Hawaiian Airlines, maskapai penerbangan Hawaii, hari ini mengungkapkan identitas merek yang diperbarui dan warna baru Boeing 717 (N488HA), armada pertama dari lebih dari 50 pesawat yang akan menampilkan desain baru. Pualani (Bunga Langit), ikon favorit merek Hawaii selama lebih dari empat dekade, terus menatap ke depan pada bagian ekor pesawat; di bawahnya, lei maile perak dengan anyaman bunga pakalana membungkus badan pesawat dalam ekspresi yang lebih besar dari kehidupan aloha semangat.
“Livery baru kami mewujudkan representasi yang lebih kuat dan kontemporer dari budaya layanan dan keramahtamahan Hawaiian Airlines, yang merupakan landasan pengalaman tamu kami,” kata presiden dan CEO Mark Dunkerley, yang meluncurkan desain merek baru di Bandara Internasional Honolulu selama a acara karyawan khusus pada Hari Lei, perayaan tahunan budaya Hawaii di seluruh negara bagian. “Ini mengakui tempat kami sebagai maskapai penerbangan Hawaii dan menggarisbawahi komitmen yang dibuat karyawan kami setiap hari untuk memberikan sambutan pulau yang ramah dan tulus kepada para tamu kami.”
Selain livery yang diperbarui, pelancong di seluruh jaringan Hawaii AS dan internasional akan mulai melihat logo baru sepanjang perjalanan mereka — di web dan aset digital, papan nama dan kios lobi bandara, dan di gerbang keberangkatan. Pengecatan semua pesawat dan peralatan layanan darat dijadwalkan akan selesai pada tahun 2020.
Hawaiian bekerja dengan Lippincott, sebuah konsultan kreatif global, pada identitas baru. Tim merek Hawaiian dan Lippincott menghabiskan satu tahun mempelajari sejarah maskapai, bekerja dengan komite karyawan garis depan, dan membenamkan diri dalam budaya Hawaii untuk sampai pada desain baru.
“Begitu banyak identitas visual kami, yang berusia 15 tahun, masih bergema secara mendalam dengan para tamu dan karyawan kami,” kata Avi Mannis, wakil presiden senior pemasaran untuk Hawaiian. “Tujuan kami adalah untuk mempertahankan esensi merek kami dan sampai pada ekspresi yang lebih berani dan lebih benar dari keramahan khas Hawaii kami.”
Identitas baru ini mempertahankan palet warna khas Hawaii yaitu ungu, fuchsia, dan koral. Pualani—ikon tunggal merek tersebut—tetap menjadi intinya. Logo dan corak baru ini menekankan Pualani dengan menampilkannya lebih menonjol dan membebaskannya dari “bentuk pegangan” bunga dari logo sebelumnya. Dia menatap bangga dengan angin di rambutnya, dihiasi dengan bunga kembang sepatu dan dibingkai oleh matahari terbit Hawaii. Grafik organik yang ekspresif mencerminkan bentuk alami Hawaii.
Penambahan elemen lei ke corak menonjolkan kontur tiga dimensi badan pesawat sambil juga menggabungkan narasi budaya yang kaya dan bermakna yang mencerminkan rasa tempat dan identitas yang kuat dari pengangkut. Tipografi yang diperbarui dan citra emotif yang cerah mendukung posisi Hawaii sebagai maskapai penerbangan rekreasi premium, yang berfokus pada layanan ramah yang hangat.
“Merek Hawaiian Airlines telah dan akan selalu menjadi ikon,” kata Su Mathews Hale, mitra senior di Lippincott. “Tampilan yang segar menghormati sejarah dan budaya mereka yang kaya, sambil terus merayakan semangat unik dan otentik yang telah memimpin industri penerbangan selama bertahun-tahun.”
Melayani sebagai merek konstan, Pualani telah berkembang pada saat-saat penting dalam fase pertumbuhan operator yang selalu berubah seperti yang terlihat dalam garis waktu sejarah online. Memulai debutnya pada bulan Oktober 1973, dia adalah salah satu ikon wanita pertama yang dilukis di bagian ekor maskapai komersial dan menandai transformasi Hawaii menjadi maskapai all-jet dengan masuknya McDonnell Douglas DC-9s. Sementara sedikit variasi dibuat pada kembang sepatu merah di rambutnya selama 28 tahun ke depan, evolusi terakhir Pualani adalah pada tahun 2001 ketika Boeing 717 antarpulau baru Hawaii dan Boeing 767 transpasifik memasuki armada, mengantarkan maskapai yang lebih kompetitif dan canggih pada saat itu. melalui adaptasi merek yang mewakili penampilan wanita Pulau abad ke-21.
Identitas visual baru mengawali babak berikutnya dalam sejarah 88 tahun Hawaii dengan kedatangan armada A321neo jarak menengah dan lorong tunggal akhir tahun ini. Ini adalah langkah berikutnya dalam serangkaian investasi besar yang telah dilakukan Hawaiian untuk kabin pesawat, ruang tunggu, dan aspek lain dari pengalaman pelanggan selama lima tahun terakhir, untuk meningkatkan layanan maskapai dan memastikan posisi Hawaii sebagai maskapai pilihan bagi para pelancong yang terbang ke sana. dan di Hawaii. Untuk melengkapi fase pertumbuhan barunya, maskapai ini juga akan meluncurkan seragam baru untuk karyawan garis depan, bertema Kū Mākou atau Together We Stand, pada akhir 2017.
Sejak 2001, Hawaii memiliki lebih dari dua kali lipat jaringan rutenya, dari 13 menjadi 27 bandara yang dilayani, termasuk 11 tujuan internasional. Hawaiian saat ini mengoperasikan armada 23 Airbus A330, 20 pesawat Boeing 717 dan delapan Boeing 767. Ini juga menyediakan penerbangan turbo-prop menggunakan tiga pesawat ATR-42 melalui layanan 'Ohana by Hawaiian'. Maskapai ini mengharapkan untuk menerima pengiriman 18 pesawat A321neo baru antara kuartal keempat 2017 dan 2020.
