Pejabat pemerintah kota Hangzhou, pusat komersial, pariwisata dan budaya utama di Tiongkok timur, telah menetapkan tujuan untuk mengubah Hangzhou menjadi tujuan pertemuan internasional, insentif perjalanan, konvensi dan pameran (MICE) dan mengubah citra kota tersebut menjadi memasukkan peran baru sebagai destinasi MICE sebagai salah satu atribut unggulannya.
Sebagai salah satu langkah pertama, Business Events Hangzhou, badan pemerintah yang bertanggung jawab untuk mempromosikan dan menyelenggarakan acara MICE di kota tersebut, mengadakan pertemuan promosi merek “Hangzhou, Koneksi Baru yang Menginspirasi” kemarin.
Pada paruh pertama tahun 2017, Hangzhou berencana untuk meluncurkan serangkaian acara promosi merek MICE sejalan dengan pesan seputar tagline baru, yang akan mencakup °CEO Fam Trip, Musim Promosi MICE Hangzhou dan Peta Panorama Hangzhou sebagai a Tujuan MICE.
Hangzhou menjadi kota Tiongkok pertama yang memiliki merek destinasi MICE resmi
Pada tahun 2016, konvensi yang diadakan di kota tersebut sebagai hasil dari Kampanye Tahun Penawaran Khusus MICE Hangzhou menghasilkan lebih dari 30 juta yuan (sekitar US$4.3 juta), suatu hasil yang sangat baik mengingat pemerintah kota hanya menghabiskan seperlima belas dari dana tersebut. jumlah biaya promosi untuk menghasilkan pendapatan tersebut. Hangzhou masuk dalam daftar 100 kota tujuan MICE teratas dunia untuk pertama kalinya dan sekali lagi masuk dalam peringkat tiga besar kota tujuan MICE di Tiongkok, menurut Kongres Internasional dan Asosiasi Konvensi.
Pada akhir tahun lalu, Hangzhou meluncurkan tagline kota barunya “Hangzhou, Koneksi Baru yang Menginspirasi” pada Konvensi Industri Pertemuan Tiongkok ke-9, menjadikannya kota Tiongkok pertama yang memiliki merek tujuan MICE resmi.
Hangzhou akan memulai dua kampanye pemasaran besar pada paruh pertama tahun 2017
Hangzhou berencana meluncurkan dua kampanye pemasaran besar pada tahun 2017: °CEO Fam Trip dan Musim Promosi MICE Hangzhou.
°CEO mewakili petugas pengalaman °C Hangzhou, yang merupakan kampanye pemasaran offline yang mengundang para eksekutif bisnis dari seluruh dunia untuk mengunjungi Hangzhou dan merasakan kualitas layanan unggul yang mendukung acara MICE dan industri MICE di kota tersebut. 500 perusahaan terkemuka dunia, penyelenggara konferensi profesional, serta media dan influencer industri diundang untuk menghadiri kampanye ini.
Musim Promosi MICE Hangzhou, sebuah kolaborasi lintas industri dengan platform e-commerce terkemuka di Tiongkok, dirancang untuk menyajikan beragam sumber daya MICE Hangzhou kepada penyelenggara konferensi, dan diharapkan dapat mengarah langsung pada komitmen dari penyelenggara.
Selain itu, perusahaan-perusahaan yang berbasis di Hangzhou yang terlibat langsung atau memberikan layanan kepada industri MICE di kota tersebut berencana untuk menghadiri konferensi terkemuka dan pameran perjalanan insentif yang diadakan di Tiongkok dan luar negeri.
Hangzhou merencanakan inisiatif lebih lanjut pada tahun 2017 untuk menarik lebih banyak pertemuan internasional ke kota tersebut, sebagai langkah selanjutnya dalam meningkatkan status internasionalnya sebagai tujuan konferensi internasional sejati.
