Kekuatan Metasearch dalam pemasaran perjalanan

TravelBoom, agen pemasaran digital berbasis data untuk hotel, resor, dan perusahaan persewaan liburan, telah merilis studi kasus baru tentang metasearch setelah kampanye sukses dengan InTown Suites dan Brittain Resorts & Hotels. Dengan hadirnya platform seperti Google Hotel Ads, TripAdvisor, dan Kayak, hotel dapat mendorong lebih banyak pemesanan langsung melalui metasearch dan menantang posisi agen perjalanan online (OTA). Dalam studi kasus, TravelBoom menunjukkan bahwa hotel dapat mendominasi halaman hasil mesin pencari (SERP) melalui kampanye metasearch berbasis AI yang dikombinasikan dengan kampanye bayar per klik yang dikelola dengan baik. Selain itu, kampanye pencarian meta dapat menghasilkan pengembalian lebih dari 200% untuk pengeluaran iklan.

Setiap klien dalam penelitian ini sebelumnya memiliki kampanye pencarian meta yang dibatasi oleh biaya manajemen yang tinggi, strategi penawaran yang buruk, dan alat manajemen yang tidak efisien, yang semuanya menyebabkan peningkatan pemesanan OTA dan kinerja pemesanan langsung yang buruk. Spesialis media berbayar TravelBoom mengembangkan strategi baru menggunakan platform berbasis AI untuk mendorong pemesanan langsung bagi klien melalui metasearch. Selama beberapa bulan pertama kampanye, semua klien melihat rekor performa dan mengurangi ketergantungan pada OTA.

Mesin metasearch hotel seperti Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak, dan TripAdvisor adalah alat dasar untuk menemukan tamu baru dan mendorong pemesanan langsung. TravelBoom telah bermitra dengan mesin pencarian meta untuk menawarkan strategi tarif dan insentif yang mendorong pemesanan langsung. Agensi mengintegrasikan komponen penawaran berbasis AI untuk meningkatkan kinerja dan memungkinkan peluang partisipasi baru. TravelBoom kemudian menggunakan strategi penawaran baru untuk membuat kampanye klien yang dioptimalkan secara individual. Kampanye tersebut meliputi:

● Strategi penawaran yang lebih cerdas yang menargetkan pelanggan dalam proses belanja

● Manajemen kampanye berbasis AI untuk menemukan peluang tersembunyi

● Penetapan harga yang transparan dan adil untuk mengurangi biaya pengelolaan

● Peningkatan pelaporan untuk lebih banyak wawasan untuk memastikan keputusan pemasaran berdasarkan data

● Alokasi anggaran yang lancar untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan dengan metasearch

● Mengurangi biaya manajemen berdasarkan strategi otomatis

InTown Suites menghasilkan peningkatan sebesar 246% dalam kampanye Iklan Hotel Google dalam waktu dua bulan setelah menerapkan strategi TravelBoom. TravelBoom menghasilkan pengembalian 3,657% dari keseluruhan belanja iklan metasearch. Brittain Resorts & Hotels mampu menghasilkan laba atas belanja iklan rata-rata sebesar 2,024% di Google Hotel Ads dan laba di Microsoft Hotel Ads sebesar 1,439%. Selain itu, tamu yang memesan melalui Google Iklan Hotel memiliki tingkat pembatalan yang jauh lebih rendah, yang membantu meningkatkan tingkat hunian yang berdekatan dan meningkatkan pendapatan per kamar yang tersedia (RevPAR).

“Tarif hotel melalui metasearch seringkali merupakan peluang pertama untuk mengonversi calon tamu,” kata Pete DiMaio, COO TravelBoom. “Dengan menarik wisatawan selama proses pemesanan, kampanye pencarian meta yang dioptimalkan dapat membanggakan ROAS yang bersaing dengan iklan PPC, email, dan upaya pemasaran berkinerja terbaik lainnya.”