Selain itu, 17% pria yang disurvei mengatakan bahwa mereka akan mempertimbangkan untuk menggunakan riasan di masa mendatang; dengan asumsi ini benar, itu akan menggandakan ukuran pasar.
Penggunaan atau minat potensial saat ini pada pria dan kosmetik mereka tampaknya berkaitan dengan usia karena 73% pria berusia 51+ mengatakan bahwa mereka TIDAK akan mempertimbangkan untuk menggunakan kosmetik; namun, posisi NO NO NO ini diungkapkan oleh hanya 37% pria berusia 18-34 tahun, jadi tampaknya pria yang lebih muda terbuka untuk menggunakan produk peningkat kulit termasuk krim, maskara, alas bedak, bronzer, dan concealer.
Menemukan pria memakai riasan
Sementara penelitian menemukan bahwa laki-laki membeli lebih banyak kosmetik daripada sebelumnya, saya tidak tahu di mana laki-laki ini tinggal… tidak melihat mereka di jalanan Manhattan, di gym atau klub saya. Meskipun pria Amerika lamban dalam menerima riasan, sikap berubah karena tekanan untuk memenuhi standar kecantikan yang tidak realistis. Untuk menghadapi kenyataan baru ini, mereka menghabiskan porsi yang semakin besar dari pendapatan mereka untuk membeli lipstik, bedak, dan krim.
Menurut blogger David Yi, Founder, Very Good Light, riasan dan perawatan kulit untuk pria digunakan “untuk melatih perawatan diri, tetapi juga hanya untuk terlihat dan merasa lebih baik.” Sebuah penelitian yang dilaporkan di TIME dan Cosmopolitan menemukan bahwa pria cenderung tidak senang dengan penampilan mereka seperti halnya wanita. Jika kosmetik dapat membantu pria karena "terkenal" membantu wanita, ini adalah cara cepat dan mudah untuk mengatasi masalah yang memiliki sedikit solusi yang masuk akal dan realistis. Danny Gray, pendiri War Paint, (sebuah perusahaan Inggris yang didirikan pada tahun 2019) menyatakan bahwa, “Riasan tidak hanya untuk wanita…. Ini untuk semua orang yang menginginkannya. Dan jika Anda menginginkan merek pria yang berbicara kepada Anda, terlihat keren di kamar mandi Anda, dan mewakili sesuatu yang lebih dari sekadar produk, kami mendukung Anda. Gray memuji tata rias dengan membantu gangguan dismorfik tubuhnya.
Pria, makeup dan sejarah
Penggunaan make up oleh pria bukanlah hal baru. Pria Mesir kuno, serta wanita, memakai kohl di sekitar mata mereka yang, menurut penelitian, mungkin memiliki sifat antibakteri dan juga dekoratif. Desain eyeliner kucing dimulai di Mesir Kuno dan merupakan tanda kekayaan. Pria akan memakai eyeliner di sekitar mata dan memakai pigmen di pipi mereka dengan noda bibir dari oker merah.
Mengenakan riasan adalah cara untuk menunjukkan maskulinitas.
Di Roma, pria membubuhkan pigmen di pipi mereka dan mengecat kuku mereka yang terbuat dari darah dan lemak babi (abad ke-1 M). Raja Louis XVI (abad ke-18) terobsesi dengan rambut palsu ketika dia mulai botak di awal usia 20-an. Rockstars sering menggarisi mata mereka dengan liner hitam. Boy George memakai riasan pada 1980-an. Di India pria memakai eyeliner dan Maasai di Afrika mengecat oker merah di wajah dan tubuh mereka. Laki-laki kulit hitam dan rias wajah terkait dengan tradisi Afrika di Chad di mana laki-laki Wodaabe menutupi wajah mereka dengan riasan mewah untuk menarik perhatian perempuan.
Beban
Ada tekanan yang meningkat bagi "pria untuk mempertahankan kemudaan, dan tampaknya mereka semakin mencari perawatan estetika" menurut Julie Lipoff MD, asisten profesor dermatologi klinis di University of Pennsylvania yang memperhatikan peningkatan minat di kalangan pria. dalam perawatan kulit, meskipun tidak secara khusus dalam tata rias.
Generasi Z (orang yang lahir pada akhir 1990-an dan awal 2000-an) sekarang berada di garis depan budaya dan Jaden Smith serta Lil ZuiVert adalah panutan. Selebriti pria ini sering terlihat mengenakan rok atau blus karena generasi mereka yang cair lebih progresif dan terbuka dibandingkan milenial (1981 hingga 1996). Mereka memikirkan kembali apa yang mendefinisikan maskulinitas, apa artinya menjadi seorang pria, dan menerima fakta bahwa mengecat wajah atau menggunakan perawatan kulit tidak membuat Anda menjadi pria yang kurang.
Secara historis, hanya sedikit pria yang harus menyibukkan diri dengan politik tata rias. Namun, jika riasan menjadi arus utama bagi pria, mereka mungkin menghadapi tekanan yang sama seperti wanita. Peningkatan fokus pada penampilan laki-laki dapat berdampak pada kesehatan mental mereka karena kapitalisme kontemporer tumbuh subur membuat kita merasa tidak cukup baik.
Untuk mendorong pria membeli dan menggunakan riasan, merek seperti Gadis Sampul dan Maybelline menampilkan pria dalam iklan mereka.
Serial TV, Mata Queer, membantu mengungkap kosmetik untuk pria dan Jonathan Van Ness menunjukkan kepada kontestan Tom Jackson cara menggunakan korektor warna untuk meredam kemerahan di wajahnya. Dengan lini Boy de Chanel, Tom Ford membuat concealer, bronzer, dan brow gel khusus untuk pria.
Penelitian saat ini menunjukkan bahwa organisasi kosmetik dan perawatan kulit harus melihat lebih dekat tren pria yang sedang berkembang ini. Groupon menemukan bahwa pria Amerika menghabiskan, rata-rata $244 per bulan untuk kosmetik, atau $2,928 per tahun (22% lebih sedikit daripada wanita) sementara wanita Amerika menghabiskan, rata-rata $313 per bulan untuk kosmetik atau $3,756 per tahun.
Secara global, pria merangkul kecantikan mereka sendiri
Secara global, pasar perawatan pria bernilai $70 miliar. Pada tahun 2020, pasar kosmetik pria di Jepang tumbuh sebesar 4%, menjadi $341 juta (Intage). Akademi Kecantikan Hot Pepper, menetapkan bahwa pria Jepang, 15-19 tahun menghabiskan $51.30 per bulan untuk kosmetik dasar sementara pria berusia 20-an menghabiskan $49.50 setiap bulan.
Pria Korea Selatan menghabiskan $495.5 juta untuk perawatan kulit (Laporan CBS 2011) yang setara dengan 21% dari penjualan global, menjadikan negara ini pasar terbesar untuk perawatan kulit pria di dunia, meskipun populasinya relatif kecil. Amorepacific, perusahaan kosmetik terbesar di Korea Selatan, memperoleh pendapatan pada tahun 2021 sebesar $4.4 miliar dan operasinya naik 136.4% menjadi $298 juta yang berasal dari 17 merek pria, dan dua toko Manstudio di Seoul yang sepenuhnya dikhususkan untuk perawatan kulit dan riasan pria.
Tumbuhnya minat terhadap riasan pria Korea Selatan sebagian disebabkan oleh persaingan sengit untuk mendapatkan pekerjaan, kemajuan, dan romansa dalam budaya di mana "penampilan adalah kekuatan". Wanita berharap pria akan meluangkan waktu dan tenaga untuk memanjakan kulit mereka. Korean Air mengadakan kelas tata rias tahunan untuk pramugari pria.
Produk
Pada tahun 2016, Coty mengakuisisi CoverGirl dan kemudian membuat sejarah dengan meluncurkan CoverBoy, yang menampilkan penata rias YouTube, James Charles (saat itu berusia 17 tahun). Mengikuti jalur ini, L'Oréal mendaftarkan blogger kecantikan Manny Gutierrez (Manny MUA) sebagai wajah kampanye maskara Maybelline Colossal (2017).
Menurut Guitterez, "... orang salah mengartikan pria yang memakai riasan sebagai transgender atau seseorang yang ingin menjadi waria, tapi bukan itu." Tutorial tata rias dan ulasan produk Gutierrez menarik hampir 5 juta pelanggan ke halaman YouTube-nya dan Grup NPD menetapkan bahwa satu produk bedak tabur mengalami lonjakan penjualan sebesar 40% setelah Gutierrez mempromosikannya di salurannya. Kiehl's telah populer sebagai merek uniseks; namun, pria sekarang menghasilkan 39% dari penjualan mereka. Machine Gun Kelly baru-baru ini mengumumkan bahwa ia meluncurkan lini cat kuku unisex.
Apa yang diinginkan pria
Menurut Ipsos (2022) pria 18-34 tahun ingin tahu bagaimana kosmetik akan memperbaiki penampilan fisik mereka, membantu mereka menutupi noda dan cacat dan bagaimana, “pria seperti saya” akan diterima saat memakai riasan. Pria berusia di atas 51 tahun juga ingin memperbaiki penampilan fisiknya, tetapi merasa tidak nyaman dengan orang lain yang menyadari bahwa mereka menggunakan kosmetik dan mencari cara tersendiri untuk membeli dan menggunakan produk yang tidak akan mengancam rasa maskulinitas mereka.
Pria, yang sudah "dengan program", cenderung melanjutkan rutinitas kecantikan mereka. Tantangannya adalah meyakinkan pasar laki-laki yang tersisa bahwa produk tersebut telah menjadi arus utama; namun, diperlukan upaya bersama untuk memasukkannya ke toko atau memesan item online seperti sabun mandi, sabun muka, semprotan tubuh, dan produk perawatan lainnya. Upaya pemasaran tidak hanya harus memenuhi kebutuhan dan harapan pasar ini tetapi juga mempromosikan merek dengan meningkatkan persepsi konsumen tentang maskulinitas, meningkatkan kepercayaan diri dan kesadaran diri.
“Hal terbaik adalah terlihat alami, tetapi butuh riasan untuk terlihat alami.” - Calvin Klein
Industri kecantikan (termasuk perawatan kulit, kosmetik warna, perawatan rambut, wewangian, dan perawatan pribadi) terkena dampak krisis COVID-19. Di awal pandemi, penjualan menurun dan banyak toko yang tutup.
Industri merespons dengan mengalihkan manufaktur untuk memproduksi pembersih tangan dan bahan pembersih, menawarkan layanan kecantikan gratis kepada pekerja tanggap garis depan, mengalihkan penjualan ke peluang online, dan meningkatkan pendidikan, informasi, dan promosi melalui media sosial.
Pentingnya industri ini tidak dapat diremehkan karena menghasilkan miliaran penjualan per tahun, bertanggung jawab atas jutaan pekerjaan (langsung dan tidak langsung) dan merupakan mesin ekonomi global.
Pandemi telah mengubah definisi "keindahan", menjadikannya lebih global, luas, dan terintegrasi dengan perasaan diri dan kesejahteraan individu.
Untuk mengatasi sektor ekonomi yang dinamis ini, penulis telah mengembangkan seri tiga bagian ini. Serial ini melihat ke balik tirai untuk mengetahui kondisi industri saat ini.
1. Saat Ragu Pakai Merah, ”Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Pakai riasan atau tidak sama sekali: Wanita – di jalur kita sendiri
3. Pria Sejati Memakai Riasan
© Dr. Elinor Garely. Artikel hak cipta ini, termasuk foto, tidak boleh direproduksi tanpa izin tertulis dari penulis.
