Singapura menganggap dirinya sebagai tujuan wisata utama berkat meningkatnya jumlah atraksi yang tersedia bagi pengunjung. Selama sepuluh tahun terakhir, pariwisata Singapura terus mendefinisikan dirinya sendiri, menambahkan atraksi baru seperti teater Esplanade, museum baru seperti Museum Peradaban Asia atau Galeri Nasional masa depan, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, transformasi Chinatown dengan segudang gerai makanan larut malam atau pembenahan lengkap Orchard Road dengan fasad baru yang mewah dan pusat perbelanjaan.
Pada tahun 2010 dan 2011, pembukaan Singapura dua resor terpadu dengan kasino –Resort Worlds di Sentosa dengan Universal Studios yang unik di Asia Tenggara dan Sands Marina Bay- akan lebih meningkatkan daya tarik Singapura bagi wisatawan internasional.
Menurut cetak biru pariwisata, Singapore Tourism Board (STB) menargetkan pada tahun 2005 sebanyak 17 juta wisatawan internasional pada tahun 2015 dibandingkan dengan 8.9 juta pada tahun 2005 dan 10.1 juta pada tahun 2008. Namun pada saat itu, STB tidak dapat memperkirakan bahwa krisis kemungkinan besar akan menghapus pertumbuhan tiga tahun. Perkiraan baru dari STB memperkirakan 9 hingga 9.5 juta pengunjung internasional pada tahun 2009.
Namun, diketahui juga bahwa sebagian daya tariknya bagi orang asing berasal dari jalinannya dengan destinasi lain di kawasan ini. “Kami cenderung bekerja dengan negara-negara yang menawarkan pengalaman berbeda dengan apa yang akan didapat wisatawan di Singapura. Selama bertahun-tahun, kami telah bekerja sama dengan destinasi seperti Bali atau Bintan di Indonesia dan juga Australia,” jelas Chew Tiong Heng, direktur pemasaran destinasi STB.
Singapura kini semakin gencar mempromosikan dirinya dengan China. “ Masuk akal secara ekonomi untuk bertindak untuk beberapa pasar sebagai pintu gerbang ke Daratan China, terutama untuk pelancong bisnis, perencana MICE atau di bidang pendidikan karena kami dapat menjadi pengantar yang baik ke dunia China,” kata Chew.
Mempromosikan warisan budaya bersama dengan tetangga sebenarnya bisa lebih sulit. Baik Malaysia dan Indonesia secara teratur saling berebut klaim ikon budaya seperti batik atau tarian tradisional. Dengan Malaysia, Singapura mengakui memiliki banyak kesamaan dan karenanya lebih berhati-hati dalam pendekatannya. “Malaysia adalah tetangga terdekat kami karena kami memiliki sejarah dan akar yang sama. Tapi kami ingin beriklan bersama untuk China Daratan dalam tur kombinasi. Dengan pengembangan terminal pelayaran internasional baru kami, kami juga berpikir bahwa gabungan tur Malaysia-Singapura akan ideal untuk kegiatan pelayaran jangka pendek,” tambah Chew.
Malaka di pihak Malaysia adalah pelengkap yang ideal untuk Singapura seperti halnya di masa depan Legoland Park Malaysia di Johor Bahru. “Kita perlu mencari lebih banyak cara untuk mempromosikan bersama warisan bersama ASEAN. Misalnya, kami memiliki warisan Peranakan yang unik [warisan Sino-Melayu dari wilayah tersebut] yang hanya tersedia di Singapura, Malaka, Penang, dan Perak. Kami dapat membuat sirkuit yang menarik untuk pelancong yang berorientasi budaya, ”kata Chew.
Pariwisata Pendidikan dan Kesehatan kemungkinan akan meningkatkan kerja sama dengan negara-negara lain di kawasan ini. “Singapura adalah pintu gerbang sejati bagi Asia. Mengapa tidak datang kepada kami untuk alasan kesehatan dan pendidikan dan kemudian bersantai selama beberapa hari di Phuket, Bali atau Langkawi, “bayangkan Chew.
