Tahun ini, Organisasi Turis Nasional Jepang (JNTO) bertujuan untuk memperluas pemahaman masyarakat tentang Jepang tidak hanya sebagai tujuan fantastis untuk kota dan budaya, tetapi juga untuk liburan luar ruangan dan petualangan seperti ski, seluncur salju, hiking, dan menyelam. Kebanyakan orang yang mengunjungi Jepang hanya mengunjungi pulau utama Honshu, di mana Tokyo, Mt. Fuji, dan Kyoto. Mereka akan mendorong operator tur untuk menambahkan pulau Kyushu untuk liburan spa, pulau Hokkaido untuk ski dan seluncur salju, dan pulau Okinawa untuk liburan pantai.

Jepang juga akan memberikan informasi tentang budaya makanan Jepang untuk wisata kuliner Jepang dan materi untuk mempromosikan Jepang sebagai tujuan wisata sekolah. Bagi orang-orang yang ingin menambahkan beberapa petualangan ke liburan Jepang mereka, mereka juga akan memiliki informasi tentang kursus samurai, ninja, dan sumo yang dapat dijual agen kepada klien mereka.

Di Japan Stand, Japan National Tourist Organization akan diikuti oleh 15 co-eksibitor dari bidang penerbangan, akomodasi, transportasi kereta api, dan ground handler. Ke-15 peserta pameran tersebut adalah:

• Semua Nippon Airways Co., Ltd.
• BHB Perencanaan Co., Ltd.
• Hotel Kekaisaran
• Tur Spesialis Ke Jepang
• InsideJapan Tours Ltd.
• Maskapai Jepang
• Grup Kereta Api Jepang
• Pemasaran & Perjalanan Global JTB
• rajutan! (Kintetsu Internasional)
• Agen Perjalanan Nippon Co., Ltd.
• Biro Konvensi & Pengunjung Okinawa
• Prince Hotels & Resorts
• Hotel Rihga Royal
• Tonichi Travel Service Co., Ltd.
• TopTour Eropa, Ltd.