SINGAPURA: Singapore Tourism Board (STB) hari ini meluncurkan evolusi merek destinasi Singapura - dari "Uniquely Singapore" menjadi "YourSingapore" - yang menopang kekuatan Singapura sebagai destinasi, yaitu pengalaman yang dapat dengan mudah dipersonalisasi berkat konsentrasi pemandangan, suara, rasa, budaya, dan atraksi ditambah dengan sentrisitas pengguna yang tak tertandingi.
Sebagai sebuah merek, YourSingapore mengartikulasikan keunikan Singapura dan menangkap apa yang dicari para pelancong - pengalaman perjalanan pribadi. Pengalaman perjalanan yang dipersonalisasi seperti itu menawarkan hadiah emosional dari pemberdayaan dan pembebasan yang memungkinkan pengunjung untuk bepergian dengan cara mereka sendiri, menurut individu mereka.
kebutuhan, preferensi, dan minat. YourSingapore membedakan proposisi nilai Singapura dari pesaing, memastikan Singapura tetap relevan dan menarik bagi para pelancong masa kini.
Inti dari kampanye ini adalah pendekatan digital holistik yang mencakup situs web baru, investasi signifikan dalam pemasaran mesin pencari, keterlibatan blogger, kapabilitas seluler, media sosial, dan e-niaga perjalanan. Platform ini akan melibatkan pengunjung sebelum, selama, dan setelah kedatangan dan akan dipromosikan secara agresif. Situs webnya, www.yoursingapore.com, adalah platform inovatif dan interaktif yang memungkinkan para pelancong untuk membuat konsep dan merencanakan rencana perjalanan Singapura masing-masing dengan cara yang ramah pengguna. Situs web kampanye memfasilitasi berbagi pengalaman di antara para pelancong dan penduduk lokal, dan akan didukung oleh konten multimedia terkini tentang segala hal tentang Singapura.
Pengalaman virtual baru akan diberikan di www.yoursingapore.com yang saat ini tidak ditawarkan oleh situs web tujuan lain. Dalam beberapa tahun terakhir, cara orang merencanakan dan memesan perjalanan telah secara fundamental bergeser dari konsumsi konten pasif menjadi keterlibatan aktif individu yang diberdayakan, terutama karena dominasi media digital dan sosial. YourSingapore adalah respons terhadap pengaruh media digital yang meluas dan kebangkitan komunitas virtual, serta permintaan konsumen akan rencana perjalanan yang dipersonalisasi.
Mengakui upaya branding yang berhasil dari kampanye Uniquely Singapore selama lima tahun terakhir, jelaslah bahwa bab berikutnya dalam kisah merek adalah evolusi, transisi alami, dan bukan perombakan. Ken Low, asisten kepala eksekutif Grup Pemasaran STB berkata: “Kami sangat yakin bahwa untuk membedakan Singapura dalam apa yang menjadi
pasar yang ramai untuk pemasaran destinasi, STB harus merangkul tren global dan pergeseran konsumsi media, sejauh kami telah menempatkan digital di jantung komunikasi pemasaran kami, untuk mengubah cara kami menjangkau pengunjung potensial kami. Kami akan terus menggunakan media tradisional dalam komunikasi kami, tetapi ini akan memainkan peran yang lebih spesifik untuk melibatkan audiens kami secara emosional dan mengarahkan calon pengunjung ke platform digital kami di mana mereka dapat merasakan dan melihat sekilas apa yang ditawarkan Singapura. ”
Dalam kurun waktu 6 tahun sejak Uniquely Singapore diluncurkan, Singapura telah mengalami peningkatan kedatangan pengunjung dari 8.3 juta pada tahun 2004 menjadi 9.7 juta pada tahun 2009, mewakili pertumbuhan sebesar 16.8 persen. Singapura juga menyaksikan pertumbuhan yang kuat dalam penerimaan pariwisata selama periode ini dari S $ 9.8 miliar pada tahun 2004 menjadi S $ 15.2 miliar pada tahun 2008, naik 55.1 persen.
Singapore Tourism Board juga baru saja merilis prakiraannya untuk industri pariwisata pada tahun 2010: 11.5-12.5 juta kedatangan pengunjung dan S $ 17.5-S $ 18.5 miliar penerimaan pariwisata.
