangzhou diubah. Ini kemudian menjadi medan perang di mana Cina memenangkan kemenangan besar atas Jepang pada bulan April 1938 selama Perang Perlawanan melawan Agresi Jepang (1937-45).
Melihat potensi wisatanya, pemerintah kota Zaozhuang meluncurkan proyek pada tahun 2009 untuk membangun kembali kota kuno dengan memulihkan dermaga dan merenovasi rumah pekarangan dan situs bersejarah lainnya.
Kota ini memiliki "uji coba wisata" selama liburan May Day 2010 dan menerima lebih dari 2.4 juta pengunjung pada akhir tahun lalu.
Ketika kota ini pertama kali dibuka untuk turis, harga tiket masuknya adalah 50 yuan. Ini kemudian meningkat menjadi 70 yuan dan lebih dari tiga kali lipat dalam dua tahun.
“Zaozhuang dulu bergantung pada cadangan batu baranya yang kaya sampai turun di bawah 600 juta ton pada 2006,” kata Wang Zhan, petugas publisitas untuk komite administrasi kota kuno.
“Pemerintah kota menyadari sumber dayanya akan habis dalam waktu kurang dari 20 tahun dan beralih ke pariwisata.”
Miliaran yuan diinvestasikan dan sejak 2008 hampir 2 miliar yuan uang tunai turis telah tiba.
Wang mencatat bahwa Zaozhuang tidak memiliki bus wisata dan tidak ada pemandu wisata lokal ketika memutuskan untuk menjadi pusat wisata tetapi sekarang memiliki 105 bus wisata dan 400 pemandu wisata lokal. Hingga saat ini, kota tersebut hanya memiliki 4,700 tempat tidur hotel dengan tingkat hunian di bawah 40 persen. Selama tiga tahun terakhir, kota ini telah melihat kedatangan 78 hotel lebih banyak dan 14,000 lebih banyak tempat tidur hotel. Sepuluh hotel bintang lima telah dibangun atau sedang dibangun tetapi masih belum dapat memenuhi permintaan.
Publisitas
Industri pariwisata, secara langsung dan tidak langsung, menciptakan 100,000 pekerjaan baru bagi kota. Petani menjual lebih dari 200 juta telur bebek asin pada 2011, seharga 400 juta yuan, kata Wang.
Untuk mempromosikan pariwisata di Zaozhuang, pemerintah kotamadya membentuk kantor khusus untuk menghasilkan upaya publisitas di seluruh negeri. Pemerintah juga menetapkan target jumlah wisatawan untuk setiap departemen, kabupaten dan situs untuk dibawa ke kota dan membuat evaluasi berdasarkan kinerja mereka.
Setiap minggu, kantor membuat laporan tentang berapa banyak iklan atau cerita promosi yang ditempatkan di TV dan surat kabar, berapa banyak posting publisitas dibuat di forum Web mana, dan berapa banyak brosur yang dibagikan ke perusahaan dan organisasi mana.
Di antara lebih dari 20,000 tempat wisata di China, pendapatan dari penjualan tiket menyumbang 30 persen dari total pendapatan rata-rata tempat tersebut, kata Zhang dari institut pariwisata Beijing Union University. Untuk tempat wisata yang lebih kecil, persentasenya bahkan lebih tinggi.
“Keuangan beberapa pemerintah daerah sangat bergantung pada tiket pariwisata, dan oleh karena itu pemerintah menyetujui kenaikan harga, mengabaikan pengembangan jangka panjang tempat-tempat wisata,” kata Zhan Dongmei, seorang ahli dari Akademi Pariwisata China.
“Walaupun kawasan wisata itu milik pemerintah pusat, sebenarnya dikelola oleh pemerintah daerah. Tidak jelas siapa yang berhak atau bertanggung jawab secara keseluruhan atas tempat-tempat wisata ini, jadi tidak ada yang bertanggung jawab atas kenaikan biaya,” lanjutnya.
Namun kenaikan harga tiket ditoleransi oleh sebagian besar wisatawan.
Zhang mencatat bahwa tiket hanya menyumbang sebagian kecil dari biaya perjalanan dan oleh karena itu orang jarang membatalkan rencana mereka hanya karena tiket mungkin lebih mahal.
Bahkan jika mereka harus membayar 100 persen lebih banyak untuk tiket yang sebelumnya berharga 100 yuan, kenaikannya lebih sering diterima.
Selain itu, meningkatnya permintaan masyarakat untuk bepergian dan berlibur, terutama pada akhir pekan dan hari libur, juga turut mendongkrak harga. Setelah Taierzhuang menaikkan harganya, ia masih menerima lebih dari 22,800 pengunjung pada hari Sabtu, 21 April.
Lao Yibo, konsultan perencanaan pariwisata yang berbasis di provinsi Guangdong, mengatakan sebagian besar tujuan wisata domestik terlalu bergantung pada tiket masuk sebagai saluran utama pendapatan.
“Dan sepertinya harga tiket tidak terlalu berpengaruh terhadap jumlah wisatawan karena saat ini semakin banyak orang yang bepergian. Akibatnya, bagi pengelola destinasi wisata ini, menaikkan harga tiket adalah cara yang paling tidak berisiko dan paling mudah untuk menghasilkan uang.
“Namun, ini masih merupakan cara pemula untuk mengembangkan pariwisata,” katanya.
Diskon
Sebaliknya, menurut Laos, banyak tempat wisata di negara lain yang bebas tiket, atau hanya dikenakan sedikit biaya masuk.
Misalnya, di Jepang, biaya masuk untuk lokasi wisata sengaja dibuat rendah. Orang tidak perlu membayar untuk mendaki Gunung Fuji.
Dan sebagian besar museum juga gratis. Tetapi orang perlu membeli tiket mahal di taman hiburan, seperti Disneyland, serta pertunjukan dan pameran komersial.
Di Prancis, harga tiket rata-rata di tempat-tempat wisata sekitar 10 euro ($ 13.2). Pemerintah juga memberikan diskon untuk menarik wisatawan. Misalnya, tiket masuk untuk orang dewasa ke Museum Louvre adalah 9.5 euro dan gratis pada hari Minggu pertama setiap bulan. Museum ini juga memiliki tiket masuk tahun seharga 15 euro untuk remaja berusia antara 18 dan 25 tahun.
Subsidi pemerintah berperan seperti halnya penjualan suvenir.
“Saya biasanya tidak membeli oleh-oleh, tetapi saya membeli satu barang yang sangat mahal di Jepang. Kualitasnya sangat tinggi, jadi saya tidak ragu untuk membayarnya,” kata Lao.
