Irlandia telah menetapkan kebijakan pariwisata baru yang ambisius yang berupaya untuk mendatangkan pengunjung — dan uang yang mereka belanjakan — jauh melampaui tempat-tempat wisata terpopulernya, sambil mendorong industri tersebut menjadi lebih ramah lingkungan, lebih digital, dan lebih tangguh dalam menghadapi guncangan global.
Rencana, “Era Baru Pariwisata Irlandia – Pernyataan Kebijakan Pariwisata Nasional,” Berlangsung hingga tahun 2031 dan menempatkan pariwisata sebagai inti dari strategi ekonomi Pemerintah. Pariwisata kini menyumbang hampir 1 dari 10 lapangan pekerjaan dalam perekonomian Irlandia, dengan sekitar 228,800 orang bekerja di industri terkait pariwisata pada tahun 2024 dan pendapatan asing lebih dari €6 miliar pada tahun tersebut, menurut data resmi.
Tujuan pemerintah sangat jelas: mengembangkannya secara signifikan, tetapi memastikan manfaatnya dirasakan di setiap daerah, bukan hanya di Dublin atau di sepanjang jalur Wild Atlantic Way yang paling terkenal.
Pada tahun 2031, Irlandia bertujuan untuk mencapai pendapatan pariwisata luar negeri € 9 miliar (tidak termasuk tarif pesawat dan feri), naik dari €6 miliar pada tahun 2024, dan untuk pendapatan pariwisata domestik akan meningkat dari €3.6 miliar hingga €5.8 miliarSecara keseluruhan, total belanja pariwisata ditargetkan tumbuh dari €9.6 miliar menjadi € 14.8 miliar, dengan peningkatan lapangan kerja hingga setidaknya 250,000 pekerjaan.
Kondisi inti: daerah pariwisata yang belum matang harus mengalami peningkatan jumlah pengunjung sebesar setidaknya 7 persen per tahun, melampaui rata-rata nasional.
Pariwisata sebagai Kebijakan Perusahaan, Bukan Sekadar Hiburan
Kebijakan baru ini mencerminkan perubahan besar dalam pengelolaan sektor pariwisata. Tanggung jawab atas pariwisata kini berada di tangan pemerintah. Departemen Perusahaan, Pariwisata dan Ketenagakerjaan, menghubungkannya langsung ke tujuan yang lebih luas tentang daya saing, perdagangan, inovasi, dan pekerjaan.
Penempatan tersebut memang disengaja. Pemerintah menampilkan pariwisata sebagai penyedia lapangan kerja utama bagi penduduk asli — didorong oleh bisnis lokal, bukan perusahaan multinasional — dan terikat erat dengan sektor lain, mulai dari makanan dan minuman hingga industri kreatif.
Kebijakan ini menjanjikan peningkatan investasi publik dalam sektor pariwisata secara riil selama masa berlakunya, dan sangat bergantung pada dukungan terhadap usaha kecil dan menengah (UKM), yang mencakup sekitar 90 persen bisnis pariwisata.
Badan pariwisata seperti Fáilte Irlandia (pengembangan) dan Pariwisata Irlandia (pemasaran luar negeri) diminta untuk menempatkan UKM di pusat pekerjaan mereka: membantu mereka mengurangi penggunaan energi, mengadopsi perangkat digital dan kecerdasan buatan, mengakses keuangan, serta mengembangkan pengalaman yang lebih khas yang dapat dijual di dalam dan luar negeri.
Mulai bulan Juli 2026, bisnis pariwisata yang berfokus pada makanan akan mendapatkan dorongan dari pemotongan tarif PPN untuk layanan makanan dan katering dari 13.5 persen menjadi 9 persen, sebuah tindakan yang menurut Pemerintah ditujukan untuk menstabilkan perusahaan perhotelan yang menghadapi kenaikan biaya.
Di Luar Hotspot Biasa
Kebijakan ini sangat condong ke arah keseimbangan regionalMeskipun Pemerintah mengakui daya tarik Dublin dan wilayah pesisir terpopuler yang berkelanjutan, Pemerintah secara eksplisit menargetkan pertumbuhan yang lebih cepat di:
- Jantung Tersembunyi Irlandia
- Timur Kuno Irlandia
- The bentangan utara Jalur Atlantik Liar
- The Midlands, khususnya wilayah yang terkena dampak berakhirnya ekstraksi gambut, didukung oleh Dana Transisi Adil Uni Eropa
Wilayah-wilayah ini akan dikembangkan melalui perluasan Rencana Pengembangan Pengalaman Destinasi (DEDP) dan Skema Kota Tujuan, yang mendanai pemerintah daerah untuk meningkatkan ruang publik dan tempat wisata.
Wilayah Midlands, khususnya, akan mendapatkan suntikan dana untuk sektor pariwisata. Dana Transisi Adil Uni Eropa akan mendukung pengalaman pengunjung baru, akomodasi rendah karbon, dan perluasan jaringan jalur pejalan kaki dan sepeda yang bertujuan untuk mengubah peta pariwisata di jantung negara ini.
Makanan di Inti Pengalaman Pengunjung
Salah satu perubahan nada terbesar adalah peningkatan makanan dan minuman sebagai pilar utama kisah pariwisata Irlandia.
Meskipun banyak pengunjung masih datang dengan ekspektasi rendah terhadap masakan Irlandia, penelitian pada tahun 2024 menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen menilai makanan Irlandia "sangat enak" setelah mereka mencobanya. Makanan dan minuman sudah menyumbang sekitar sepertiga dari pengeluaran pengunjung.
Pemerintah sekarang merencanakan program khusus Strategi Wisata Kuliner itu akan:
- Membangun daerah jejak makanan dan pengalaman kuliner yang mendalam
- Promosikan produk lokal, mulai dari makanan laut dan daging sapi yang diberi makan rumput hingga keju artisan dan pabrik bir mikro
- Pastikan setiap destinasi memiliki penawaran makanan yang kuat selama tujuh hari
- Gunakan festival, pasar, dan cerita makanan untuk mendukung pariwisata sepanjang tahun
Setiap DEDP yang diperbarui akan diharuskan untuk menyertakan analisis terperinci tentang kondisi makanan lokal dan untuk mengidentifikasi kesenjangan dan peluang.
Pariwisata yang Lebih Hijau dan Inklusif
Iklim dan keberlanjutan menjadi inti dari dokumen ini. Sektor pariwisata diharapkan berperan dalam memenuhi kebutuhan tersebut. target iklim dan keanekaragaman hayati nasional.
Bisnis akan diarahkan untuk meningkatkan efisiensi energi — seringkali dengan pengembalian yang relatif cepat — melalui program-program yang dijalankan oleh Fáilte Ireland, Otoritas Energi Berkelanjutan Irlandia, dan lainnya. Langkah-langkah tersebut mencakup berbagai hal, mulai dari insulasi yang lebih baik hingga beralih dari pemanas berbahan bakar fosil. Pemerintah menyatakan akan mendukung upaya-upaya ini dengan hibah dan dukungan konsultasi.
Kebijakan ini juga membuat komitmen yang jelas untuk pariwisata yang mudah diakses dan inklusifIrlandia bertujuan untuk memposisikan dirinya sebagai "destinasi wisata yang aksesibel dan inklusif yang diakui secara internasional," memastikan bahwa pengunjung penyandang disabilitas, wisatawan lansia, keluarga dengan anak kecil, dan penyandang neurodivergen dapat menjelajahi objek wisata dan layanan tanpa hambatan.
Para pejabat mengatakan mereka akan bekerja sama dengan industri dan kelompok advokasi untuk mengidentifikasi dan menghilangkan hambatan, dan menekankan bahwa pengunjung harus dapat menikmati liburan mereka bebas dari diskriminasi berdasarkan seksualitas, ras, jenis kelamin, atau kemampuan.
Aturan Baru tentang Akomodasi dan Sewa Jangka Pendek
Yang mendasari semua ambisi adalah masalah praktis: tempat tidur.
Pemerintah mengakui bahwa sebagian saham hotel masih terikat di akomodasi kemanusiaan, yang mengurangi ketersediaan bagi wisatawan di wilayah tertentu. Seiring waktu, menurut laporan tersebut, stok tersebut harus dialihkan kembali untuk keperluan pariwisata.
Sebuah baru Strategi Akomodasi Pariwisata akan disusun untuk memetakan di mana dan jenis akomodasi apa yang dibutuhkan, dengan fokus khusus pada daerah yang kurang berkembang dan pada model “inovatif” di luar hotel tradisional.
Pada saat yang sama, Pemerintah berencana untuk memperketat regulasi penyewaan jangka pendekUndang-undang baru yang akan disahkan pada tahun 2026 akan memperkenalkan daftar properti sewa jangka pendek dan akan disertai dengan yang baru Pernyataan Perencanaan Nasional untuk Penyewaan Jangka PendekTujuannya adalah untuk mencapai keseimbangan antara manfaat pariwisata dari platform seperti Airbnb dan kebutuhan mendesak akan perumahan jangka panjang di banyak komunitas.
Mengejar Pengunjung Bernilai Tinggi — dan Pasar Baru
Irlandia tidak berusaha bersaing sebagai tujuan wisata berbiaya rendah. Sebaliknya, kebijakannya berfokus pada “pengunjung yang memberikan nilai tambah”: wisatawan yang tinggal lebih lama, menghabiskan lebih banyak uang dan bepergian ke luar ibu kota.
Amerika Utara, terutama Amerika Serikat, tetap krusial. Pada tahun 2024, 1.4 juta pengunjung dari Amerika Utara diperkirakan menghasilkan pendapatan sebesar €2.2 miliar (tidak termasuk tarif), sekitar sepertiga dari total penerimaan luar negeri. Namun, Pemerintah memperingatkan bahwa perubahan ekonomi atau kebijakan di AS dapat memengaruhi angka tersebut, dan menegaskan bahwa Irlandia harus gesit dalam pemasarannya.
Pariwisata Irlandia bertugas untuk mempertahankan pasar inti di Inggris Raya dan Amerika Utara sambil meningkatkan upaya dalam Daratan Eropa, Teluk, dan Asia, didukung oleh Program Akses Udara Strategis yang baruKebijakan ini juga menyoroti potensi pariwisata diaspora, termasuk usulan “Tahun Undangan” untuk mendorong masyarakat keturunan Irlandia — dan bisnis mereka — untuk terhubung kembali dengan negara tersebut.
Pariwisata bisnis adalah prioritas lainnya. Acara bisnis sudah berkontribusi lebih dari € 1 miliar terhadap perekonomian setiap tahun dan dukungan sekitar pekerjaan 22,000Delegasi biasanya menghabiskan lebih banyak uang daripada wisatawan rekreasi dan melakukan perjalanan di luar jam sibuk, sejalan dengan tujuan Pemerintah untuk memperlancar musim.
Acara olahraga besar merupakan bagian dari strategi yang sama. Kebijakan ini menyoroti sorotan mendatang seperti Piala Ryder pada tahun 2027, tuan rumah bersama UEFA Euro 2028, dan partisipasi dalam Piala Dunia Kriket T20 Putra ICC pada tahun 2030 sebagai peluang untuk menarik pengunjung yang berbelanja besar dan perhatian media global.
Industri yang Berlangsung Sepanjang Tahun, Bukan Sekadar Hiburan Musim Panas
Di balik target dan akronim yang padat terdapat ide sederhana: pariwisata harus mendukung masyarakat yang berkembang sepanjang tahun, tidak hanya pada bulan Juli dan Agustus.
Untuk mencapai tujuan tersebut, kebijakan ini menyerukan dorongan yang lebih kuat terhadap pariwisata di luar musim antara bulan Oktober dan Mei, dengan dukungan untuk festival dan acara seperti Musim Dingin di Dublin ke Irlandia, Rumah Halloween, yang bertujuan untuk menjadikan pulau tersebut sebagai tempat kelahiran Halloween yang sebenarnya.
Bagi penduduk Irlandia, Pemerintah juga ingin mengubah kebiasaan. Pada tahun 2024, penduduk Irlandia diperkirakan 13.7 juta perjalanan menginap ke luar negeri, jauh lebih banyak daripada jumlah pengunjung luar negeri yang datang. Meyakinkan sebagian wisatawan tersebut untuk menukar liburan akhir pekan di luar negeri dengan liburan domestik, menurut para pejabat, dapat memberikan dorongan signifikan bagi perekonomian lokal.
Apakah kebijakan baru tersebut dapat mencapai target ambisiusnya akan bergantung pada faktor-faktor yang jauh di luar kendali Irlandia, termasuk geopolitik, harga energi, kepercayaan konsumen, dan laju perubahan iklim.
Namun, dalam menetapkan rencana terperinci dan berbasis angka untuk mengembangkan pariwisata — dan menyebarkan manfaatnya secara lebih merata — Irlandia bertaruh bahwa pengunjung akan terus datang, dan bahwa industri tersebut dapat beradaptasi cukup cepat untuk menyambut mereka dengan cara baru.
Tinggalkan Komentar