Arizona: Ledakan PR yang berkilau, ceria, dan berwarna cerah dapat membantu

Setiap orang di Arizona dapat menyetujui ini: Saat ini, negara bagian dapat menggunakan ledakan PR yang berkilau, ceria, dan berwarna cerah.

Kejatuhan dari Senat Bill 1070 telah menjadikan Arizona sebagai kantong tinju nasional, pusaran boikotnya sendiri dan kejahatan TV larut malam.

Arizona: "Ini adalah fasisme kering." Arizona: "lab sabu demokrasi". Juga: “Ini Cinco de Mayo, atau sebagaimana mereka menyebutnya di Arizona, 5 Mei.” (Courtesy of “Saturday Night Live,” Jon Stewart dan Jimmy Fallon, masing-masing.)

Setelah minggu yang sangat menyakitkan, Gubernur Jan Brewer membentuk satuan tugas pariwisata pada hari Kamis untuk memoles citra Arizona yang tercemar. (Kami menduga mereka tidak akan setuju dengan: "Arizona. Kami melakukan spoof hebat di YouTube.")

Sementara itu, Los Angeles dan Austin bergabung dengan boikot tersebut, dan seorang rapper bernama Pitbull membatalkan pertunjukan Tempe yang akan datang. Phoenix mengumumkan bahwa $ 90 juta dalam bisnis konvensi terancam selama lima tahun ke depan, dan anggota parlemen Chicago serta dewan editorial mengawasi kita dengan malapetaka. Dihadapkan dengan lebih banyak boikot, Walikota Phoenix Phil Gordon memanggil walikota lain untuk mengatakan "tolong." Bahkan halaman Facebook Kantor Dinas Pariwisata Arizona sekarang memuat penafian terhadap komentar tidak menyenangkan: Kami menghapus.

Arizona telah dipukuli, diintimidasi, diremehkan, diremehkan. Bahkan bebatuan merah Sedona terlihat hitam dan biru.

Selain alasan, retorika, dan politik, ini menyakitkan.

Untuk mengingatkan publik Amerika tentang atribut Arizona - lengan Amar'e Stoudemire, misalnya, atau tempat kecil manis bernama Grand Canyon - Republik meminta lembaga humas dan branding Valley untuk melakukan yang terbaik: spin, baby , putar.

Kami memberi mereka tugas untuk membuat slogan dan logo yang dirancang untuk membawa cinta negara kita.

Sesuatu seperti "Arizona: Pernahkah Anda ke Pizzeria Bianco?" atau “Arizona: Pada bulan Agustus, Anda hampir dapat tinggal di sini secara gratis.”

Beberapa agensi memberi tahu kami tidak, mengutip mata hitam PR dari apa pun yang terkait dengan SB 1070, apa pun konteksnya. Yang lain ikut bermain, mengirimkan mazmur ke warisan Arizona atau pesan yang cermat tentang netralitas politik.

Kami juga harus berjanji untuk menenangkan klien mereka dengan penafian ini: Agensi yang berpartisipasi tidak mengekspresikan kecenderungan politik dengan berpartisipasi dalam artikel ini. Kecuali konsultan politik Jason Rose, yang, yah, dia punya pemikiran tentang SB 1070 dan satuan tugas Brewer.

Rose, seorang spin master untuk klien seperti Sheriff Joe Arpaio dan calon Jaksa Agung Andrew Thomas, mendukung undang-undang imigrasi baru yang kontroversial di negara bagian itu. Namun, dia tidak menyetujui rencana negara untuk mengurangi kekacauan PR yang diakibatkannya.

“Satgas adalah penolakan,” kata Rose. Gempa susulan dari SB 1070 “telah melampaui apa pun yang dapat dibayangkan. . . dan itu tidak akan ditangani oleh kampanye periklanan yang cerdas. "

Satgas memiliki waktu satu bulan untuk menyusun rencana untuk dipresentasikan kepada gubernur. Pertemuan pertama belum dijadwalkan, menurut Kiva Couchon, juru bicara Kantor Pariwisata Arizona.

Arizona telah mengalami panas selama tiga minggu, dan Rose berkata kami tidak mampu membayar satu bulan lagi.

“Kami sudah melewati pemikiran tentang masalah ini. Kami sudah jauh dari mempelajari masalah ini, ”katanya. “Kami membutuhkan kepemimpinan darurat sekarang.”

Gubernur, katanya, bahkan mungkin mempertimbangkan untuk mengumumkan keadaan darurat untuk menangguhkan aturan yang dapat memperlambat lembaga pemerintah mengambil tindakan cepat.

Namun, penasihat senior Brewer mengatakan bahwa lebih penting untuk memiliki tanggapan yang terukur.

“Kadang-kadang, apa yang saya katakan, adalah bahwa tergesa-gesa menghasilkan pemborosan,” kata Chuck Coughlin, konsultan dan manajer kampanye utama Brewer. “Lebih penting melakukannya dengan benar. . . . Anda tidak perlu melambai di setiap bendera. Anda hanya harus memikirkan apa yang Anda lakukan. "

Makeover dan ejekan

Negara bagian lain, seperti Utah dan Pennsylvania, sedang mempertimbangkan undang-undang yang serupa dengan SB 1070, dan wakil ketua Arizona Tourism Alliance Win Holden berharap hal itu dapat meringankan beban PR Arizona.

“Selalu ada seseorang yang melompat ke sungai terlebih dahulu untuk mengetahui apakah ada buaya yang berenang di sana,” kata Holden, penerbit Majalah Arizona Highways dan mantan eksekutif periklanan. “Sayangnya, kami adalah yang pertama menahan hidung dan melompat.”

Tapi pembelaan Brewer saat ini atas "'Hei, hukum mencerminkan apa yang dilakukan FBI,' tidak berfungsi," katanya, dan perubahan citra Arizona bukanlah tugas dalam semalam atau bahkan sebulan.

“Saya tidak peduli jika gugus tugas menghasilkan kampanye paling cemerlang sejak iklan Macintosh pertama. Saya hanya tidak berpikir Anda akan mengubah arus opini, ”kata Holden. “Tapi pada akhirnya, ada sesuatu yang lebih baik daripada tidak sama sekali.”

Satuan tugas pertama-tama akan fokus mendorong warga Arizon untuk berlibur di dalam negara bagian, kemudian menyebarkan cinta Arizona ke luar perbatasan kita.

Rencana tersebut akan mencakup pemasaran Arizona di mana kantor pariwisata telah mengidentifikasi pengunjung kami yang paling mungkin: Los Angeles, San Francisco, Chicago, Denver dan Meksiko - semua tempat di mana sentimen anti-Arizona telah membawa boikot, protes, atau kekhawatiran.

(Dear Montana: berteman dengan kami di Facebook?)

Direktur Kantor Pariwisata Arizona Sherry Henry ditunjuk untuk pekerjaannya oleh Brewer. Henry mengatakan rencananya untuk memasarkan Arizona tidak akan berubah atau disesuaikan dengan ketegangan nasional.

"Ini adalah topik yang sangat kontroversial, dan orang-orang sangat emosional tentangnya," kata Henry. “Yang menarik adalah mereka masih ingin datang ke Arizona.”

Kampanye iklan resmi Arizona, du jour menggunakan frasa "bebas untuk menjadi", dan mengarahkan calon pengunjung ke freetobeaz.com, tempat mereka bertemu dengan slogan ini: "Alami keadaan kebebasan. Arizona. ”

Komedian mengatakan bahwa mereka sudah memiliki mata lapar ironi mereka. Minggu ini, spoof YouTube rombongan komedi Kota Kedua dari kampanye iklan Arizona lainnya mendarat di Internet Huffington Post.

Klip tersebut menggambarkan seorang pria Hispanik yang bersaksi tentang kejayaan Arizona sampai dia diganggu oleh sirene polisi di latar belakang dan berjalan di luar layar. Intisari video: “Arizona. Datanglah ke gurun gurun yang tandus, tinggallah untuk keramahan. "

Dan masih ada lagi dari mana asalnya, kata pencipta Andy Cobb, seorang penulis komik dan aktor LA.

“Saran saya untuk Arizona? Bersiaplah. Komik akan menjalani hari lapangan dengan Arizona untuk mantra yang bagus, "kata Cobb. Dan dia menyesal tentang hal "gurun tandus" itu. Agak.

"Saya akan jujur," kata Cobb. “Saya telah melakukan tur ke Arizona, dan Arizona secara fisik cantik, tetapi ini adalah jenis (sumpah serapah) yang akan dilakukan Arizona selama undang-undang ini berlaku.”

Pejabat pariwisata dan kota Phoenix lainnya telah berjuang untuk menangkis serangan negatif, menyusun daftar pantauan peristiwa dalam bahaya dari pusaran politik SB 1070. Wakil Manajer Kota David Krietor menyimpan daftar itu, dan penghitungan boikot, di mejanya.

Gordon telah mengobrol dengan walikota Philadelphia, New York City, Los Angeles, Sacramento dan Portland, Ore., Bersandar pada persahabatan antar walikota untuk mencoba menolak boikot, kata Gordon. Dan ya, dia telah menggunakan kata "tolong".

Gordon juga mengusulkan resolusi pada Konferensi Walikota di Oklahoma City pada tanggal 14 Juni: Tolong jangan memboikot Arizona.

Dukungan dari luar

Sementara itu, upaya Gonzo untuk membantu Arizona semakin meningkat di seluruh negeri.

Setelah dewan kota San Diego memboikot Arizona, hotel San Diego menerima pembatalan dari boikot Arizonans yang meningkat, lapor San Diego Union-Tribune.

Khawatir tentang hilangnya dolar pariwisata "Zonie", pejabat pariwisata San Diego menerbitkan surat terbuka ke Arizona di outlet media akhir pekan ini, termasuk The Republic, mengundang kami untuk mengabaikan politik dan kembali ke pantai.

Di radio, pembawa acara bincang-bincang wilayah Los Angeles Tony Katz mengundang pendengarnya untuk bergabung dengannya di Arizona untuk akhir pekan “Beli Arizona” pada 4-6 Juni. Katz juga menawarkan iklan radio gratis untuk bisnis Arizona.

“Kami hanya ingin mendatangkan dolar sebanyak yang kami bisa ke Arizona,” kata Katz, yang acara Tony Katz Radio Spectaculernya dengan lantang menyiarkan dukungannya untuk SB 1070. “Kami tidak setuju dengan apa yang terjadi pada Anda. Pemilik bisnis Arizona. . . menjadi sasaran, dan mereka tidak melakukan apa-apa. ”

Katz juga telah mengundang orang-orang yang bersuka ria pada akhir pekan Buy Arizona untuk bergabung dengannya pada rapat umum 5 Juni di Phoenix untuk mendukung undang-undang imigrasi.

Di Facebook, huru-hara sengit: Ada halaman "Buycott Arizona", halaman "Jangan Boikot AZ Pariwisata", bahkan "Boikot San Francisco karena Memboikot Arizona". Pengguna Facebook juga dapat bergabung dengan halaman yang memboikot selebriti seperti Shakira yang berbicara menentang undang-undang imigrasi, dan 426 orang menyukai ini.

Situs "Jangan Memboikot AZ Tourism" dibuat oleh Kristen Jarnagin, juru bicara Asosiasi Hotel dan Penginapan Arizona dan Aliansi Pariwisata Arizona. “Jangan menghukum 200,000 ribu karyawan pariwisata karena politik!” halaman memohon.

“Tidak semua orang di sana setuju dengan pesan kami,” kata Jarnagin. Kebanyakan dari mereka tidak melakukannya, dan situs tersebut sekarang menjadi bagian dari platform untuk seruan pro-boikot seperti “Ya! Lakukan!" Jarnagin menghapus komentar dengan foto yang menunjukkan Ku Klux Klan atau Patung Liberty menangis.

“Tapi sesekali kami didorong oleh beberapa komentar yang orang berikan,” kata Jarnagin, yang telah berbicara menentang boikot kepada New York Daily News, jaringan TV Independen dan Meksiko TV di Inggris, Televisa.

Setelah Jarnagin dikutip dalam sebuah artikel di CNN.com, dia membaca komentar pembaca dan "berpikir bahwa kami akan dipukul lagi," katanya. “Tapi kami tidak. Hampir semuanya. . . (kata) boikot tidak adil. Mereka mulai mengulangi pesan kami, yang memberi kami harapan bahwa sebagian pesan kami tersampaikan. ”

Pesan itu? “Arizona adalah tujuan yang hebat,” kata Jarnagin. “Kami mendorong orang untuk berhenti sejenak, mengeluarkan sebagian emosi darinya, dan berpikir.”