Akankah Washington Mengotorisasi Ulang Brand USA?

Prihatin tentang penurunan pangsa Amerika dari pasar perjalanan internasional, para pemimpin perusahaan perjalanan terbesar di negara itu mengeluarkan pernyataan bersama yang langka dengan resep langsung untuk Kongres dan administrasi untuk menghentikan penurunan: otorisasi ulang Merek USA—organisasi yang bertugas mempromosikan AS secara global sebagai tujuan wisata:

“Kami para pemimpin perusahaan perjalanan terbesar di Amerika mendesak para pemimpin kami di Washington untuk segera mengatasi penurunan pangsa pasar perjalanan global AS dengan memperbarui Brand USA, sebuah organisasi yang sangat penting bagi AS yang bersaing secara efektif untuk mendapatkan dolar pariwisata internasional yang menguntungkan. Tanpa otorisasi ulang Brand USA tahun ini, pesaing kami untuk pelancong global akan terus mengungguli kami dan puluhan ribu pekerjaan Amerika akan terancam.

“Sementara sebagian besar dunia lebih makmur dan lebih banyak orang bepergian daripada sebelumnya, persentase pelancong yang memilih untuk mengunjungi AS terus menurun. Jika tren itu dibiarkan berlanjut, itu akan mewakili peluang besar yang terlewatkan pada saat neraca perdagangan AS dan mempertahankan ekspansi ekonomi kita dengan tepat berada di jantung wacana kebijakan publik kita. Perjalanan—selain menghasilkan $2.5 triliun untuk perekonomian negara dan mendukung satu dari 10 pekerjaan di Amerika—adalah ekspor No. 2 negara kita, membukukan surplus perdagangan sebesar $69 miliar tahun lalu yang tanpanya defisit perdagangan keseluruhan akan menjadi 11% lebih tinggi.

“Brand USA—kemitraan publik-swasta yang mempromosikan AS sebagai tujuan wisata tanpa biaya bagi pembayar pajak AS—adalah program terbukti yang penting untuk mempertahankan level playing field di pasar perjalanan internasional yang sangat kompetitif. Tidak hanya Brand USA satu-satunya jawaban negara kita untuk upaya pemasaran yang kuat dari saingan pariwisata kita, tetapi misi eksplisitnya adalah memasarkan keseluruhan AS, terutama tujuan yang kurang dikenal yang tidak selalu memiliki sarana untuk mempromosikan diri mereka di luar negeri.

“Industri kami selalu berdiri untuk menciptakan kemakmuran bagi orang Amerika di setiap sudut negara, dan kami siap bekerja dengan pemerintahan Trump dan Kongres dalam mengejar tujuan bersama tersebut.”

Heather McCrory, Accor

Anre Williams, American Express

Christine Duffy, Jalur Pesiar Karnaval

Patrick Pacious, Hotel Pilihan Internasional

Jeremy Jacobs, Delaware Utara

Chrissy Taylor, Perusahaan Holdings

Chris Nassetta, Hilton

Elie Maalouf, InterContinental Hotels & Resorts (IHG)

Jonathan Tisch, Loews Hotels & Co.

Arne Sorenson, Marriott Internasional

Jim Murren, MGM Resorts Internasional

Marc Swanson, Taman & Hiburan SeaWorld

Roger Dow, Asosiasi Perjalanan AS

John Sprouls, Taman & Resor Universal

Geoff Ballotti, Wyndham Hotels & Resorts

Meskipun volume kunjungan ke luar negeri ke AS naik sedikit 3.1% dari 2015 hingga 2018, AS berkinerja buruk dari kenaikan 21% dalam perjalanan jarak jauh global selama waktu ini. Akibatnya, pangsa perjalanan jarak jauh global AS turun dari 13.7% pada tahun 2015 menjadi 11.7% pada tahun 2018. Itu berarti bahwa sementara lebih banyak orang bepergian secara internasional di seluruh dunia, persentase yang lebih rendah dari mereka yang memilih untuk mengunjungi AS

Penurunan pangsa pasar itu menunjukkan kerugian ekonomi AS dari 14 juta pengunjung internasional, $59 miliar pengeluaran wisatawan internasional, dan 120,000 pekerjaan AS.

Selain itu, pangsa pasar perjalanan AS adalah ramalan untuk melanjutkan penurunannya, turun menjadi di bawah 11% pada tahun 2022. Itu berarti pukulan ekonomi lebih lanjut dari 41 juta pengunjung, $180 miliar dalam pengeluaran wisatawan internasional dan 266,000 pekerjaan selama tiga tahun ke depan.

Tanpa keberhasilan Brand USA yang terbukti, penurunan pangsa pasar akan jauh lebih buruk. Brand USA membuat Amerika Serikat tetap kompetitif di pasar perjalanan global dan mengirimkan pengunjung internasional ke tujuan di luar kota-kota gerbang—memastikan semua wilayah AS menuai manfaat ekonomi dan pekerjaan yang terkait langsung dengan kunjungan internasional.

Pernyataan itu dirilis setelah acara Roundtable CEO dua tahunan US Travel pada hari Rabu, di mana para eksekutif dari banyak merek perjalanan terbesar dan paling dikenal di negara itu berkumpul hanya beberapa langkah dari US Capitol di Museum Nasional Indian Amerika untuk membahas isu-isu penting bagi perjalanan. industri. Selain pangsa pasar perjalanan AS dan pembaruan Brand USA, topik lain yang dibahas grup termasuk pentingnya melewati perjanjian perdagangan USMCA dan tenggat waktu 1 Oktober 2020 untuk terbang dengan identifikasi yang sesuai dengan REAL ID.

Kelompok tersebut bertemu sepanjang hari dengan pembuat kebijakan termasuk Pemimpin Mayoritas DPR Steny Hoyer (D-MD), Asisten Menteri Luar Negeri Manisha Singh, Senator Catherine Cortez Masto (D-NV), Senator Cory Gardner (R-CO), Perwakilan AS John Katko (R-NY), dan Perwakilan AS Peter Welch (D-VT).