Starwood Hotels & Resorts mengembangkan portofolio dengan lebih dari 40 hotel baru di seluruh Eropa

BERLIN, Jerman – Dari International Hotel Investment Forum (IHIF) di Berlin, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc hari ini mengumumkan akan membuka lebih dari 40 hotel dan resor baru di seluruh Eropa dalam lima tahun ke depan, memperluas portofolionya dengan hampir 30% dengan pembukaan di kedua pasar yang tumbuh cepat dan mapan. Lebih lanjut menggarisbawahi strategi pertumbuhan jangka panjangnya, Starwood akan membuka lima hotel baru di Turki tahun ini, termasuk The St. Regis Istanbul yang baru saja dibuka pada 1 Maret.

“2014 adalah tahun rekor penandatanganan kesepakatan untuk Starwood di Eropa dengan pertumbuhan portofolio berkualitas tinggi yang konsisten dan berkelanjutan di pasar utama Eropa dan tujuan yang dicari,” kata Simon Turner, Presiden Pengembangan Global untuk Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. “Momentum pertumbuhan kami berlanjut tahun ini dengan 14 hotel yang akan dibuka di seluruh Eropa dan minat pemilik yang kuat terhadap sembilan merek gaya hidup kami, didukung oleh program loyalitas kami, kekuatan kolektif platform global kami dan tim lokal kami yang sangat berpengalaman.”

Sorotan pembukaan tahun 2015 meliputi:

• Lima hotel baru di Turki, menegaskan kembali komitmen Starwood untuk pertumbuhan di negara tersebut, membawa portofolionya menjadi 15 hotel di tujuh merek pada akhir 2015. Di antara pembukaannya, adalah peluncuran merek St. Regis di Turki dengan The St. Regis Istanbul memperkenalkan kemewahan dan gaya yang tak tertandingi ke dalam kota gerbang yang dinamis. Starwood juga akan memperkenalkan merek Four Points by Sheraton ke negara tersebut dengan dua hotel Four Points by Sheraton di Batisehir dan di Dudullu, dua distrik paling menjanjikan di Istanbul. Merek Sheraton yang ikonik akan membuka hotel di Atasehir, di sisi Asia Istanbul dan baru-baru ini memasuki kota pesisir Samsun yang sedang berkembang.

• Pertumbuhan yang stabil di Rusia dengan dua hotel Starwood baru yang dibuka pada tahun 2015: Sheraton Ufa dan Four Points by Sheraton di Kaluga, menandai masuknya merek Four Points by Sheraton di negara tersebut. Dengan enam hotel lagi yang sedang dalam proses, Starwood akan menggandakan jejaknya di Rusia selama tiga tahun ke depan.

• Momentum pertumbuhan di Jerman dengan peluncuran merek Aloft di Stuttgart dan Munich musim panas ini, memperkuat posisi Starwood di pasar perjalanan utama Eropa menjadi hampir 30 hotel.

• Pengenalan merek W dan Element ke Belanda pada akhir tahun dengan W Amsterdam terletak di alun-alun Dam yang bergengsi, hanya beberapa langkah dari distrik kanal kota yang ramai, dan Element Amsterdam, di selatan pusat kota.

• Tiga tambahan lebih lanjut untuk portofolio merek Sheraton di Eropa Selatan: Memasuki Rumania dengan pembukaan Sheraton Bucharest musim gugur ini, sebuah konversi yang memanfaatkan keunggulan penggerak pertama merek tersebut. Merek ini juga akan membuka Sheraton Lake Como Hotel, sebuah hotel konversi, menghadap ke Danau Como yang spektakuler di Italia, dan memperluas jejaknya di Kroasia dengan Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.

Tahun rekor 2014 untuk penandatanganan hotel di Eropa, hotel konversi mendorong ekspansi

Pada tahun 2014 Starwood mengalami rekor tahun penandatanganan kesepakatan di Eropa dengan hampir 60% lebih banyak kesepakatan yang ditandatangani dibandingkan tahun sebelumnya, sebagian besar didorong oleh kesepakatan konversi. Starwood terus melihat peningkatan minat dari pemilik yang ingin memaksimalkan nilai aset mereka dengan cepat, dengan banyak peluang konversi di tengah meningkatnya permintaan yang datang dari Inggris, Jerman, Prancis, dan Eropa Selatan.

Konversi terkini seperti The St. Regis Moscow Nikolskaya dan Excelsior Hotel Gallia, Hotel Koleksi Mewah, Milan, telah mendorong pertumbuhan di segmen merek mewah Starwood, menyoroti minat pengembangan untuk merek-merek kuat dengan daya jual global. Konversi penting lainnya tahun ini adalah Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, yang menandai peluncuran merek Sheraton yang ikonik di ibu kota Jerman, salah satu tujuan wisata Eropa terpenting untuk bisnis dan liburan.

“Kami melihat banyak peluang konversi di seluruh Eropa melalui kesepakatan terkelola dan waralaba,” kata Bart Carnahan, Wakil Presiden Senior Akuisisi & Pengembangan, Starwood Hotels & Resorts, Eropa, Afrika & Timur Tengah. “Pendekatan ramah konversi kami memungkinkan kami memberikan nilai kepada mitra kami melalui proses yang fleksibel dan hemat biaya yang memberikan hasil hampir seketika dan memberi mereka akses ke sistem pengiriman kelas dunia serta program loyalitas SPG kami, pemasaran yang berbeda, dan banyak lagi lebih."

Kesepakatan waralaba adalah bagian fundamental dari strategi pengembangan Starwood, yang mendorong hampir 50% kesepakatan hotel yang ditandatangani di Eropa tahun lalu. Laju penandatanganan kesepakatan waralaba diperkirakan akan berlanjut hingga 2020 dengan pengembang melihat nilai tambah yang diberikan merek Starwood ke strategi real estat mereka, terutama di pasar yang sudah mapan seperti Inggris, Jerman, dan Prancis.

Merek pasar menengah Starwood dibangun di atas momentum pertumbuhan yang kuat

Tiga merek pasar menengah Starwood yang berbeda, Aloft, Four Points by Sheraton dan Element, mengalami momentum pertumbuhan global yang belum pernah terjadi sebelumnya. Di Eropa, portofolio pasar menengah perusahaan siap melampaui 50% dari pipeline pengembangan Starwood dengan lebih dari 15 pembukaan hotel baru diharapkan di ketiga merek pada akhir 2017.

Aloft akan melipatgandakan portofolionya di Eropa dengan membuka hotel di St. Petersburg dan London selama dua tahun ke depan, selain dua hotel di Jerman, yang dibuka musim panas ini. Four Points by Sheraton, merek Starwood yang tumbuh paling cepat juga akan berkembang di pasar negara berkembang dengan delapan pembukaan direncanakan di Turki dan Rusia pada tahun 2017. Merek eco-centric Element, diperkenalkan ke Eropa dengan pembukaan Element Frankfurt Airport Hotel tahun lalu, akan memulai debutnya di Amsterdam sebelum akhir tahun, dan menjadi bagian dari pengembangan hotel ganda Aloft and Element di bagian Tobacco Dock yang bersejarah di London Timur pada tahun 2017.

“Rekor pertumbuhan yang dialami dalam lima tahun terakhir di segmen pasar menengah telah menyiapkan panggung untuk 2015, di mana kita akan melihat ekspansi yang kuat di pasar yang sudah mapan dan berkembang” kata Michael Wale, Presiden Starwood Hotels & Resorts, Eropa, Afrika & Timur Tengah. “Meningkatnya permintaan untuk konversi dan kesepakatan waralaba dari mitra baru dan yang sudah ada merupakan cerminan kuat dari jaringan Starwood yang kuat, basis pelanggan setia, dan komitmen untuk memberikan nilai bagi pemilik.”