Turki memimpin di Eropa pada tahun 2023 yang lebih maju dari tingkat sebelum pandemi

The Laporan Perjalanan Global WTM, bekerja sama dengan Tourism Economics, diterbitkan untuk menandai pembukaan WTM London tahun ini, acara perjalanan dan pariwisata paling berpengaruh di dunia.

Pada tahun ini, nilai perjalanan masuk akan meningkat 19% dibandingkan tahun 2019 jika diukur dalam dolar, meskipun jumlah kunjungan telah turun sebesar 3% dari 440 juta pada tahun 2019 menjadi 428 juta pada tahun 2023.

Eropa – yang dalam laporan ini mencakup Inggris dan Turki – merupakan wilayah dengan volume dan nilai kunjungan masuk tertinggi. Ketika melihat kawasan ini berdasarkan negara per negara, destinasi-destinasi terbesar telah pulih dengan kuat bila diukur dalam euro. Spanyol dan Perancis, dua pasar masuk terbesar, masing-masing naik 33% dan 31% dibandingkan tahun 2019. Namun, kinerja keduanya lebih rendah dibandingkan Turki – pasar terbesar ketiga di kawasan ini – yang mencatat kenaikan sebesar 73% pada tahun 2019.

Kroasia, yang merupakan pasar terbesar kesepuluh di kawasan ini, juga disorot sebagai negara dengan kinerja menonjol lainnya, dengan perkiraan angka 2023% lebih tinggi dibandingkan kondisi sebelum pandemi pada tahun 51.

Memasuki tahun 2024, daya tarik Turki yang terus berlanjut sebagai negara tujuan wisata akan menjadikannya negara paling berharga kedua di kawasan ini, melampaui Perancis yang turun ke peringkat 3 meskipun mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun antara tahun 2023 dan 2024. Laporan tersebut juga memperkirakan bahwa Portugal akan mendapatkan pangsa pasar pada tahun 2024.

Perjalanan wisata ke Inggris relatif datar dibandingkan tingkat sebelum pandemi dan memiliki kinerja yang lebih buruk dibandingkan negara-negara lain, jika diukur dalam euro. Inggris akan mengakhiri tahun 2023 dengan nilai yang sama dengan tahun 2019, pengembalian terlemah dari sepuluh pasar yang dianalisis, semuanya unggul. Tahun depan Inggris hanya akan sedikit naik dibandingkan tahun 2019, berbeda dengan negara-negara lain yang telah tumbuh secara signifikan.

Lebih jauh lagi, bagian laporan yang memperkirakan tren masuk pada tahun 2033 menunjukkan bahwa Spanyol, Prancis, dan Turki akan melanjutkan lintasan pertumbuhan mereka, dengan meningkatkan nilai masing-masing sebesar 74%, 80%, dan 72%. Namun, Perancis dan Turki akan turun satu peringkat dalam sepuluh besar negara yang masuk, disusul oleh Thailand dengan kenaikan sebesar 178% yang mendorong negara tersebut ke posisi keempat di belakang AS, Tiongkok, dan Spanyol.

Prospek tahun 2033 juga mempertimbangkan perjalanan wisata keluar negeri. Inggris memiliki kinerja yang lebih baik di sini dibandingkan di negara lain, dengan nilai pasar keluarnya meningkat sebesar 58% antara tahun 2024 dan 2033 jika diukur dalam dolar. Ini lebih baik dibandingkan outbound di Jerman (naik 52%) namun tidak sebaik Perancis (86%) dan Spanyol (92%)

Di negara lain, kinerja pasar pariwisata domestik saat ini secara konsisten kuat di seluruh Eropa, dengan gambaran keseluruhan pascapandemi yang positif. Pasar domestik Inggris pada tahun 2023 termasuk yang terkuat di kawasan ini, mengalahkan nilai tahun 2019 (diukur dalam euro) sebesar 28%. Jerman tetap menjadi pemimpin pasar pariwisata domestik di kawasan ini, namun hanya unggul 17% dibandingkan tahun 2019.

Nilai pariwisata dalam negeri akan terus bertumbuh hingga tahun 2024, dengan semua pasar utama masih bertahan menjelang tahun 2019. Hal ini termasuk Turki, yang industri pariwisata dalam negerinya juga mencatatkan pertumbuhan persentase yang signifikan, meskipun dengan basis yang lebih kecil dibandingkan dengan pertumbuhan yang terlihat pada kunjungan wisatawan mancanegara. Pada akhir tahun ini, nilai domestik akan meningkat sebesar 53% dibandingkan tahun 2019 dan peningkatan tersebut diperkirakan akan berlanjut hingga tahun 2024.

Juliette Losardo, Direktur Pameran, World Travel Market London, mengatakan: “Wisatawan Eropa sangat penting bagi keberhasilan industri global. Penelitian menunjukkan bahwa pasar secara efektif kembali dalam kegelapan setelah pandemi, yang merupakan kabar baik bagi semua orang dan menjadi inspirasi bagi tim di WTM London untuk terus bekerja keras menghubungkan penjual dan pemasok perjalanan rekreasi.

Turki telah lama menjadi pendukung WTM. Kami senang melihat pasar dalam dan dalam negerinya berkembang pesat dan kami berharap dapat membantu semua peserta pameran Eropa untuk terus mengembangkan bisnis mereka.”