Meskipun krisis ekonomi sedang berlangsung, ITB Asia telah mengukuhkan posisinya sebagai pameran dagang utama untuk perdagangan perjalanan. Sebanyak 680 perusahaan dari 60 negara mengikuti pameran pada edisi kedua ini. Tahun lalu, manajemen ITB Asia yakin bisa menjangkau 720 peserta pameran. Target tidak tercapai tetapi resesi ekonomi dunia membuat target ini tidak berkelanjutan. “Tahun ini, dengan senang hati saya katakan bahwa ITB Asia telah mempertahankan ukurannya secara luas,” kata Raimund Hosch, CEO Messe Berlin, penyelenggara acara.

Meski beberapa negara memutuskan untuk tidak hadir tahun ini –seperti Meksiko atau negara-negara Skandinavia- ITB Asia melihat arus destinasi baru yang hadir untuk pertama kalinya seperti Jepang (melalui JNTO) atau Sharjah. Beberapa negara juga memiliki kehadiran yang jauh lebih besar seperti Indonesia, Thailand atau India.

Kesulitan bagi ITB Asia adalah menemukan posisi yang tepat di saat acara perjalanan berhasil hingga acara perjalanan. Terjepit di antara PATA Travel Mart - mungkin pesaing ITB yang paling serius -, IT & CMA, dua travel show di Indonesia dan juga WTM di London, ITB Asia berperan dengan fakta bahwa ITB Asia harus menjadi travel mart yang sebenarnya di mana perusahaan UKM dan Asia datang untuk melihat pada produk dan akhirnya berkontraksi. Di masa ekonomi yang sulit, ITB Asia dengan sempurna memenuhi kebutuhan perusahaan-perusahaan yang memiliki anggaran terbatas untuk mengunjungi ITB di Berlin pada bulan Maret. Datang dari Singapura juga hemat biaya dalam harga hotel dan tiket untuk pembeli Asia.

“Bagi saya, acara ini telah membawa banyak hasil positif dengan berbagai informasi tentang produk dan harga,” kata Suraj Khan, bekerja untuk Eco ventures, sebuah biro perjalanan berbasis di India yang mengamati komunitas dan ekowisata. “Tahun lalu, kami memiliki mayoritas pertanyaan dari Indonesia. Tahun ini kami melihat lebih banyak orang China dan Singapura yang ingin memprogram negara kami, ”kata Mahroon, Asisten Manajer Umum Badan Pariwisata Oman.

ITB Singapura kemudian bisa menjadi liontin yang tepat untuk ITB Berlin di Asia. Pertunjukan tersebut tampaknya berubah menjadi plat-form utama untuk memenuhi pembeli terutama dari India dan Asia Selatan. Menurut data, 56% dari semua pembeli berasal dari Asia tetapi India memiliki jumlah biro perjalanan terbesar dengan 59 perusahaan. Yang lebih mengecewakan adalah ketidakhadiran Cina. Kecuali Shanghai mempromosikan dirinya dalam kerjasama pemasaran baru dengan Pusan dan Osaka yang dijuluki "Segitiga Emas", mereka bukanlah peserta pameran dari Daratan, atau dari Makau atau Hong Kong. Dan hanya lima pembeli dari China Daratan yang tercatat secara resmi.

Beberapa rumor yang datang dari pembeli dan penjual menjelaskan rendahnya kehadiran China akibat boikot de facto yang dilakukan oleh China, karena Beijing bersaing dengan Singapura untuk menjadi pembawa acara. Namun, menurut Dr Martin Buck, CEO Messe Berlin di Singapura, ITB Asia selama dua tahun pertama lebih menekankan pada Asia Tenggara dan Asia Selatan. “Kami telah memulai dengan baik di kedua wilayah. Kita
sekarang memiliki China dan Asia Timur Laut dengan kuat dalam pandangan kita. Kami berharap melihat peningkatan yang terhormat dalam jumlah peserta pameran dari China tahun depan, ”jelasnya. Untuk Murray Bayley, pemimpin redaksi buletin Travel Business Analyst dan spesialis pasar Asia, “jika benar-benar ada boikot dari China, saya yakin bahwa orang China akhirnya akan bergabung dengan ITB karena mereka pragmatis. ITB Asia menjadi tempat yang tepat untuk bertemu pemain regional. ”