Marriott International meluncurkan kampanye pemasaran global yang memperkenalkan Marriott Bonvoy, nama baru yang menggantikan Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards, dan Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
Kampanye tersebut merayakan Marriott Bonvoy sebagai program perjalanan dengan tag line "Imbalan Reimagined" melalui 30 merek hotel, pengalaman luar biasa, dan keuntungan anggota yang kaya. Kampanye komprehensif mencakup periklanan di seluruh televisi, video digital, seluler, media cetak, media sosial, di luar rumah, dan bioskop, serta acara khusus dan akses anggota ke pengalaman mitra seputar poin-poin penting seperti olahraga dan hiburan. Selain itu, situs web dan aplikasi seluler Marriott, kartu kredit merek bersama, dan konten asli seperti televisi ruang tamu Marriott Bonvoy dan publikasi digital Marriott Bonvoy Traveler semuanya mencerminkan nama baru tersebut.
“Marriott Bonvoy mengungkapkan kegembiraan 'perjalanan yang baik' yang dimungkinkan oleh portofolio hotel kami yang tak tertandingi, budaya keramahtamahan, dan manfaat unik bagi anggota,” kata Karin Timpone, Pejabat Pemasaran Global, Marriott International. “Tujuan kami adalah membangun kesadaran untuk Marriott Bonvoy dan menginspirasi lebih banyak orang untuk bepergian.”
Sorotan kampanye akan menjadi sorotan televisi yang disutradarai oleh pembuat film nominasi Oscar Jean-Pierre Jeunet bekerja sama dengan Marriott Creative and Content Marketing dan agensi Observatory Marketing. Setiap tempat televisi yang aneh difilmkan dalam gaya realisme magis yang merupakan ciri khas Jeunet, dengan pemenang Oscar dua kali Janusz Kaminski mengawasi sinematografinya. Hasilnya adalah sketsa pendek yang difilmkan di properti Marriott International termasuk The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai dan Courtyard by Marriott Sedona. Setiap sketsa hotel membagikan kegembiraan perjalanan yang baik menggunakan satu kata, "Bonvoy!"
Kampanye Marriott Bonvoy akan menjangkau 22 negara yang ramai media sepanjang tahun dan akan memanfaatkan acara budaya besar untuk lebih menampilkan program perjalanan baru di seluruh dunia. Kampanye tersebut akan mencakup iklan televisi dan video digital di AS, serta di pasar global lainnya di Asia, Eropa, Amerika Utara, dan Amerika Selatan. Tempat televisi pertama akan tayang perdana di AS selama Oscar ke-91 dan yang pertama, akan ditampilkan dalam pod komersial terisolasi selama siaran di ABC. Media direncanakan oleh Marriott One Media, unit khusus dalam Publicis Groupe.
