Pasar minoritas saat ini, yang menghasilkan $ 90 miliar setahun dari tanda terima perjalanan, semakin dekat untuk menjadi pasar perjalanan mayoritas.
Terlepas dari kenyataan ini, sangat sedikit yang dibelanjakan untuk beriklan ke segmen pasar ini di AS, dan di luar negeri termasuk pasar Karibia dan Afrika, karena persepsi bahwa "mereka tidak menghabiskan".
Belakangan ini, pasar multi-budaya, khusus, warisan, ceruk, pasar minoritas, pasar Latin dan Afrika-Amerika, termasuk pasar gay dan lesbian telah membuktikan tren ini sebaliknya. Di AS, populasi Hispanik yang mencapai 45 juta saat ini, terdiri dari 15 persen dari total populasi AS, adalah pasar minoritas yang tumbuh paling cepat. Kelompok minoritas ini - terdiri dari Meksiko (58.5 persen), Puerto Rico (9.6 persen), Kuba-Amerika (4.8 persen), Amerika Selatan (3.8 persen), Republik Dominika (2.2 persen), Spanyol (0.3 persen), dan lain-lain ( 17.3 persen) - menghabiskan hampir $ 798 miliar setiap tahun. Diperkirakan daya beli mereka akan mencapai $ 1.1 Triliun pada tahun 2011.
Charlotte Haymore, presiden Asosiasi Nasional TPOC di Denver, mengatakan pasar Hispanik menghabiskan lebih dari $ 32 miliar per tahun untuk perjalanan. Mereka melakukan 77 juta perjalanan orang setiap tahun, dengan 77 persen perjalanan orang dihabiskan untuk perjalanan rekreasi. Mereka menghabiskan sekitar $ 1000 per orang tidak termasuk transportasi. “Pasar perjalanan Hispanik tumbuh pada tingkat rata-rata sekitar 10-20 persen tahun lalu. Perhatikan, 33 persen perjalanan yang mereka lakukan mencakup seluruh rumah tangga dengan anak-anak di bawah usia 18 tahun, ”katanya.
Bersamaan dengan itu, pasar Afrika-Amerika terlihat tumbuh dengan kecepatan yang sama, kurang lebih. Saat ini 40.7 juta penduduk Afrika-Amerika menyumbang 13.4 persen dari total penduduk AS. Ini adalah kelompok minoritas dengan pertumbuhan tercepat kedua, dengan daya beli sebesar $798 miliar per tahun, diproyeksikan tumbuh menjadi $1.1 Triliun pada tahun 2011.
“Pengeluaran perjalanan mereka kira-kira $ 30 miliar per tahun, dihitung dari 75 juta perjalanan orang setiap tahun, dengan 44 persen perjalanan orang untuk rekreasi, 10 persen menghabiskan uang untuk perjalanan kelompok, masing-masing menghabiskan sekitar $ 1000 per orang untuk perjalanan tidak termasuk transportasi,” kata Haymore .
Pasar minoritas meletakkan kepala di tempat tidur untuk hotel, mengisi kursi di pesawat, membeli kabin di kapal pesiar, dan menghasilkan pendapatan bagi banyak perusahaan persewaan dan paket wisata.
“Penting untuk memahami ke mana dan mengapa kelompok tertentu melakukan perjalanan,” tambah Haymore yang mengatakan bahwa agen perjalanan ingin mengetahui bahwa orang Afrika-Amerika suka melakukan perjalanan kelompok dan lebih memilih Atlanta, Las Vegas, DC, dan Jamaika; sedangkan pasar Latin lebih suka Meksiko, Las Vegas, LA, Orlando (Disney), atau tujuan mana pun yang memiliki banyak hiburan. Pasar Hispanik menikmati perjalanan keluarga dengan anak-anak mereka. Haymore berkata untuk tidak melupakan petunjuk itu.
Dapatkan pemahaman tentang nilai dan pertumbuhan pasar minoritas, dan akui pencapaian Anda secara tunai, menurut ketua TPOC.
