Negara laut yang populer itu bersiap untuk menampung lebih banyak wisatawan India pasar menengah. Karena berfungsi untuk mengubah citra dirinya sebagai tujuan wisata yang lebih inklusif, Maladewa memberikan penekanan khusus pada India untuk memastikan bahwa orang-orang dari sektor pasar menengah yang sedang berkembang di negara itu memandangnya sebagai tempat liburan yang disukai.
Sementara turis yang datang dari India ke negara laut yang indah itu telah tumbuh dengan stabil selama beberapa tahun terakhir, jumlahnya bahkan tidak sebanding dengan China yang sekarang memegang 25% bagian dari sektor pariwisata Maladewa.
Merasakan kelalaian penting ini dari pasar besar yang paling dekat dengan negara tersebut, pejabat promosi pariwisata Maladewa telah menempatkan India di antara enam negara prioritas utama mereka.
Fokus khusus sekarang ditempatkan pada pemasaran hot spot turis sebagai lokasi yang juga dapat melayani turis pasar menengah, untuk mengguncang citranya sebagai tujuan eksklusif kelas atas.
.
“Kami telah melakukannya dengan sangat baik sejauh menyangkut kalangan atas, dan kami tidak meminta maaf tentang itu. Namun, kami sekarang menyadari pentingnya pasar menengah dan memberikan pengalaman yang lebih terjangkau, ”kata Simon Hawkins, Direktur Pelaksana Pemasaran Maladewa dan PR Corporation.
Sementara arus masuk turis India telah meningkat pada tingkat 28% tahun ke tahun, itu artinya jika dibandingkan dengan arus masuk dari China, yang telah naik 90% dalam beberapa tahun terakhir.
Mengingat lokasinya, kurang dari satu jam jarak penerbangan dari Thiruvananthapuram, Maladewa bisa menjadi tempat liburan India yang ideal, tetapi meskipun hanya bersebelahan dengan negara itu, ia hanya terdiri dari 3% wisatawannya.
Para pejabat menyalahkan kurangnya konektivitas yang memadai dan masalah branding sebagai dua kendala utama arus turis yang besar. Dan mereka sangat tertarik untuk membahas aspek kedua. “Kami mempromosikan konsep 'temukan pulau Anda' di mana wisatawan dapat memilih slot yang mereka cari. Di antara kategori harga terendah adalah pulau tempat Anda dapat menghabiskan malam dengan harga kurang dari $ 75 per orang, ”kata Simon.
Negara ini, yang terdiri dari kurang dari 2,000 pulau, mengandalkan pariwisata sebagai sumber pendapatannya, dan dengan pantainya yang subur dan cerah, secara tradisional menjadi tempat peristirahatan bagi orang Eropa. Meskipun besarnya biaya pemeliharaan resor di pulau ini mengesampingkan kemungkinan operator memangkas harga, para pejabat mengatakan pemasaran yang lebih baik dan peningkatan konektivitas akan membantu. “Kami yakin tempat ini perlu dijual dengan lebih baik,” kata Shankar Kotha dari Universal Resorts.
