Ingin menjaring turis India? Woo Shah Rukh Khan atau Amitabh Bachchan. Ini adalah formula sederhana yang tampaknya diikuti oleh beberapa negara asing
meningkatkan pariwisata.
Pertama, Khan baru saja ditandatangani oleh Organisasi Pariwisata Korea sebagai duta budaya untuk mempromosikan pariwisata serta mendorong pembuat film India untuk syuting di Korea. Dengan SRK berjanji untuk menggunakan segalanya mulai dari taekwondo hingga pedesaan Korea untuk produksi rumahnya berikutnya, Konsul Jenderal Korea Dong Yern Kim tersenyum: "Saya yakin bahwa penunjukan Shah Rukh Khan akan meningkatkan kesadaran dan minat tentang Korea di antara para penggemarnya."
Umpan Bollywood telah digunakan oleh negara-negara untuk mempromosikan pariwisata sejak lama. Undang pembuat film Bollywood untuk mengambil gambar, menawarkan keramahtamahan, insentif dan karya, dan kemudian menonton film tersebut bertindak sebagai iklan yang kuat untuk pasar turis keluar India, yang tumbuh pada tingkat tercepat kedua di dunia.
Bahkan sebelum upaya bersama dimulai untuk memasarkan negara, ada Yash Chopra, orang yang meluncurkan film pariwisata bab India. Chopra secara teratur menggunakan Inggris dan Swiss sebagai latar belakang untuk phantasmagorias pegunungan sifon sifonnya yang dipasang dengan mewah, dan berkat dia, lalu lintas turis India ke Swiss meningkat hampir 30%. Demikian pula, setelah Rakesh Roshan menembak Kaho Naa Pyaar Hai di Selandia Baru, langkah kaki desi meningkat berlipat ganda — Roshan bahkan dihormati oleh perdana menteri Selandia Baru karena mempromosikan pariwisata.
Baru-baru ini, Singapore Tourism Board menginvestasikan $ 6.3 juta di bawah skema 'Film in Singapore' yang mensubsidi produksi film internasional hingga 50%.
Krrish adalah film Bollywood pertama yang memilih skema ini, dan lalu lintas turis India tahunan ke Singapura segera setelah dirilis naik dari 60 lakh menjadi 70 lakh.
Belakangan ini, ada perubahan dalam daftar lokal favorit Bollywood. Swiss dan Dubai tidak lagi sepanas dulu — Thailandlah yang menduduki puncak daftar favorit baru, dengan Afrika Selatan di urutan kedua.
Lainnya termasuk Mauritius, AS, Inggris, Nambia, Kanada, Italia, Austria, dan Sri Lanka. “Semakin banyak negara yang secara agresif merayu Bollywood untuk membuat film mereka,” kata produser Rajat Rawail. “Israel, Irlandia, dan Polandia adalah tiga pemain baru. Lalu ada Kepulauan Fiji, yang pemerintahnya bahkan bersedia memberi pengembalian kepada produsen sebesar 35% dari biaya yang dikeluarkan untuk pengambilan gambar. Mereka semua menyadari bahwa eksposur yang didapat negara mereka melalui film kami sangat besar. "
Kata Sudhanshu Hukku, sutradara, Lokasi, sebuah firma yang mengatur tujuan bagi pembuat film. “Saat ini dunia mulai menyadari fakta bahwa film India memang memanfaatkan pariwisata yang besar. Industri film India, dewan pariwisata dunia, dan komisi film perlu bekerja sama. Mereka perlu memikirkan insentif khusus film India seperti potongan pajak, subsidi, dukungan ongkos udara, dll., Yang memberikan peluang melalui pencitraan merek dalam film untuk pariwisata. ”
Anehnya, India tidak mampu mempromosikan dirinya dengan cara serupa melalui film-film luar. Meskipun pemerintah telah memberikan sanksi kepada hampir 19 proyek internasional yang akan dilakukan di India, masih banyak keengganan karena birokrasi yang terlibat. Angelina Jolie kembali dengan rasa tidak enak di mulutnya setelah menembak A Mighty Heart.
Udaishankar Pani, yang telah menjadi produser lini untuk Gandhi dan Salaam Bombay, berkata, “Semakin sulit untuk mengambil gambar di India karena tapisme merah dan jumlah izin yang harus dicari.”
