Agen Australia disewa untuk mempromosikan pariwisata Selandia Baru

Kontrak untuk “Kisah Selandia Baru” – kampanye Pemerintah untuk mempromosikan negara ini secara internasional – telah diberikan kepada agen desain yang sebagian besar berasal dari Australia.

Industri lokal sedang gempar dan menyebut tindakan tersebut menggelikan dan merupakan pelanggaran bagi warga Selandia Baru.

Tiga lembaga pemerintah pada bulan Agustus meminta pernyataan ketertarikan dari perusahaan-perusahaan Selandia Baru “untuk mengembangkan kisah negara Selandia Baru”.

Hampir 30 kiriman telah dibuat, dan lima finalis dipilih.

Kontrak tersebut diberikan kepada Principals, sebuah agen desain Australia yang terdaftar di Kantor Perusahaan Selandia Baru pada bulan Februari.

Mereka telah mendirikan kantor di Auckland, dijalankan oleh Tess Shaw dari Selandia Baru.

Namun kepala eksekutif Designers Institute of New Zealand Cathy Veninga mengatakan beberapa lembaga di Selandia Baru akan mampu melakukan pekerjaan tersebut – dan akan lebih tepat dibandingkan perusahaan Australia.

“Bahwa perusahaan Australia yang tidak memahami budaya kami diminta melakukan hal tersebut – dari sudut pandang Design Institute, hal ini merupakan pelanggaran terhadap studio di negara kami sendiri,” kata Veninga.

“Ini menggelikan. Ini merupakan tamparan bagi studio kami yang … memahami budaya Selandia Baru.

“Pemerintah berkata, 'Kami rasa negara ini tidak cukup baik'.”

Perusahaan Selandia Baru yang autentik harus menceritakan kisah Selandia Baru dengan cara yang autentik, katanya.

“Kami akan mendapatkan sudut pandang yang tidak tepat dari Australia.

“Ada budaya yang berbeda di sini. Kita berada di seberang Parit, namun dalam beberapa hal kita berada jutaan mil jauhnya.

“Mereka tidak bisa menghargai budaya asli mereka sendiri – bagaimana mereka bisa menghargai budaya kita?

“Tidak ada orang lain yang bisa menceritakan kisahmu selain dirimu sendiri, bukan?”

Dia berkata bahwa dia tidak bisa mengomentari Kepala Sekolah di Selandia Baru kecuali mengatakan bahwa mereka adalah anak baru di lingkungan tersebut dan dia tidak tahu apa-apa tentang hal itu.

Manajer umum hubungan masyarakat Pariwisata Selandia Baru, Catherine Bates, adalah pemimpin proyek untuk Kisah Selandia Baru.

Dia mengatakan para Prinsipal memiliki koneksi dengan Kiwi – yang didirikan di Sydney pada tahun 1995 oleh ekspatriat Kiwi Wayde Bull – dan kontrak tersebut hanya untuk tahap pertama proyek tersebut.

“Pekerjaan akan dipimpin dari kantor Auckland. Keputusan mengenai penyerahan penyelesaian proyek akan dibuat pada akhir Fase Satu.”

Brian Richards, seorang desainer Auckland yang merupakan finalis kontrak tersebut, mengatakan masyarakat seharusnya marah karena Kisah Selandia Baru diceritakan oleh orang Australia.

“Ini seperti meminta orang Inggris untuk mencap Irlandia dan mengharapkan penduduk setempat untuk berbaring dan menerimanya,” katanya.

“Kami hanya bisa membayangkan apa yang mungkin dikatakan oleh orang-orang di jalan ketika dihadapkan pada kenyataan bahwa pihak Australia telah ditugaskan untuk menceritakan kisah kami.

“Perdana Menteri di Hollywood sedang merayu para pendongeng dengan insentif pajak untuk beroperasi di sini dengan mengutip, 'Ini tentang lapangan kerja bagi warga Selandia Baru' dan menterinya [Steven] Joyce, pada saat yang sama, memberikan pekerjaan kepada warga Australia.”

Richards mengatakan para kepala sekolah tampaknya memiliki kehadiran di Auckland, namun dia belum melihat bukti adanya talenta Selandia Baru yang memiliki pengalaman dan kredensial yang diperlukan untuk proyek tersebut.

Email dan pesan telepon yang ditinggalkan kepada direktur di Kepala Sekolah tidak dijawab tadi malam.

Namun juru bicara Joyce, Menteri Pembangunan Ekonomi, mengatakan lembaga tersebut dipilih melalui proses tender terbuka.

“Tidak ada kebijakan yang mengatakan kampanye periklanan Selandia Baru harus dilakukan oleh lembaga milik Selandia Baru,” kata juru bicara tersebut.

“Banyak kampanye pemerintah dijalankan oleh lembaga-lembaga milik internasional. Upaya mencegah hal tersebut akan menjadi perubahan yang signifikan.”

Dia mencontohkan kampanye 100 persen Murni Selandia Baru, yang diciptakan oleh lembaga internasional M&C Saatchi.

Para kepala sekolah dipilih hanya untuk tahap pertama proyek – untuk melakukan penelitian, melakukan wawancara, dan menyiapkan kerangka kerja untuk pengembangan Kisah Selandia Baru.