Marriott International, Inc. hari ini mengumumkan ekspansi ke akomodasi bergaya apartemen dengan peluncuran Apartments by Marriott Bonvoy.
Perusahaan memanfaatkan minat konsumen yang tumbuh di antara keluarga dan teman yang mencari lebih banyak ruang untuk menginap, didorong oleh perpaduan antara perjalanan kerja dan liburan, dan keinginan di kalangan pelancong muda untuk pilihan akomodasi yang lebih luas.
Marriott membangun berdasarkan pengalamannya selama 26 tahun dengan Marriott Executive Apartments, merek apartemen berlayanannya di Asia, Eropa, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Latin. Dengan diperkenalkannya Apartments by Marriott Bonvoy, perusahaan berharap dapat meningkatkan pertumbuhan portofolio secara global dan menghadirkan konsep apartemen berlayanan kepada tamu Marriott di AS dan
Kanada.
“Wisatawan yang merencanakan liburan dan perjalanan bisnis yang panjang saat ini mencari lebih banyak pilihan akomodasi, dan peluncuran Apartments by Marriott Bonvoy menjawab tren tersebut, sambil menawarkan kepada pengembang produk premium yang didukung oleh nama tepercaya dan platform distribusi kami,” kata Stephanie Linnartz, Presiden , Marriot Internasional. “Dengan Apartments by Marriott
Bonvoy, para tamu akan dapat berbelanja lebih banyak pilihan akomodasi dalam portofolio Marriott Bonvoy, menumbuhkan loyalitas mereka terhadap portofolio dan rangkaian penawaran mereknya.”
Marriott berencana untuk memperkenalkan Apartments by Marriott Bonvoy di segmen kelas atas dan mewah, berbeda dari merek Marriott untuk masa inap yang lama, dengan produk yang dirancang khusus yang mencerminkan lingkungan lokal untuk pelancong independen yang mencari lebih banyak ruang dan fasilitas tempat tinggal. Apartments by Marriott Bonvoy akan memiliki ruang tamu dan kamar tidur terpisah, dapur lengkap, serta mesin cuci dan pengering di dalam unit, tetapi akan dibedakan dari merek Marriott yang sudah tinggal lama dengan tidak menyediakan layanan hotel tradisional tertentu seperti makanan dan minuman, ruang pertemuan , dan eceran. Apartments by Marriott Bonvoy diantisipasi untuk menawarkan fleksibilitas kepada pengembang untuk membangun properti baru atau mengubah properti yang ada, dengan pendekatan desain yang serupa dengan merek penginapan Autograph Collection dan Tribute Portfolio yang sukses dari perusahaan, yang menawarkan pengalaman hotel yang unik dan mandiri kepada konsumen. Apartments by Marriott Bonvoy akan didukung oleh mesin reservasi Marriott yang kuat dan Marriott Bonvoy, program perjalanan pemenang penghargaan perusahaan dengan 173 juta anggota.
Di antara konsumen perjalanan dan anggota Marriott Bonvoy, ada keinginan yang berkembang untuk akomodasi premium yang menyediakan fasilitas seperti di rumah karena para pelancong menggabungkan perjalanan kerja dan rekreasi untuk terhubung kembali dengan keluarga dan teman. Menurut penelitian Phocuswright, tiga dari lima alasan utama untuk memilih sewa bergaya apartemen adalah lebih banyak ruang atau ruang, akses ke dapur lengkap dan binatu, dan nuansa seperti di rumah sendiri.
