Perjalanan Afrika Amerika: peluang $ 63 miliar

Studi kedua dalam rangkaian yang mendokumentasikan dampak pelancong Afrika-Amerika menunjukkan kontribusi mereka yang terus meningkat terhadap perjalanan dan ekonomi pariwisata Amerika Serikat hingga $ 63 miliar pada tahun 2018. Studi baru, diselesaikan oleh Mandala Research, menindaklanjuti studi asli perusahaan pada tahun 2010 menetapkan tolok ukur untuk memahami segmen penduduk yang bepergian ini.

Survei tersebut menyurvei 1,700 responden yang mewakili populasi Afrika Amerika yang melakukan perjalanan.

Poin utama dari survei ini:

• Nilai ekonomi pelancong Afrika-Amerika telah meningkat pada tahun 2018 menjadi $ 63 miliar dari $ 48 miliar pada tahun 2010. Wisatawan "budaya" Amerika Afrika adalah yang paling banyak berbelanja, dengan rata-rata pengeluaran per perjalanan $ 2,078 versus $ 1,345 untuk semua wisatawan Afrika-Amerika.

• Lebih dari separuh melaporkan bahwa tujuan rekreasi terbaru mereka adalah antara 100-500 mil dari rumah dengan Florida, New York City / New York, dan Atlanta menjadi tujuan teratas AS dan Karibia / Bahamas (38%) dan Meksiko (26%) disebutkan sebagai tujuan internasional terkemuka

• Makanan dan belanja adalah kategori belanja utama dengan hampir separuh wisatawan berbelanja untuk masakan lokal dan / atau daerah pada perjalanan liburan terbaru mereka. Belanja terus menjadi aktivitas populer bagi wisatawan, paling sering di mal (41%) dan mal outlet (34%), tetapi juga di pusat kota (28%).

Laporan tersebut juga menyoroti di mana dan bagaimana orang Afrika-Amerika mendapatkan informasi tentang ke mana harus pergi, kegiatan yang mereka ikuti, dan analisis segmen, melihat para pelancong reuni keluarga, pelancong budaya, dan pelancong rekreasi yang juga melakukan perjalanan untuk bisnis.

Mandala menambahkan, “Kami dapat memastikan melalui banyak studi kami di antara para pelancong domestik dan internasional bahwa cerita Afrika-Amerika di Amerika adalah cerita yang beresonansi dengan semua jenis wisatawan budaya - penjelajah pasar umum, pengunjung internasional - karena ceritanya Afrika Amerika adalah kisah Amerika.

Orang Afrika-Amerika telah berkontribusi pada evolusi hampir setiap aspek budaya kita - musik, makanan, tarian, seni, sastra, akademisi, dan gerakan perubahan sosial. Keberhasilan atraksi seperti Jalur Hak Sipil, jalur Blues Mississippi, Overtown bersejarah di Miami, dan tur paduan suara Injil Harlem, yang semuanya dihadiri banyak oleh wisatawan Jerman, Jepang, dan Amerika, merupakan bukti daya tarik universal dari pengalaman Afrika Amerika.

Menurut Presiden dan CEO Biro Pengunjung dan Konvensi Greater Miami William D. Talbert, III, CDME, “Pelancong Afrika-Amerika sangat penting bagi pasar pariwisata di Miami. Seni, budaya, dan keragaman membentuk struktur komunitas dan temuan utama dari laporan ini menunjukkan keselarasan yang jelas dengan minat orang Afrika-Amerika dengan pengalaman dan tempat menarik multikultural yang ditawarkan Miami kepada pengunjung rekreasi dan peserta konvensi. "

Kevin Dallas, CEO Otoritas Pariwisata Bermuda dan sponsor studi berkomentar, “Mengingat pertumbuhan pesat di segmen pasar ini, meningkatkan jumlah wisatawan Afrika-Amerika ke Bermuda adalah tujuan strategis dari Rencana Pariwisata Nasional kami yang baru-baru ini dirilis. Penelitian Mandala, dipasangkan dengan data kualitatif dan kuantitatif lainnya, telah meyakinkan kami bahwa pasar perjalanan Afrika-Amerika menghadirkan peluang bisnis yang menarik bagi industri pariwisata Bermuda - kami yakin destinasi kami memiliki titik kontak budaya yang membuat wisatawan Afrika-Amerika merasa betah di sini . ”

Pentingnya budaya dan sejarah Afrika-Amerika juga berperan dalam pilihan destinasi bagi para pelancong ini. Enam puluh empat persen wisatawan budaya Afrika-Amerika, segmen wisatawan dengan pengeluaran tertinggi, mengatakan ketersediaan objek wisata budaya dan warisan Afrika Amerika sangat penting bagi pilihan tujuan untuk perjalanan liburan mereka. Untuk wisatawan reuni keluarga, pentingnya atraksi budaya dan warisan Afrika Amerika adalah 43%.

Meskipun hambatan utama untuk bepergian serupa dengan pasar perjalanan umum, dengan 28% mengatakan mereka terlalu sibuk untuk bepergian dan 25% melaporkan bahwa mereka tidak mampu membelinya, 15% mengatakan bahwa kekhawatiran tentang profil rasial berperan dalam keputusan perjalanan mereka. , serupa dengan dampak tidak adanya orang untuk bepergian, atau kerepotan bandara (13%).

Menurut Gloria dan Solomon Herbert, penerbit Black Meetings and Tourism Magazine, “Sejak Green Book (Panduan Perjalanan Negro) bersejarah terakhir diterbitkan pada tahun 1966, pertumbuhan jumlah dan frekuensi perjalanan di antara orang Afrika-Amerika terus meningkat pada tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada tahun 2001, pasar Afrika-Amerika diidentifikasi oleh Asosiasi Perjalanan Amerika Serikat (USTA) sebagai segmen dengan pertumbuhan tercepat nomor satu di industri perjalanan.”

Mereka menambahkan, “Secara historis, orang kulit hitam cenderung bepergian dalam kelompok untuk persahabatan dan sampai batas tertentu untuk perlindungan. Sekarang dengan meningkatnya popularitas klub dan jaringan perjalanan kulit hitam, 'baby boomer' Afrika-Amerika, dengan lebih banyak waktu dan uang, menjelajahi dunia dengan cara yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. Untuk Milenial kulit berwarna, perjalanan dianggap sebagai ritus peralihan. Sekarang pasar ini secara aktif dirayu melalui pemasaran dan promosi oleh tujuan utama seperti Baltimore, Bermuda, Miami, Virginia, dan pasar utama lainnya. Jangkauan mereka menjadikannya lokasi yang menarik bagi pelancong bisnis dan rekreasi Afrika-Amerika.”