Mövenpick meluncurkan kampanye global baru

---

HotelsToIndulge memberi penghormatan kepada akar merek yang kuat dalam seni kuliner, sementara juga membina hubungan yang bermakna melalui makanan dan minuman, dan membawa tamu ke alam budaya, kesenangan, dan perubahan sosial

Hotel & Resor Mövenpick bersemangat untuk membuka kampanye global barunya, Hotel untuk memanjakan diri, dirancang untuk secara ahli memadukan pengalaman tamu dengan kekuatan transformatif makanan, menciptakan hubungan melalui budaya, dan mendorong para tamu untuk memanjakan diri secara sadar. Tenggelam dalam warisan merek dan filosofi keunggulan kuliner dan hubungan manusia, kampanye "indulgence done right" menampilkan kreativitas yang terinspirasi dari cokelat, citra yang menyenangkan, dan pengalaman tamu bertema gastronomi lokal yang dikuratori dengan cermat untuk memberi makan dan memperkaya jiwa.

Kampanye baru ini terinspirasi dan dibuat menggunakan riset konsumen terkini, yang menunjukkan bahwa wisatawan di seluruh dunia menggambarkan kemewahan sebagai “memiliki waktu untuk bersantai dan menikmati diri sendiri.”* Data dan temuan menunjukkan bahwa konsumen semakin mencari pengalaman unik dan secara sadar mencari bagaimana menyeimbangkan kesehatan dan kebugaran dengan kepuasan menikmati makanan dan minuman. Jenis pemanjaan sederhana ini merupakan inti dari etos Mövenpick dan Hotel untuk memanjakan diri kampanye. Dengan menggabungkan kesenangan yang sehat dan dosis memanjakan diri yang sehat, Mövenpick bersemangat untuk menciptakan pengalaman tamu yang lebih tinggi yang memberikan kegembiraan bawaan dan mengubah dunia menjadi dunia kemungkinan yang tak terbatas dan menyenangkan.

"Hotel untuk memanjakan diri akan menginspirasi para pelancong untuk mengunjungi, menginap, dan menikmati Mövenpick sepanjang perjalanan mereka, di mana kesenangan dijalin dengan cekatan ke dalam setiap elemen pengalaman tamu,” kata Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer, Accor. “Kampanye ini menggunakan filosofi merek untuk memanjakan diri dengan benar, yang mencakup segala hal mulai dari ritual Jam Cokelat harian di hotel Mövenpick hingga inisiatif merek yang mencintai planet yang menyehatkan dunia kita. Ini adalah undangan sepenuh hati untuk merasakan pengalaman menginap di hotel yang memuaskan selera – akan cinta, koneksi, eksplorasi, dan kehidupan.”

Warisan dan filosofi merek "indulgence done right" berasal dari visi pendiri Mövenpick Ueli Prager dan keyakinannya bahwa, "Kami tidak melakukan sesuatu yang benar-benar luar biasa. Kami sukses karena kami hanya melakukan hal-hal biasa dengan cara yang luar biasa.” Dengan Hotel untuk memanjakan diri, Mövenpick akan menjadi "tujuan" untuk budaya makanan yang menyatukan orang, memungkinkan koneksi, membangkitkan emosi, dan menciptakan momen kuliner ajaib yang diinginkan wisatawan dan penduduk lokal.

Grafik yang baru kampanye mendukung bagian penting dari rencana strategis merek untuk meningkatkan kesadaran merek, memperkuat posisi premiumnya, meningkatkan relevansi dengan audiens inti dan yang lebih muda, dan memperdalam keterlibatan dan advokasi melalui pengalaman yang ditingkatkan, bersahaja, dan otentik. Hotel untuk memanjakan diri diluncurkan pada September 2022 dengan rencana media strategis yang berfokus pada pelibatan pemirsa di seluruh saluran sosial dan digital.

“Mövenpick menyediakan hotel-hotel premium tetapi juga cokelat, es krim, kopi, dan anggur yang lezat. Secara konseptual, kampanye ini aneh dan seperti dongeng, mewakili tempat-tempat di mana Anda mengambil sepotong dari dinding dan terbuat dari sesuatu yang manis. Kembali ke akar merek, kami menemukan banyak humor, hedonisme, momen kuliner, dan semangat. Hotel-hotel benar-benar memiliki kesenangan pada intinya, kesenangan yang dilakukan dengan benar, seperti orang Swiss yang ahli dalam melakukannya. Ambil tangga cokelat dan krim Dubai, setetes madu dari Marrakesh, atau macaroon raspberry dari Zürich. Itu adalah undangan yang jelas untuk masa inap yang enak, ”kata Jean-Guilhem Lamberti, Kepala Staf Kreatif, Accor.

Sebagai bagian dari kampanye kick-off, Mövenpick telah bermitra dengan ahli kue terkenal Eric Lanlard, yang dikenal sebagai 'Cake-Boy,' untuk momen kuliner eksklusif di pasar tertentu, dimulai dengan Timur Tengah. Musim gugur ini, Mövenpick akan mengundang influencer dan pembuat konten untuk berpartisipasi dalam a Akhir Pekan Indulgence bersama Eric Lanlard di Movenpick Resort Pulau Al Marjan. Ini akan menjadi yang pertama dari serangkaian acara di properti Mövenpick di seluruh dunia yang akan menampilkan pengalaman seperti kelas master cokelat, fasilitas khusus, jam sosial yang terinspirasi cokelat, dan makan malam yang sensasional. Konsep eksklusif Mövenpick Chocolate Hour yang dirancang oleh Eric Lanlard juga akan ditawarkan di 15 hotel dan resor di Timur Tengah, Afrika, dan Turki yang pasti akan mengejutkan dan menyenangkan para tamu.

Selain acara di properti, Hotel untuk memanjakan diri kampanye akan menampilkan kontes media sosial yang mendorong individu untuk berbagi momen kegembiraan yang tak terduga dan tidak tertulis. Ini bisa berkisar dari tindakan kebaikan yang acak atau kebetulan bertemu dengan pemain sepak bola favorit hingga menangkap reaksi seorang anak terhadap gigitan pertama kue coklat mereka atau melihat pegunungan yang tertutup salju untuk pertama kalinya. Meskipun waktunya tidak pasti, kampanye sosial adalah satu arah Mövenpick mengambil tindakan untuk mengingatkan orang-orang bahwa hidup ini penuh dengan momen-momen kecil kebahagiaan dan bahwa kita semua harus berusaha untuk merangkul dan merayakannya. Untuk berpartisipasi, penggemar merek cukup memposting foto atau video di Instagram menggunakan tagar #HotelsToIndulge. Mövenpick akan bekerja sama dengan sekelompok mitra terpilih yang dikuratori untuk mendorong komunitas online mereka untuk berbagi cerita tak terduga yang paling menggerakkan mereka untuk kesempatan memenangkan hadiah menarik. Kontes akan diluncurkan pada 01 Oktober 2022 dan berakhir pada 30 Desember 2022. Lihat Syarat & Ketentuan Mövenpick Hotels-to-Indulge untuk detail lebih lanjut.

“Mövenpick, sangat memahami kesenangan yang dapat dibawa oleh sentuhan seni kuliner,” kata Eric Lanlard, alias Cake-Boy. “Merupakan kegembiraan bekerja dengan Mövenpick dan membantu menciptakan momen ajaib dan tak terduga yang terjadi ketika seorang tamu berpartisipasi dalam kreasi kuliner yang belum pernah mereka alami sebelumnya, atau rasa yang selamanya akan menghubungkan mereka ke tempat dan waktu khusus. Tidak dapat disangkal bahwa pengalaman makanan saat bepergian menciptakan kenangan yang kuat.”

Selain itu, Mövenpick melanjutkan janji mereknya untuk menyehatkan dunia dan mempromosikan perubahan sosial dengan kampanye amal tahunan Kilo of Kindness. Diluncurkan pada bulan Oktober, kampanye Kilo of Kindness tahunan ketujuh akan mengundang tamu, pengunjung, dan komunitas Mövenpick untuk menyumbangkan makanan, pakaian, atau perlengkapan pendidikan kepada komunitas yang kurang beruntung di seluruh dunia. Lebih dari 45 hotel Mövenpick di seluruh Afrika, Asia, Eropa, dan Timur Tengah akan mendukung kampanye dan mendistribusikan sumbangan dalam kemitraan dengan badan amal lokal.

Berawal pada tahun 1948 sebagai restoran yang bertujuan untuk menghilangkan misteri santapan, Mövenpick memiliki keahlian yang kaya dalam inovasi gastronomi. Sejarah kuliner merek ini tetap menjadi sumber inspirasi utama untuk visi keramahannya dan dihidupkan di Hotel untuk memanjakan diri citra kampanye – melalui penggunaan makanan sebagai metafora visual untuk pengalaman memanjakan namun dapat diakses yang ditawarkan di properti Mövenpick di seluruh dunia.

Tentang Movenpick

Di Swiss, pada tahun 1948, Ueli Prager menciptakan Mövenpick, sebuah konsep makan revolusioner di mana siapa pun dapat menikmati rasa anggur yang enak, waktu yang menyenangkan, dan kehidupan yang menyenangkan. Saat ini, merek keramahan yang sama tetap hidup di setiap hotel Mövenpick, di mana setiap orang dapat menghargai kesenangan penting dalam hidup, melalui momen-momen kesenangan sejati. Dengan lebih dari 110 hotel dan resor di seluruh dunia dan 50 lainnya direncanakan pada tahun 2025, Mövenpick tetap setia pada warisan Swiss dan warisan kulinernya yang kaya, menghormati janji pendirinya untuk melakukan segala sesuatu dengan baik dengan melakukan hal-hal yang benar. Sebagai pengakuan atas pendekatan holistik merek terhadap keberlanjutan, dan komitmennya yang mendalam terhadap lingkungan dan komunitas lokal, Green Globe telah menobatkan Mövenpick sebagai perusahaan hotel paling berkelanjutan di dunia setiap tahun sejak 2017. Mövenpick adalah bagian dari Accor, grup perhotelan terkemuka dunia yang berjumlah lebih dari 5,300 properti di lebih dari 110 negara, dan merek yang berpartisipasi dalam ALL – Accor Live Limitless – program loyalitas gaya hidup yang menyediakan akses ke berbagai macam hadiah, layanan, dan pengalaman.