Konsep Toko Pop-Up Baru di Bandara Frankfurt

Toko Pop Up
Avatar Juergen T Steinmetz
Ditulis oleh Juergen T Steinmetz

 Bandara Frankfurt: tempat di mana seluruh dunia bertemu. Sebagai tamu internasional dan beragam, begitu juga lanskap ritel di dalam bandara. Dan itu terus-menerus menemukan kembali dirinya sendiri. Dengan slogan “Be on top, rent a pop-up shop”, Fraport AG, perusahaan yang mengoperasikan Bandara Frankfurt, telah mengembangkan konsep penyewaan toko baru untuk menarik merek-merek populer. Keuntungan bagi merek dan operator adalah mereka menerima ruang ritel yang lengkap selama enam bulan untuk menampilkan produk mereka ke kelompok pelanggan internasional yang beragam. 

Birgit Hotzel, Manajer Akun Utama untuk Ritel di Fraport AG menjelaskan: “Konsep toko pop-up baru memungkinkan kami untuk menawarkan kontrak sewa jangka pendek yang fleksibel kepada merek dan operator. Tanpa membuat komitmen besar, merek yang tertarik dapat mencoba Bandara Frankfurt sebagai lokasi ritel untuk memasarkan produknya kepada penumpang dan pengunjung.”

Gridstudio GmbH, sebuah perusahaan sistem interior Denmark, adalah mitra kolaborasi dalam proyek ini, memastikan bahwa ruang tersebut menawarkan fungsionalitas dan desain yang tak lekang oleh waktu. Sistem interior mereka dibangun secara modular, sehingga memungkinkan ruang ritel secara fleksibel memenuhi kebutuhan penyewa pop-up. Fraport telah mengurus izin struktural dan proteksi kebakaran, sehingga ruang ritel dapat disewakan dengan cepat. 

Fraport juga mendukung pemasaran merek yang menyewa toko pop-up dengan paket media yang dipersonalisasi. Ini termasuk kampanye pemasaran di tempat dan langkah-langkah pemasaran melalui saluran digital Fraport, seperti situs web bandara di www.frankfurt-airport.com, akun Instagram #beforetomatojuice dan WeChat. Untuk merek yang ingin mengiklankan diri dan toko pop-up mereka dengan bentuk media tambahan di Bandara Frankfurt, agen pemasaran Media Frankfurt GmbH menawarkan paket media individual tambahan dengan harga khusus untuk penyewa pop-up.  

Saat ini ada dua area pop-up di bandara: satu di Shopping Avenue, yang terletak di bagian pra-keamanan bandara yang terbuka untuk umum, dan yang lainnya di Concourse B (non-Schengen), airside after keamanan dan pengawasan paspor. Lokasi mana yang paling cocok untuk merek mana yang bergantung pada kelompok pelanggan sasaran. “Kami bekerja sama dengan setiap merek untuk menemukan lokasi terbaik untuk masuk ke pasar mereka,” jelas Hotzel.   

Penyewa pertama yang mendaftar ke toko pop-up sisi udara tepat setelah selesai pada awal 2022 adalah Lakrids by Bülow, produsen akar manis dan cokelat mewah. “Tujuan kami adalah membuat orang di seluruh dunia tahu tentang produk kami dan meningkatkan kesadaran merek kami. Dan di mana lebih baik untuk melakukannya selain di gerbang penerbangan internasional?,” kata Torben Schmidt (Kepala Penjualan untuk Jerman, Austria dan Swiss) di Lakrids.

Informasi lebih lanjut dan detail tambahan tentang konsep ritel baru dapat ditemukan di sini.

Tentang Penulis

Avatar Juergen T Steinmetz

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz terus bekerja di industri perjalanan dan pariwisata sejak remaja di Jerman (1977).
Dia menemukan eTurboNews pada tahun 1999 sebagai buletin online pertama untuk industri pariwisata perjalanan global.

Berlangganan
Beritahu
tamu
0 komentar
Masukan Inline
Lihat semua komentar
0
Akan menyukai pikiran Anda, silakan komentar.x
Bagikan ke...