Marriot Internasional, Inc. hari ini mengumumkan bahwa mereka telah membeli 270 kamar W New York – Union Square di jantung lingkungan Union Square yang dinamis di Manhattan. Perusahaan membayar $206 juta untuk W New York – Union Square, dengan rencana renovasi yang signifikan. Marriott International akan mengubah hotel yang ada menjadi etalase W Hotels mutakhir, memajukan strategi perusahaan untuk mendefinisikan kembali dan menghidupkan kembali merek di Amerika Utara.
“Tidak ada tempat yang lebih baik daripada Kota New York untuk mengungkapkan kepada dunia masa depan merek W Hotels kami, jadi kami sangat senang dengan akuisisi ini dan peluang unik yang dihadirkannya untuk strategi penemuan kembali kami,” kata Arne Sorenson, Presiden dan CEO, Marriot Internasional. “Ketika W diluncurkan sebagai hotel tunggal di New York 21 tahun lalu dengan desain inovatif dan pendekatan berani terhadap kehidupan malam, hal itu mendorong batas pemikiran orang tentang sebuah hotel. Mengingat banyaknya wisatawan yang mendambakan jenis pengalaman ini saat ini dan jangkauan global merek tersebut, kami melihat potensi tak terbatas untuk merek W dengan pemilik dan pengembang hotel, wisatawan, dan penduduk setempat.”
Terletak di 201 Park Avenue South, hotel 20 lantai ini menampilkan arsitektur Beaux Arts yang bersejarah, pemandangan panorama plaza pejalan kaki dan taman yang semarak di Union Square, dan tanda atap "W Union Square" yang menonjol di cakrawala pusat kota. Properti ini pertama kali dibuka pada tahun 1911 sebagai markas besar Guardian Life Insurance Company of America, dan pada tahun 2000 dibuka sebagai W New York – Union Square, menjadi jangkar bagi penduduk lokal dan tamu luar kota.
Pembelian dan renovasi W New York – Union Square adalah bagian dari rencana komprehensif Marriott International untuk menghidupkan kembali portofolio W di Amerika Utara. Rencana tersebut juga mencakup pembukaan W Aspen baru-baru ini – tujuan alpine pertama merek tersebut di Amerika Serikat, dan debut hotel W tahun 2020 yang diantisipasi di Philadelphia dan Toronto. Selain itu, pemilik W di Amerika Utara telah berkomitmen untuk renovasi senilai $200 juta pada properti di seluruh AS dan Kanada, seperti renovasi W Washington DC baru-baru ini dari atas ke bawah. Per Juni, Marriott International memiliki 56 hotel W terbuka di seluruh dunia di 26 negara dan teritori, dengan 32 proyek hotel W lainnya yang telah ditandatangani, dengan merek yang memulai debutnya di delapan negara tambahan. Sesuai dengan strategi ringan aset Marriott International, perusahaan dari waktu ke waktu mengharapkan untuk memasarkan W New York – Union Square untuk dijual dengan tunduk pada perjanjian manajemen jangka panjang.
