Industri perjalanan dituding melakukan 'seksualisasi' terhadap perempuan

Seorang dosen ternama di Cardiff menyerang industri perjalanan karena sikap seksisnya terhadap wanita yang diimpikan oleh agensi periklanan gaya Mad Men.

Dalam kuliah malam ini, Profesor Annette Pritchard dari Institut Universitas Wales, Cardiff, akan menuduh industri "seksualisasi dan objektifikasi" wanita.

Menurut akademisi, brosur perjalanan, acara TV, dan majalah glossy semuanya bersalah menggunakan tubuh wanita untuk menjual barang dagangan mereka kepada pelanggan - dengan maskapai penerbangan sering kali menjadi pelanggar terburuk.

Contoh yang akan dia kutip termasuk iklan Ryan Air yang dilarang yang menunjukkan gambar wanita yang provokatif secara seksual dengan seragam siswi dengan judul, "Harga Kembali ke Sekolah Terpanas".

Tetapi brosur perjalanan juga menunjukkan beberapa kesalahan.

“Dalam iklannya laki-laki aktif, berenang atau bersepeda, sedangkan perempuan selalu pasif, mereka duduk di tepi kolam sambil membaca buku. Mereka hanya menghiasi fotonya, ”kata profesor Uwic itu.

“Mereka menyajikan pandangan yang seragam tentang apa itu turis.

“Bagaimana jika Anda berkulit hitam, kelebihan berat badan atau lebih tua? Di mana Anda cocok?

“Kami suka berpikir akhir-akhir ini bahwa kami kebal terhadap iklan semacam itu, tetapi kecepatan kami mengambil produk ini membuktikan bahwa kami tidak.

“Di mana pun Anda melihat media pariwisata - apakah itu brosur liburan, iklan TV, program perjalanan, atau ekspos - wanita diseksualisasikan.

“Minat kami pada tubuh telah tumbuh dalam beberapa tahun terakhir dan telah melahirkan seluruh industri. Segera setelah musim panas tiba, majalah wanita penuh dengan kiat diet untuk 'tubuh pantai yang sempurna'. ”

Prof Pritchard juga mengungkap seksisme yang lazim di industri periklanan di mana otak kreatif yang dipekerjakan oleh perusahaan masih sebagian besar laki-laki.

Dia berkata: “Iklan perjalanan mencerminkan lingkungan maskulin dan macho di perusahaan periklanan. Perusahaan-perusahaan ini berbasis di kota-kota global seperti London, Sydney dan New York dan peran kreatif hampir selalu dipegang oleh laki-laki.

“Itu selalu sama, banyak pria di industri periklanan menghidupkan stereotip, tidak heran periklanan begitu norak.”

Agen perjalanan Cowbridge, Sam Smith, yang memiliki Sam Smith Travel, tidak setuju dengan klaim akademisi bahwa industri tersebut menjadikan wanita sebagai objek. Dia mengatakan dia yakin industri itu telah belajar banyak dan sekarang jauh lebih tidak seksis.

Dia berkata: “Tidak banyak brosur yang kami gunakan memiliki model di bagian depan seperti dulu.

“Setiap brosur yang Anda ambil memiliki model bikini berpakaian minim, tetapi sekarang mereka memiliki gambar pemandangan.

“Dan satu-satunya iklan yang kami lakukan adalah untuk bagian perjalanan olahraga kami, dan kami tidak menggunakan wanita untuk menjualnya.”

Seorang juru bicara Asosiasi Agen Perjalanan Inggris (Abta) berkata: “Industri perjalanan bergerak dalam bisnis penjualan liburan.

“Berdasarkan sifatnya, Anda akan menemukan foto-foto orang bersantai di pantai, dalam industri kami lebih dari yang lain, Anda akan menemukan orang-orang dalam keadaan telanjang, mengenakan bikini di tepi kolam renang dan di pantai.

“Kemungkinan Anda tidak akan menemukan gambar yang merangsang secara seksual dalam brosur liburan. Terutama jika ditujukan untuk keluarga dan saat wanita menguasai sekitar 60% pembuat keputusan liburan di Inggris. ”

Tetapi Prof Pritchard memiliki pesan bagi mereka yang terpapar rentetan iklan pariwisata. Dia berkata: “Saya ingin penonton pergi memikirkan jenis gambar yang dijual kepada mereka, di majalah, brosur dan di layar TV dan untuk merefleksikan bagaimana iklan ini menggambarkan penampilan stereotip yang sama dan tubuh pantai yang sempurna secara lahiriah .

"Seksisasi dan obyektifikasi seperti itu merusak kepercayaan dan kenyamanan dengan tubuh sendiri, yang mengarah ke sejumlah konsekuensi emosional negatif bagi wanita dan anak perempuan."

Profesor, yang tinggal di Sully, baru saja kembali dari Islandia, di mana dia mempresentasikan ceramahnya pada konferensi para pemimpin dunia perempuan yang diselenggarakan oleh Perdana Menteri baru negara itu, Johanna Sigurdardottir.