Orang Hispanik menghabiskan $113.9 miliar untuk perjalanan domestik pada 2019

• Sebagian besar pelancong Hispanik (85%) telah mengunjungi negara/wilayah warisan keluarga mereka, dengan 15% kembali lebih dari sekali setahun dan 22% kembali setiap tahun.
• Lima puluh tujuh persen setuju bahwa mereka lebih cenderung mengunjungi destinasi yang menganut budaya Hispanik dan merayakan kontribusi bisnis dan budaya Hispanik.
• Tiga tujuan domestik teratas untuk pelancong semalam Hispanik adalah California (21%), Texas (15%) dan Florida (14%).

Studi baru yang mengidentifikasi kebutuhan, kekhawatiran, dan perilaku pelancong Hispanik di Amerika Serikat dirilis hari ini.

Laporan “Vistas Latinas: A Landmark Study on US Travelers of Hispanic Descent”, yang namanya berarti Latin sudut pandang, adalah penelitian perjalanan pertama dari jenisnya yang meneliti sikap, pendapat, dan sentimen wisatawan dari kelompok demografis yang tumbuh paling cepat di Amerika Serikat.

Vistas Latinas juga merupakan studi pertama yang menilai daya beli wisatawan Hispanik AS, menemukan bahwa mereka menghabiskan $113.9 miliar untuk perjalanan liburan domestik pada 2019 dan menyumbang 13% dari semua perjalanan liburan domestik tahun itu. 

Wisatawan & Representasi Hispanik

Populasi Hispanik Amerika adalah tempat percampuran budaya yang kaya, jadi penting untuk dicatat bahwa pakar perjalanan telah menggunakan pendekatan inovatif untuk melakukan survei untuk mencerminkan distribusi populasi Latino di Amerika Serikat. Amerika Serikat, dan dengan demikian memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti berdasarkan di mana wisatawan Hispanik tinggal dan ke mana perjalanan mereka mungkin membawa mereka. 

Dari mereka yang disurvei untuk Vistas Latinas – sebagian besar mengatakan mereka lahir di Amerika Serikat (83%) dan mayoritas mengindikasikan bahwa orang tua mereka juga lahir di AS. Separuh responden mengindikasikan keluarga mereka berasal dari Mexico, sementara seperempat responden yang disurvei mengatakan bahwa mereka Karibia warisan (Puerto Rika, Dominika atau Kuba). 

Temuan utama meliputi:

• Sebagian besar – 80% pelancong Hispanik – lebih suka mengidentifikasi sebagai Hispanik, sementara 25% lebih menyukai Latin/Latina dan 3% lebih menyukai istilah Latin (responden dapat memilih lebih dari satu istilah yang disukai). 

• Lima puluh tujuh persen setuju bahwa mereka lebih cenderung mengunjungi destinasi yang menganut budaya Hispanik dan merayakan kontribusi bisnis dan budaya Hispanik.

• Lima puluh dua persen responden mengatakan mereka lebih mungkin mengunjungi suatu destinasi jika mereka melihat representasi Hispanik dalam materi iklan dan/atau pemasaran destinasi tersebut.

• Pelancong Hispanik sebagian besar mengonsumsi semua bentuk media dalam bahasa Inggris.