Beberapa minggu setelah wabah flu babi membuat turis takut menjauh dari Meksiko, presiden negara itu Felipe Calderon mengumumkan rencana untuk menghabiskan $ 92 juta untuk upaya mempromosikan pariwisata.
Mengambil pendekatan trickle-up yang agak aneh, Dewan Pariwisata Meksiko memulai dengan kampanye nasional yang hanya ditujukan untuk orang Meksiko. Ini disebut "Vive Mexico," dan tujuannya adalah untuk meminta orang-orang Meksiko dalam merevitalisasi industri pariwisata dan menangkal publisitas negatif dari epidemi.
Dalam pengumumannya pada hari Senin, Tuan Calderon berkata: “Saya mengundang setiap orang Meksiko untuk menunjukkan kepada wisatawan internasional bagaimana mengunjungi negara kita adalah pengalaman yang luar biasa; bahwa Meksiko bukan hanya negara yang indah tetapi juga kuat dan mampu menghadapi kesulitan terberat. Kami menunggu pengunjung dari seluruh dunia dengan tangan terbuka ke pantai, kota, dan kota kecil kami. Ini harus menjadi gerakan nasional sejati yang membutuhkan partisipasi dari setiap warga negara Meksiko. "
Pesan tersebut mungkin belum sampai ke Acapulco, di mana Associated Press melaporkan bahwa beberapa kendaraan dengan pelat nomor Mexico City dilempari batu saat tiba di sana, tampaknya karena ada lebih banyak kasus flu babi di Mexico City daripada di daerah lain. AP juga melaporkan penampakan kaus dengan slogan "Saya pergi ke Meksiko dan yang saya dapatkan hanyalah flu babi."
Periklanan akan ditangani oleh agen kreatif internasional Dewan Pariwisata Meksiko, Olabuenaga Chemistri Publicis Groupe di Mexico City. Agensi ini dipimpin oleh salah satu materi iklan terkemuka Meksiko, Ana Maria Olabuenaga. Di Amerika Utara, perencanaan dan pembelian media untuk akun tersebut ditangani oleh agen AS Hispanik Machado / Garcia-Serra di Miami.
Seorang juru bicara Badan Pariwisata Meksiko mengatakan berbagai kampanye iklan internasional akan dibuat nanti.
