Saat COP27 berlangsung di Mesir dan Pasar Perjalanan Dunia dibuka di London, perusahaan perjalanan Brown + Hudson mengumumkan bahwa mereka akan membatasi jumlah pelancong yang dikirim ke tujuan mana pun hanya 50 orang per tahun.
“Kita berada di jalan raya menuju neraka iklim,” kata Sekretaris Jenderal PBB António Guterres di Sharm-El-Sheikh. Sementara itu, UNWTO Sekretaris Jenderal Zurab Pololikashvili memperingatkan di London bahwa "Kita harus berbuat lebih banyak dan berbuat lebih baik—kita tidak punya waktu untuk disia-siakan."
Sementara pariwisata mungkin bukan penyumbang terbesar perubahan iklim, dampaknya signifikan. Dan kami adalah saksi. Efek perubahan iklim yang belum pernah terjadi sebelumnya memengaruhi negara-negara yang menerima klien kami, termasuk India, AS, Maladewa, Korea Selatan, Kuba, dan Afrika Selatan.
“Industri perlu memimpin dengan memberi contoh,” kata Philippe Brown, pendiri Brown + Hudson. “Kami berada dalam posisi yang sangat istimewa untuk dapat mengambil tindakan. Inilah yang harus kita lakukan.”
Salah satu hal positif dari pendekatan ini adalah bahwa hal itu akan memberikan desainer pengalaman Brown + Hudson kebebasan berkreasi yang ada dalam batasan.
Ada preseden untuk inisiatif semacam ini. Pada tahun 2019, merek pakaian luar ruangan Patagonia memperbarui pernyataan misinya menjadi “Kami berbisnis untuk menyelamatkan planet kita.” CEO Rose Marcario menambahkan, “Kita tidak hanya mencari sekarang untuk melakukan lebih sedikit kerugian, kita perlu melakukan lebih banyak kebaikan.”
Brown + Hudson yakin seluruh industri perjalanan dapat berbuat lebih baik, dan lebih berhati-hati. Sejak 2021, perusahaan telah merekomendasikan agar klien membuat rencana jauh sebelumnya. Inisiatif baru adalah alasan lain bagi klien untuk berpikir secara strategis—tetapi juga berpikiran terbuka—tentang perjalanan mereka dan apa yang ingin mereka capai.
“Tentu, ini akan berdampak pada keuntungan kami,” aku Brown. “Tapi intinya yang lebih besar adalah dalam konteks perubahan iklim, kita harus lebih bertanggung jawab.”
Saat mencari inspirasi untuk proyek klien, Brown baru-baru ini terjun ke proyek Cormack McCarthy "Semua Kuda Cantik." Satu baris secara khusus menonjol: "Antara keinginan dan hal yang dunia tunggu." Tidak pernah ini lebih benar.
