ITB Berlin 2026: Enam Dekade sebagai Pasar Global Pariwisata
Berlin sekali lagi menjadi pusat industri perjalanan global saat ITB Berlin merayakan ulang tahun ke-60 pada tanggal 3–5 Maret 2026. Apa yang dimulai pada tahun 1966 sebagai pameran dagang sederhana telah berkembang menjadi pameran dagang perjalanan B2B terkemuka di dunia, menarik hampir 6,000 peserta pameran dari lebih dari 160 negara dan memperkuat reputasinya sebagai platform utama untuk pasar pariwisata internasional, inovasi, dan dialog strategis.
Edisi peringatan ini berlangsung di tengah ketidakstabilan geopolitik dan gangguan perjalanan yang memengaruhi sebagian wilayah Timur Tengah. Masih ada pertanyaan tentang berapa banyak peserta pameran dan pengunjung yang mungkin terjebak di pusat-pusat penerbangan utama Teluk seperti Doha, Dubai, Abu Dhabi, atau Bahrain — dan apakah mereka akan sampai di Berlin tepat waktu untuk salah satu edisi paling simbolis dalam sejarah ITB.
Kue Cub ITB Resmi
Pada perayaan ulang tahun ke-60 ITB Berlin, kue berbentuk kubus berwarna merah cerah menandai perayaan tersebut dengan desain angka “60” yang mencolok, sebagai penghormatan atas enam dekade pameran perdagangan perjalanan terkemuka di dunia. Bergaya dan berdesain sempurna, kudapan kecil ini tidak hanya menarik secara visual tetapi juga lezat — menawarkan momen manis untuk melupakan masalah dunia, meskipun hanya untuk sesaat.
Terlepas dari ketidakpastian global, pertunjukan tersebut sudah penuh dipesan.
“Selama 60 tahun, ITB Berlin telah menjadi tempat bertemunya industri perjalanan internasional untuk memahami pasar, mengidentifikasi tren, dan melakukan bisnis,” kata Dr. Mario Tobias, CEO Messe Berlin, pada konferensi pers pembukaan. “Terutama di masa-masa tantangan global, kita membutuhkan platform yang menggabungkan kekuatan ekonomi, inovasi, dan tanggung jawab.”
Angola: Dari Rekonstruksi Pasca Perang Menjadi Negara Tuan Rumah
Kejutan terbesar di ITB Berlin 2026 adalah Angola.
Di bawah slogan “Kunjungi Angola – Irama Kehidupan,” Angola menjadi Negara Tuan Rumah — hanya negara Afrika ketiga yang memegang gelar tersebut dalam sejarah acara ini. Langkah ini menandai reposisi strategis negara Afrika bagian selatan tersebut sebagai pusat pariwisata yang sedang berkembang.
Ketika para jurnalis mempertanyakan di mana sektor pariwisata Angola berada selama beberapa dekade — dan menyampaikan kekhawatiran dengan merujuk pada perang saudara yang berakhir lebih dari 20 tahun yang lalu — Menteri Pariwisata Angola, Márcio de Jesus Lopes Daniel, menanggapi dengan keyakinan yang terlihat jelas. Ia menekankan bahwa Angola siap untuk mendefinisikan kembali citra globalnya, memperkuat kemitraan regional dengan Namibia dan Zimbabwe, dan memajukan kerja sama visa antar negara.
Bagi Angola, pengembangan pariwisata telah dibentuk oleh sejarah. Perang saudara selama 27 tahun yang berakhir pada tahun 2002 menunda pembangunan infrastruktur dan posisi internasional. Ledakan minyak yang terjadi kemudian menggeser fokus ekonomi dari diversifikasi. Baru dalam beberapa tahun terakhir Angola mulai meliberalisasi visa, meningkatkan konektivitas, dan berinvestasi dalam pencitraan destinasi.
Kini, di ITB Berlin, Angola mempersembahkan:
- Pertunjukan budaya, termasuk lokakarya kizomba.
- Sorotan kuliner
- inisiatif jaringan B2B
- Promosi aset alam seperti Air Terjun Kalandula dan garis pantai Atlantik yang luas.
Pesan yang disampaikan jelas: Angola ingin dilihat bukan sebagai negara pasca-konflik, tetapi sebagai destinasi wisata yang sedang berkembang, stabil, dan kaya akan budaya.
Bahkan ada diskusi — yang masih berupa aspirasi — tentang peluncuran "ITB Africa" di Angola di masa mendatang, yang mencerminkan ambisi negara tersebut untuk menjadi pusat dialog pariwisata regional.
Tren Perjalanan Global: Pertumbuhan dengan Peringatan
Menurut World Travel Monitor 2025, perjalanan internasional tumbuh sebesar 4 persen secara global, melanjutkan tren pemulihan yang stabil. Namun, kinerja bervariasi menurut wilayah:
- Eropa: +4%
- Amerika Utara: -1%
- Asia: +5%
- Amerika Selatan: +11%, sebagian besar didorong oleh perjalanan antarbenua.
Perjalanan liburan tetap dominan, mewakili hampir tiga perempat dari perjalanan rekreasi, khususnya liburan pantai, liburan singkat di kota, dan wisata pedesaan. Segmen perjalanan bisnis dan MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) mengungguli pertumbuhan perjalanan rekreasi masing-masing sebesar +6% dan +8%.
Rata-rata durasi perjalanan meningkat menjadi sembilan malam, sementara pengeluaran perjalanan naik sebesar 5%, terutama untuk akomodasi.
Namun, beberapa analis mempertanyakan apakah perkiraan ini sepenuhnya memperhitungkan meningkatnya ketegangan geopolitik dan ketidakpastian keamanan, yang menunjukkan bahwa proyeksi permintaan tahun 2026 mungkin akan mengalami revisi ke bawah.
Inovasi sebagai Inti: AI, Sistem Digital, dan Masa Depan Pariwisata
Teknologi sekali lagi mendominasi ruang pameran ITB.
Travel Technology mencakup lebih dari enam aula, menyoroti transformasi digital, otomatisasi, personalisasi berbasis AI, dan ekosistem pembayaran baru. Para peserta pameran menampilkan berbagai alat yang mengoptimalkan operasional hotel, memprediksi permintaan, mengotomatiskan komunikasi dengan tamu, dan mengintegrasikan perlindungan iklim yang terukur ke dalam produk pariwisata.
ITB Innovators — diluncurkan pada tahun 2023 — menyoroti perusahaan-perusahaan yang menghadirkan sistem manajemen properti berbasis AI, platform perjalanan tamu digital, alat penerjemahan otomatis, dan ekosistem perjalanan cerdas. Pesannya jelas: batas kompetitif pariwisata berikutnya adalah integrasi teknologi.
Sementara itu, segmen-segmen khusus menggarisbawahi prioritas-prioritas yang muncul:
- Talent Hub mempromosikan pengembangan tenaga kerja industri.
- The Home of Luxury menampilkan pengalaman perjalanan premium.
- Paviliun Pariwisata Medis & Kesehatan mencerminkan meningkatnya minat terhadap umur panjang dan regenerasi.
- Paviliun Pariwisata LGBTQ+ menekankan perjalanan inklusif.
- Para peserta pameran Adventure Travel memenuhi permintaan akan pengalaman otentik, ramah lingkungan, dan kegiatan luar ruangan.
- MICE & Perjalanan Bisnis tetap terwakili dengan kuat.
Konvensi ITB Berlin: “Membawa Pariwisata Menuju Keseimbangan”
Bersamaan dengan pameran, Konvensi ITB Berlin mengumpulkan lebih dari 400 pakar internasional di 17 jalur tematik dan lebih dari 200 sesi.
Di bawah tema “Membimbing Pariwisata Menuju Keseimbangan,” Diskusi membahas:
- Overtourisme
- Perubahan iklim
- Krisis ganda dan pergeseran geopolitik
- Model bisnis berbasis data
- Aplikasi AI termasuk perdagangan berbasis agen.
- Perjalanan inklusif
- Ekosistem perjalanan yang mulus
Pembicara ternama termasuk mantan Menteri Luar Negeri Jerman Joschka Fischer yang membahas pergeseran geopolitik, bersama dengan para eksekutif dan tokoh berpengaruh dari organisasi perjalanan dan teknologi global terkemuka.
Industri ini menghadapi tantangan utama: menyelaraskan pertumbuhan berkelanjutan dengan ketahanan ekonomi dan tanggung jawab lingkungan.
Ketahanan dan Pariwisata Bertanggung Jawab dalam Fokus
Di sela-sela acara, kegiatan membangun jaringan dan diskusi kebijakan memperkuat agenda ketahanan sektor pariwisata.
Diskusi meja bundar untuk membangun jaringan yang diselenggarakan oleh World Tourism Network Menampilkan Yang Terhormat Edmund Bartlett, yang telah lama dikaitkan dengan kerangka kerja ketahanan pariwisata dan inisiatif pemulihan krisis.
Sementara itu, Dewan Pariwisata Nepal mempromosikan pariwisata bertanggung jawab dan diversifikasi produk di stan mereka. Meskipun CEO Deepak Joshi tidak dapat melakukan perjalanan ke Berlin karena gangguan yang terjadi saat ini, wakilnya mewakili organisasi tersebut, yang menggarisbawahi realitas yang tidak dapat diprediksi yang dihadapi oleh para pemangku kepentingan perjalanan global.
Tahun yang Penting bagi Pariwisata Global
ITB Berlin 2026 adalah sebuah perayaan sekaligus ujian berat.
Laporan ini menandai enam dekade evolusi industri yang berlangsung di tengah ketidakstabilan geopolitik dan pergeseran pola permintaan. Laporan ini menyoroti peningkatan peran Afrika melalui peran Angola sebagai negara tuan rumah. Laporan ini menampilkan transformasi yang didorong oleh AI sambil membahas keberlanjutan dan pariwisata berlebihan.
Yang terpenting, ini mencerminkan sebuah industri yang menghadapi ketidakpastian sekaligus memproyeksikan optimisme.
Saat pameran perdagangan perjalanan B2B terkemuka dunia memasuki dekade ketujuhnya, pertanyaan utamanya tetap apakah pariwisata benar-benar dapat mencapai keseimbangan — antara pertumbuhan dan tanggung jawab, inovasi dan stabilitas, ketahanan dan realisme.
Di Berlin minggu ini, perdebatan itu bukan sekadar teori. Itu dipertontonkan.
Tinggalkan Komentar