Penurunan tajam dan stabil di pangsa AS dari pasar perjalanan internasional yang menguntungkan akan berlanjut hingga setidaknya 2022, menurut angka perkiraan terbaru dari Asosiasi Perjalanan AS.
Pangsa pasar perjalanan jarak jauh global AS berada pada penurunan empat tahun sejak tertinggi sebelumnya sebesar 13.7% pada tahun 2015, turun menjadi 11.7% pada tahun 2018. Penurunan pangsa pasar tersebut merupakan kerugian bagi ekonomi AS dari 14 juta pengunjung internasional, $ 59 miliar pengeluaran wisatawan internasional, dan 120,000 pekerjaan AS.
Tetapi penurunan pangsa pasar sekarang diperkirakan akan terus berlanjut, turun di bawah 11% pada tahun 2022, tahun terakhir dalam perkiraan Perjalanan AS.
Antara sekarang dan 2022, itu berarti pukulan ekonomi lebih lanjut dari 41 juta pengunjung, $ 180 miliar pengeluaran wisatawan internasional dan 266,000 pekerjaan.
“Semua orang bertanya-tanya berapa lama lagi ekspansi ekonomi AS dapat berlangsung, dan menopang pangsa pasar perjalanan internasional kami akan menjadi cara yang bagus untuk membantunya berlanjut,” kata Wakil Presiden Eksekutif AS untuk Urusan Publik dan Kebijakan Tori Barnes. “Ada beberapa alat di kotak alat kebijakan yang akan membantu memperbaikinya, dan kita tidak berbicara tentang pengeluaran besar yang didanai pembayar pajak. Mengesahkan undang-undang untuk memperbarui Brand USA adalah langkah paling cepat untuk membantu memperbaiki masalah ini, dan kami berharap ini menunjukkan kepada Kongres betapa mendesaknya untuk menyelesaikannya tahun ini. "
Ekonom Travel AS menunjuk ke beberapa faktor untuk ramalan inbound internasional yang suram, terutama di antaranya kekuatan dolar AS yang berkelanjutan dan bersejarah, yang membuat perjalanan ke sini dari negara lain jauh lebih mahal. Faktor lain termasuk ketegangan perdagangan yang sedang berlangsung, yang secara material mengurangi permintaan perjalanan, dan persaingan ketat dari saingan untuk mendapatkan dolar pariwisata internasional.
Merek USA, organisasi yang ditugaskan untuk mempromosikan AS secara global sebagai tujuan perjalanan, siap untuk pembaruan melalui tagihan yang telah diperkenalkan di DPR dan Senat. Barnes mengatakan data pangsa pasar terbaru membuat pengesahan undang-undang itu menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Brand USA disahkan oleh Kongres satu dekade lalu sebagai jawaban atas kampanye pemasaran pariwisata yang agresif oleh negara-negara yang bersaing dengan AS untuk pangsa pasar perjalanan. Tetapi tidak seperti hampir semua program pariwisata nasional lainnya, Brand USA beroperasi tanpa biaya bagi pembayar pajak AS — ini didanai oleh sejumlah kecil biaya untuk pengunjung internasional tertentu ke AS, ditambah kontribusi dari sektor swasta. Sementara itu, karya Brand USA menghasilkan pengembalian investasi keseluruhan sebesar 25 banding 1.
Mekanisme pendanaan Brand USA saat ini akan segera berakhir — masalah yang akan diperbaiki oleh RUU DPR dan Senat.
Dan tagihan datang tidak terlalu cepat. Sebuah studi yang dirilis awal tahun ini menunjukkan bahwa pekerjaan Brand USA mendatangkan 6.6 juta pengunjung internasional tambahan ke AS antara tahun 2013 dan 2018, dengan laba atas investasi sebesar $ 28 dalam pengeluaran pengunjung untuk setiap $ 1 yang dikeluarkan agensi untuk pemasaran.
Ada beberapa langkah kebijakan lain untuk membantu mengatasi masalah pangsa pasar tanpa label harga wajib pajak yang besar, kata Barnes, seperti: mengganti nama dan memperluas Program Visa Waiver; memperluas program Masuk Global Kepabeanan; dan berfokus pada penurunan waktu tunggu masuk Bea Cukai dan waktu tunggu pemrosesan visa, terutama di pasar yang sangat penting secara komersial seperti Cina.
“Sebagian besar orang Amerika percaya bahwa AS harus menjadi pemimpin dunia dalam segala hal — dan dengan semua hal luar biasa yang dapat Anda lihat dan lakukan di setiap sudut negara ini, yang terutama berlaku untuk pariwisata internasional,” kata Barnes. “Namun merebut kembali pangsa pasar kami bukan hanya masalah kebanggaan — ini penting secara ekonomi, dan dapat membantu mempertahankan ekspansi PDB kami ketika kami melihat beberapa hambatan lain di cakrawala. Merebut kembali pangsa pasar kami harus, dengan semua hak, menjadi prioritas nasional. "
