Kecantikan Australia yang berbasis di Hollywood, Isabel Lucas, akan membintangi kampanye pariwisata bernilai jutaan dolar yang menampilkan Victoria sebagai tujuan kesenangan dan kesejahteraan premium negara ini.
Kampanye Daylesford – Lead a Double Life senilai $7.3 juta akan dimulai Minggu malam di layar televisi di seluruh Australia.
Dalam iklan TV, Lucas mengeksplorasi atraksi ganda di wilayah tersebut dengan bermain-main di pesta malam hari dan memulihkan diri keesokan harinya dengan berjalan-jalan di pedesaan dan berenang di mata air mineral alami.
Menteri Pariwisata Tim Holding mengatakan industri negara telah bertahan lebih baik daripada di tempat lain di negara ini melalui krisis keuangan global.
Tahun lalu, untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, turis antarnegara bagian menghabiskan lebih banyak uang di Melbourne daripada Sydney, katanya.
"Melbourne telah melampaui Sydney sebagai tujuan pilihan bagi warga Australia," kata Holding kepada wartawan pada hari Sabtu.
"Tapi kita tidak bisa berpuas diri dalam situasi paling sulit yang pernah dialami industri kita."
Manajer umum Hepburn Bathhouse and Spa Kim Whitehouse mengatakan kebakaran hutan, yang hanya berjarak dua kilometer dari jantung Daylesford, bersamaan dengan berakhirnya periode liburan sekolah musim panas, menyebabkan penurunan pengunjung ke wilayah tersebut sebesar 40 persen selama Februari.
"Kami tentu merasakan dampak kebakaran dan Paskah adalah waktu pemulihan yang fantastis bagi kami," katanya.
Lucas, yang juga seorang aktivis lingkungan, diperkirakan akan memenangkan peran utama dalam pembuatan ulang film Perang Dunia II, Red Dawn.
Dia menarik lebih dari 25-an dan pasar baby boomer, kata Ms Whitehouse.
"Dia tentu menarik bagi pria muda yang memesan banyak liburan akhir pekan," katanya.
Kepala eksekutif Tourism Victoria Greg Hywood mengatakan negara bagian lain memiliki lebih banyak pedalaman, pengalaman berbasis alam tetapi Victoria kompak dan dapat menawarkan pengalaman pedesaan yang lebih intim.
Baby boomer yang tertarik ke Melbourne karena romansa dan gayanya semakin tertarik pada kesehatan mereka, kata Hywood.
"Jadi kami memindahkan pasar itu dari Melbourne ke kawasan Victoria," katanya.
Kampanye Lari Kelinci Lari yang mempromosikan Lembah Yarra, yang dimulai pada tahun 2004, menyebabkan lonjakan pengunjung ke wilayah tersebut sebesar 18 persen pada tahun pertama.
Mr Hywood mengatakan dia yakin kampanye Daylesford akan melihat hasil yang sama.
Tahun lalu, wilayah Daylesford dan Macedon Ranges menarik lebih dari 1.7 juta pengunjung domestik.
