Musim gugur ini, Departemen Pariwisata Kepulauan Virgin AS (USVI) meluncurkan kampanye pemasaran baru yang berani yang mencakup tagline khas, kampanye media sosial, dan peluncuran ulang situs webnya.
Berfokus pada perjalanan budaya di Wilayah AS daripada pariwisata konvensional, kampanye ini menampilkan tag line: “Naturally in Rhythm” disertai dengan kampanye iklan cetak, papan reklame di sepanjang jalan raya, situs web yang dirancang ulang, hadiah online, acara pop-up secara langsung , dan program influencer media sosial.
“Kampanye baru kami berusaha untuk terus mendorong pertumbuhan eksponensial kami saat kami muncul di luar pandemi,” kata Komisaris Pariwisata USVI Joseph Boschulte. “Secara proporsional, kami adalah pemimpin dalam pemulihan pariwisata baik secara global maupun di Karibia. Kami ingin mengingatkan pengunjung bahwa mereka dapat datang lagi untuk melepaskan diri dari tekanan gaya hidup kota dan untuk mengundang pendatang baru untuk membayangkan mencicipi masakan unik kami, berbaring di pantai berpasir kami, berenang di perairan murni kami, dan menjelajahi jalan-jalan batu bersejarah kami dan taman nasional yang dilindungi. . Branding dan tagline baru kami, 'Naturally in Rhythm,' adalah undangan bagi para pelancong yang mencari keaslian untuk datang dan terhubung dengan orang-orang dan tanah kami.”
Kampanye pemasaran dapat digambarkan sebagai National Geographic bertemu Vibe dengan sedikit pesona. Ini berfokus pada bintang nyata St. Croix, St. John dan St. Thomas: Orang-orang. Gambar dan musik akan mengundang pengunjung untuk menggunakan panca indera mereka – melihat, mendengar, merasakan, merasakan dan mencium – ketika menjelajahi pulau-pulau. Kampanye ini mencakup video berdurasi 30 detik yang baru diproduksi yang mencerminkan nada dan tema segar dari konsep merek.
“Kampanye pemasaran pariwisata kami dirancang untuk menginspirasi pengunjung untuk jatuh “secara alami dalam irama” dengan beragam budaya dan keajaiban alam di tiga pulau itu,” kata Boschulte. “Ini berbicara kepada para pelancong yang mencari pengalaman Karibia otentik yang terdiri dari makanan, warisan, budaya, dan alam tanpa harus meninggalkan tanah AS,” lanjutnya. “Wisatawan sudah tahu pulau kami karena keindahannya yang tanpa hiasan, cuaca sedang, pantai yang tak tertandingi, dan perairan pirus. Tetapi kami ingin memanfaatkan lebih banyak sumber daya kami yang paling berharga – orang-orang dan budaya kami.”
Di antara aspek lain dari kampanye tersebut adalah situs web pariwisata USVI yang diperbarui, yang berisi bagian perencanaan perjalanan yang lebih komprehensif yang menyoroti restoran, toko, layanan, dan bisnis lain yang melayani wisatawan di destinasi tersebut. Selain konten dinamis, situs ini menggunakan citra baru yang membuatnya tetap autentik dan memikat pada saat yang bersamaan.
“Seluruh dunia telah melalui tiga tahun yang sulit, dan destinasi kami menawarkan pengunjung jalan kembali untuk berhubungan dengan diri mereka sendiri, menginspirasi mereka untuk terhubung dengan pulau kami melalui indera mereka,” kata Boschulte.
Kampanye ini sejalan dengan pembukaan kembali dua properti Frenchman's Reef yang telah direnovasi dan diganti namanya: The Westin Beach Resort and Spa di Frenchman's Reef dan The Seaborn di Frenchman's Reef, sebuah Autograph Collection. Renovasi senilai $425 juta akan mengembalikan 500 kamar ke St. Thomas.
