Penurunan Pariwisata di Eropa dan Jepang Merugikan Merek-Merek Mewah

Merek-merek mewah global telah mengalami penurunan penjualan yang signifikan di Eropa dan Jepang, karena wisatawan Amerika dan Tiongkok, yang sebelumnya menjadi kontributor utama pertumbuhan penjualan barang mewah, telah memangkas tajam pengeluaran luar negeri mereka.

Tahun 2024 menyaksikan peningkatan penjualan barang mewah yang signifikan didorong oleh aktivitas pariwisata, ketika yen Jepang mencapai titik terendah dalam 30 tahun dan pembeli Tiongkok berbondong-bondong ke Jepang. Sementara itu, pembeli Amerika memanfaatkan penguatan dolar AS, yang menyebabkan lonjakan belanja barang mewah mereka di seluruh Eropa.

Namun, pada tahun 2025, tren ini telah berubah secara signifikan, karena yen telah menguat dan dolar AS telah terdepresiasi akibat tarif tinggi yang diberlakukan oleh Presiden AS Donald Trump.

Cécile Cabanis, Direktur Keuangan LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, mengaitkan penurunan penjualan divisi fesyen dan barang-barang kulit sebesar 9% pada kuartal kedua dengan perubahan pola wisatawan, dan menyatakan bahwa pengeluaran wisatawan Amerika telah melambat secara signifikan. Menurut Cabanis, penurunan penjualan wisatawan di Jepang tidak dapat dikompensasi oleh permintaan lokal.

LVMH, pemimpin dunia dalam produk berkualitas tinggi

Sebagai grup yang dikelola keluarga, LVMH berupaya keras untuk memastikan pengembangan jangka panjang setiap Rumah modenya sesuai dengan identitas, warisan, dan keahlian mereka.

Para analis memperkirakan permintaan AS akan semakin melemah di tengah ekspektasi kenaikan harga barang impor akibat tarif yang diberlakukan Trump. Perusahaan investasi Bernstein telah menyesuaikan proyeksi pendapatan barang mewah globalnya untuk tahun 2025 dari pertumbuhan 5% menjadi penurunan 2% agar selaras dengan proyeksi ini.

Menurut analis Bernstein, penurunan belanja wisatawan menunjukkan masalah yang lebih signifikan dalam industri ini, yang telah menaikkan harga jauh melampaui inflasi selama periode permintaan yang kuat. Konsumen barang mewah masih mencari nilai dan terlalu banyak merek mewah yang menerapkan kenaikan harga yang berlebihan, para ahli memperingatkan.

Meskipun ada tekanan pasar, merek seperti LVMH enggan menerapkan strategi diskon, dan memilih berkonsentrasi pada eksklusivitas dan margin keuntungan tinggi melalui harga premium.

Laporan dari Bain & Company tahun lalu mengungkapkan bahwa basis pelanggan barang mewah global telah menyusut sekitar 50 juta konsumen dari tahun 2022 hingga 2024, dari sekitar 400 juta menjadi 350 juta. Laporan tersebut mengaitkan penurunan ini dengan ketidakpastian ekonomi dan kenaikan harga.